{"id":69901,"date":"2018-03-22T14:53:04","date_gmt":"2018-03-22T12:53:04","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=69901"},"modified":"2018-03-22T14:53:04","modified_gmt":"2018-03-22T12:53:04","slug":"campanas-publicitarias-tv-impacto-ventas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=69901","title":{"rendered":"La publicidad en TV impulsa el 21,3% de las decisiones de compra"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-69902 size-full\" title=\"campa\u00f1as-publicitarias-TV-eficacia-impulsar-ventas-Kantar\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/03\/campa\u00f1as-publicitarias-TV-eficacia-impulsar-ventas-Kantar.jpg\" alt=\"Las campa\u00f1as publicitarias en televisi\u00f3n aportan negocio incremental a las marcas, estando detr\u00e1s del 4% de las ventas a corto plazo. \" width=\"690\" height=\"400\" \/><br \/>\nA largo plazo, las <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/agencias\/creatividad\/\">campa\u00f1as publicitarias<\/a> en televisi\u00f3n puede aportar a una marca m\u00e1s del 21% de sus compradores. A corto, hasta el 4% de las ventas son atribuibles al impacto de los mensajes comerciales difundidos a trav\u00e9s de este medio. <\/strong><\/p>\n<p>Son algunos de las conclusiones de este estudio, presentado recientemente en la jornada \u201c<strong>Tendencias de consumo y publicidad<\/strong>\u201d, organizada por Atresmedia Publicidad y que muestra c\u00f3mo el 5% de ese 21,3% de compras proviene de un impacto directo durante la campa\u00f1a, mientras que el 16% restante se construye a trav\u00e9s de la inversi\u00f3n continua de las marcas en un periodo medio de tres a\u00f1os.<\/p>\n<p>Durante la presentaci\u00f3n del estudio se advirti\u00f3 que, sin embargo, <strong>una sola acci\u00f3n televisiva puntual no puede hacer milagros<\/strong>. Si bien puede tener un efecto claro sobre las ventas de una marca, el mayor impacto se produce cuando se mantiene una inversi\u00f3n continua y peri\u00f3dica. \u201cDe hecho, el 70% de la inversi\u00f3n publicitaria ofrece rendimientos en el largo plazo y no en el corto\u201d, advirti\u00f3 Mayte Gonz\u00e1lez, media sector director de Kantar Worldpanel.<\/p>\n<p>As\u00ed, el efecto de las campa\u00f1as publicitarias en televisi\u00f3n comienza a descender inmediatamente despu\u00e9s de finalizar la acci\u00f3n, y deja de generar un impacto positivo en las ventas de la marca a partir del octavo mes. \u201cLa presencia constante en TV es clave para mantener el efecto de la publicidad en el largo plazo y garantizar la continua entrada de nuevos compradores, clave para el crecimiento de las marcas\u201d, insisti\u00f3 Gonz\u00e1lez.<\/p>\n<p>Las campa\u00f1as publicitarias en televisi\u00f3n tambi\u00e9n aporta <strong>negocio incremental para las marcas<\/strong>: un 4% de las ventas a corto plazo de una marca es atribuible a su presencia en televisi\u00f3n, y se llega a multiplicar por tres en el largo plazo, hasta suponer el 12% de su facturaci\u00f3n durante los siguientes dos a\u00f1os.<\/p>\n<p><strong>Baja cobertura en digital<\/strong><\/p>\n<p>Frente a la publicidad en el medio digital, m\u00e1s eficiente en el corto plazo, la televisi\u00f3n asegura <strong>m\u00e1s cobertura y una mayor eficiencia<\/strong> a trav\u00e9s de mensajes m\u00e1s dirigidos. \u201cEn el futuro, las diferencias entre publicidad online y offline se reducir\u00e1n, pero la combinaci\u00f3n de ambos medios seguir\u00e1 siendo el media plan m\u00e1s eficiente para hacer campa\u00f1as publicitarias con mucha cobertura y bien dirigida\u201d, aconsej\u00f3 C\u00e9sar Valencoso, consumer insights director de Kantar Worldpanel.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>A largo plazo, las campa\u00f1as publicitarias en televisi\u00f3n puede aportar a una marca m\u00e1s del 21% de sus compradores. 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