{"id":69994,"date":"2018-03-27T12:36:53","date_gmt":"2018-03-27T10:36:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=69994"},"modified":"2018-03-27T12:36:53","modified_gmt":"2018-03-27T10:36:53","slug":"branding-banco-santander-imagen-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=69994","title":{"rendered":"Interbrand dise\u00f1a la nueva imagen de marca de Banco Santander"},"content":{"rendered":"

\"ElLa consultora de branding<\/a> ha realizado un trabajo que mantiene la esencia de la marca Banco Santander y sus principales activos pero reforzando los elementos relacionados con una nueva cultura corporativa focalizada en la estrategia digital. La entidad aspira a alcanzar la cifra de 30 millones de clientes digitales en 2018.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Fue la presidenta de Banco de Santander, AnaBot\u00edn, la encargada de presentar la nueva propuesta de branding de la entidad en su junta de accionistas. La nueva imagen de marca es \u00abmas moderna y adecuada a los canales digitales y el m\u00f3vil<\/strong>\u00ab, con el objetivo de transmitir mejor la ambici\u00f3n de la entidad por convertirse en una plataforma digital y abierta de servicios financieros.<\/p>\n

El banco su nombre, la llama y el rojo corporativo, pero evoluciona hacia una tipograf\u00eda \u00fanica, propia y m\u00e1s estilizada<\/strong>. El fondo rojo se elimina, se utiliza un nuevo tono de rojo m\u00e1s brillante y m\u00e1s adaptado al entorno digital y se aumenta el uso del color blanco para aportar mayor transparencia, sencillez y visibilidad.<\/p>\n

La llama, que evoca el descubrimiento del fuego como s\u00edmbolo de progreso y representa pasi\u00f3n y cercan\u00eda, est\u00e1 presente en el logotipo del banco desde 1986 y fue concebida para un entorno anal\u00f3gico, para ser expuesta en sucursales y en papel. Ahora se ajusta la llama y la tipograf\u00eda para mejorar su visibilidad en internet, transmitir mejor la transformaci\u00f3n digital del banco<\/strong> y competir con las grandes marcas digitales globales<\/strong>.<\/p>\n

\u00abEvoluci\u00f3n, no revoluci\u00f3n\u00bb\u00a0<\/strong><\/p>\n

La renovaci\u00f3n del branding de Banco Santander se ha llevado a cabo despu\u00e9s de analizar\u00a0las opiniones de los empleados y los clientes en todos los pa\u00edses del grupo<\/strong>, recabadas a trav\u00e9s de una encuesta. La conclusi\u00f3n de este proceso de escucha fue que la marca ten\u00eda que mantener su legado y esencia, pero necesitaba refrescarse. El banco apuesta, por tanto, \u201cpor una evoluci\u00f3n, no por una revoluci\u00f3n\u201d, de manera que la nueva imagen ofrezca \u201cuna mejor versi\u00f3n de nosotros mismos\u201d.<\/p>\n

El cambio, que se implementar\u00e1 en todos los mercados, ser\u00e1 progresivo y se\u00a0iniciar\u00e1 en el \u00e1mbito digital<\/strong> (webs, aplicaciones m\u00f3viles, redes sociales y cajeros), comunicaci\u00f3n y publicidad. Luego se ir\u00e1 extendiendo a otros soportes en las sucursales, material de oficina y otros activos f\u00edsicos, al ritmo que marque cada pa\u00eds.<\/p>\n

\u201cLa marca Santander es una de las grandes fortalezas de nuestro banco, reconocida internacionalmente por la confianza y la credibilidad que transmite. Tenemos que cambiar e innovar. La marca debe evolucionar para acompa\u00f1ar nuestra transformaci\u00f3n, hacerla m\u00e1s visible y transmitir mejor nuestra cultura. Esta nueva marca conecta mejor con la nuevas generaciones, es m\u00e1s moderna, y mejora un 20% la visibilidad en formato digital<\/strong>\u00ab, ha declarado Ana Bot\u00edn, presidenta de Banco Santander.<\/p>\n