{"id":68701,"date":"2018-01-30T13:47:15","date_gmt":"2018-01-30T11:47:15","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68701"},"modified":"2018-01-30T13:47:15","modified_gmt":"2018-01-30T11:47:15","slug":"branding-top10-paises","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68701","title":{"rendered":"Branding. Los 10 pa\u00edses con mejor imagen de marca"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_68702\" aria-describedby=\"caption-attachment-68702\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-68702 size-full\" title=\"Branding-Marca-Espa\u00f1a\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Branding-Marca-Espa\u00f1a.jpg\" alt=\"Branding-Marca-Espa\u00f1a\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-68702\" class=\"wp-caption-text\">Espa\u00f1a sobresale, como siempre, en aspectos culturales y de ocio, pero falla en otros par\u00e1metros clave para la econom\u00eda de un pa\u00eds.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>La fuerza militar y el poder econ\u00f3mico no bastan y una buena estrategia de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/branding\/\">branding<\/a> tiene mucho que ver con la relevancia que los pa\u00edses tienen dentro del orden mundial. Espa\u00f1a, a juzgar por los resultados del informe \u2018Mejores Pa\u00edses de 2018\u2019, elaborado por U.S. News &amp; World Report, BAV Group de Young &amp; Rubicam (Y&amp;R) y la Escuela de negocios Wharton (Universidad de Pensilvania), tiene muchos &#8216;\u00e1ngulos ciegos&#8217; que mejorar\u00a0 en t\u00e9rminos de imagen antes de sumarse al Top10 de los Mejores Pa\u00edses del Mundo.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>El informe analiza al efecto que la marca de una naci\u00f3n puede tener en su prosperidad econ\u00f3mica y en la percepci\u00f3n que de ella se tiene a nivel mundial, evaluando diferentes par\u00e1metros a partir de la opini\u00f3n de m\u00e1s de 21 000 l\u00edderes de empresas, \u00e9lites informadas y ciudadanos en general.<\/p>\n<p>As\u00ed como las marcas deben enfocarse en un amplio rango de atributos para elevar sus perfiles y ganar p\u00fablico, las naciones que son multidimensionales y que reflejan un rango m\u00e1s amplio de calidades, tales como la <strong>innovaci\u00f3n<\/strong> y la <strong>empat\u00eda hacia la ciudadan\u00eda<\/strong>, tienen el atractivo de la marca que los impulsa hacia la escena global\u201d, sostiene David Sable, director ejecutivo global de Y&amp;R.<\/p>\n<p>En general, los pa\u00edses con <strong>pol\u00edticas sociales y medioambientales progresistas<\/strong> son los que dominan los rankings generales. Las naciones n\u00f3rdicas (<strong>Suecia, Finlandia, Dinamarca y Noruega<\/strong>) se ubican entre las 15 m\u00e1s importantes en la clasificaci\u00f3n general. Dinamarca es el mejor pa\u00eds para tener hijos y con pol\u00edticas favorables para las mujeres. Suecia lleva la delantera para una vida ecol\u00f3gica y Noruega est\u00e1 en la parte superior del ranking en cuestiones de ciudadan\u00eda.<\/p>\n<h3><strong>TOP10<\/strong><\/h3>\n<p>Sin embargo, es <strong>Suiza<\/strong> quien encabeza la <a href=\"https:\/\/www.usnews.com\/news\/best-countries\/overall-full-list\" rel=\"nofollow\">clasificaci\u00f3n general<\/a> de los mejores pa\u00edses del mundo ( o de los m\u00e1s h\u00e1biles haciendo sus deberes de branding), seguida de <strong>Canad\u00e1, Alemania, Reino Unido, Jap\u00f3n, Suecia, Australia, Estados Unidos, Francia y Pa\u00edses Bajos<\/strong>.<\/p>\n<p>Destaca \u00a0el caso de <strong>Alemania<\/strong>, que sube hasta la tercera posici\u00f3n, reemplazando al Reino Unido, que ha ca\u00eddo hasta la cuarta. La reputaci\u00f3n de Alemania como una naci\u00f3n abierta con transparencia del gobierno y una fuerte igualdad de g\u00e9nero han sido claves para su ascenso en los rankings. La <strong>ca\u00edda del Reino Unido<\/strong>, sin embargo, es producto de la falta de confianza generada tras el refer\u00e9ndum del <strong>Brexit<\/strong>.<\/p>\n<p>Entre los m\u00e1s poderosos del mundo, <strong>EE.UU.<\/strong> mantiene su liderazgo por tercer a\u00f1o consecutivo, seguido de cerca por <strong>Rusia<\/strong>.Sin embargo, desciende en dos categor\u00edas importantes: apertura para los negocios, e impulsores, que eval\u00faa a las naciones con econom\u00edas prometedoras. Las percepciones de EE.UU. como una naci\u00f3n pol\u00edticamente estable, democr\u00e1tica y con una pol\u00edtica de viajes abierta han disminuido.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-68704 size-full\" title=\"Branding-top-10-Mejores-Pa\u00edses-del-Mundo-2018\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Branding-top-10-Mejores-Pa\u00edses-del-Mundo-2018-1.jpg\" alt=\"Branding-top-10-Mejores-Pa\u00edses-del-Mundo-2018\" width=\"690\" height=\"793\" \/><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<h3>\u00bf<strong>Y Espa\u00f1a?<\/strong><\/h3>\n<p>Espa\u00f1a ocupa una discreta <strong>19\u00aa posici\u00f3n en el ranking general<\/strong>. Sobresale, como siempre, en los apartados de<strong> riqueza cultural e hist\u00f3rica<\/strong> ( #2), <strong>influencia cultural<\/strong> (#4), mejores lugares para la <strong>aventura<\/strong> (#3).<\/p>\n<p>Por el contrario, se hace patente que los dirigentes espa\u00f1oles deben hacer un esfuerzo de branding para mejorar la percepci\u00f3n de nuestro pa\u00eds en otros aspectos. Espa\u00f1a, por ejemplo, es vista como <strong>un pa\u00eds poco f\u00e1cil para hacer negocios<\/strong> (#32), <strong>escasamente emprendedor<\/strong> (#22), medianamente progresista en sus pol\u00edticas sociales y mediambientales (#17), y con <strong>escaso poder<\/strong> (#23).<\/p>\n<h3>\u00bfY los pol\u00edticos?<\/h3>\n<p>Por primera vez, los responsables del estudio pidieron a los encuestados su opini\u00f3n sobre los principales l\u00edderes mundiales. Y el resultado es que el primer ministro de Canad\u00e1,\u00a0 <strong>Justin Trudeau,<\/strong>\u00a0 y la canciller alemana <strong>Angela Merkel<\/strong> son los m\u00e1s respetados a escala mundial.<\/p>\n<p>Justo en el otro extremo se posicionan el presidente de los EE.UU. <strong>Donald Trump<\/strong> y el presidente ruso <strong>Vladimir Putin<\/strong>, los peor valorados.<\/p>\n<p>Entre los ejecutivos de negocios m\u00e1s importantes, el presidente ejecutivo de Alphabet (Google), <strong>Eric Schmidt<\/strong>, es el m\u00e1s respetado.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La fuerza militar y el poder econ\u00f3mico no bastan y una buena estrategia de branding tiene mucho que ver con<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[91],"tags":[],"class_list":["post-68701","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Branding: los 10 pa\u00edses con mejor marca del mundo-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Espa\u00f1a necesita hacer un esfuerzo de branding para mejorar su imagen como pa\u00eds receptor de inversiones y amigable con los emprendedores\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=68701\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Branding: los 10 pa\u00edses con mejor marca del mundo-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Espa\u00f1a necesita hacer un esfuerzo de branding para mejorar su imagen como pa\u00eds receptor de inversiones y amigable con los emprendedores\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=68701\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-01-30T11:47:15+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"4 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68701#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68701\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"Branding. 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