{"id":68151,"date":"2018-01-09T14:26:31","date_gmt":"2018-01-09T12:26:31","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151"},"modified":"2018-01-09T14:26:31","modified_gmt":"2018-01-09T12:26:31","slug":"agencias-de-publicidad-cultura-masculina","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151","title":{"rendered":"El androcentrismo sigue dominando el mundo de la publicidad y la comunicaci\u00f3n"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_68152\" aria-describedby=\"caption-attachment-68152\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-68152 size-full\" title=\"agencias-de-publicidad-an\u00e1lisis-roles-profesionales-mujeres-mad-men\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/agencias-de-publicidad-an\u00e1lisis-roles-profesionales-mujeres-mad-men.jpg\" alt=\"agencias-de-publicidad-an\u00e1lisis-roles-profesionales-mujeres-mad-men\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-68152\" class=\"wp-caption-text\">Los datos muestran que, quiz\u00e1s, la posici\u00f3n de las mujeres en las agencias de publicidad no es muy diferente de la reflejada en la serie &#8216;Mad Men&#8217;. \u00bfO s\u00ed?<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Las <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/agencias\/\">agencias de publicidad<\/a> y los medios de comunicaci\u00f3n siguen siendo \u00e1mbitos marcados por una cultura masculina que, parad\u00f3jicamente, denigra la situaci\u00f3n a trav\u00e9s de un discurso pol\u00edticamente correcto que no resiste el contraste con la realidad. En Espa\u00f1a, solo el 19% \u00a0de los directores creativos son mujeres y lo mismo ocurre en prensa, con un 10,9% de directivas ( el porcentaje desciende hasta el 3% en los medios digitales). <\/strong><\/p>\n<p>Por tanto, publicitarias y periodistas forman parte del un mundo que \u201creniega\u201d del sexismo y que apoya la igualdad de oportunidades laborales de la mujer y que, sin embargo, \u201cregatea\u201d como el primero la visibilidad y las v\u00edas de ascenso a las profesionales.<\/p>\n<p>Seg\u00fan los responsables del estudio <a href=\" https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2018\/01\/Analisis-Rol-Profesional-Mujeres-Publicidad-Comunicaci\u00f3n.pdf \" rel=\"nofollow\"> An\u00e1lisis del rol profesional de mujeres y hombres en las agencias de publicidad<\/a>, de la Universidad Europea Miguel de Cervantes con la colaboraci\u00f3n de las agencias miembros de la AEACP, las cifras muestran que <strong>la ausencia femenina en cargos de responsabilidad dentro de agencias y medios es un fen\u00f3meno global<\/strong>. Aunque en publicidad casi el 50% de los trabajadores son mujeres, solo el 9% accede a niveles gerenciales.<\/p>\n<p>La <a href=\" https:\/\/ipmark.com\/mujeres-y-publicidad-ley-embudo\/ \" rel=\"nofollow\"> infra-representaci\u00f3n de mujeres en creatividad <\/a>\u00a0es una t\u00f3nica transcultural y en los departamentos creativos de las agencias de publicidad de todo el mundo, la representaci\u00f3n femenina es del 20,3%, frente al 79,7% de hombres (Grow y Deng, 2014). Bajando al dato, el estudio muestra que<strong> en Estados Unidos solo hay un 3% de directoras creativas<\/strong>, y que s\u00f3lo el 17% de los redactores y el 14% de los directores de arte en Inglaterra son mujeres (Rocca, 2016).<\/p>\n<p>Esta carencia de mujeres en los altos cargos en las agencias, provoca que la publicidad en s\u00ed tampoco incluya el punto de vista femenino y que se deje llevar, generalmente, por estereotipos sexistas y clich\u00e9s. Y todo ello a pesar de que <strong>las mujeres llevan a cabo el 80% de las compras familiares<\/strong>.<\/p>\n<h3>Medios \u201cmasculinizados\u201d<\/h3>\n<p>La situaci\u00f3n descrita en las agencias de publicidad no es un caso aislado dentro de las profesiones vinculadas al \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n social, ya que el androcentrismo tambi\u00e9n forma parte de las redacciones: <strong>el periodismo ha sido una profesi\u00f3n tradicionalmente \u201cmasculinizada\u201d<\/strong>.<\/p>\n<p>Desde la d\u00e9cada de los 90, y debido tambi\u00e9n al aumento considerable de mujeres matriculadas en las titulaciones universitarias de la rama de Comunicaci\u00f3n, se percibe una plantilla compuesta por hombres y mujeres casi de forma equitativa, pero persiste un <strong>techo de cristal<\/strong> que impide el acceso a los niveles jer\u00e1rquicos m\u00e1s elevados.<\/p>\n<p>La ausencia de mujeres periodistas en \u00a0cargos directivos es una constante en todo el mundo. Y aunque las facultades de periodismo est\u00e1n llenas de mujeres,<strong> s\u00f3lo un 25% de estas ocupan puestos\u00a0 directivos\u00a0 en\u00a0 los\u00a0 medios\u00a0 de\u00a0 comunicaci\u00f3n\u00a0 a\u00a0 nivel\u00a0 mundial<\/strong>.\u00a0 Ese porcentaje, desglosado, se traduce en un 10,9% de directivas en medios impresos; un 7,8% en los audiovisuales y s\u00f3lo el 3,9% en los medios digitales, seg\u00fan el Informe Anual de la Profesi\u00f3n Period\u00edstica, elaborado por la Asociaci\u00f3n de la Prensa de Madrid (Torr\u00fas, 2016).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las agencias de publicidad y los medios de comunicaci\u00f3n siguen siendo \u00e1mbitos marcados por una cultura masculina que, parad\u00f3jicamente, denigra<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-68151","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-agencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Agencias de publicidad: el androcentrismo domina el panorama-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El androcentrismo sigue prevaleciendo en comunicaci\u00f3n: agencias de publicidad y medios no facilitan la presencia femenina y su ascenso profesional\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Agencias de publicidad: el androcentrismo domina el panorama-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El androcentrismo sigue prevaleciendo en comunicaci\u00f3n: agencias de publicidad y medios no facilitan la presencia femenina y su ascenso profesional\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2018-01-09T12:26:31+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"El androcentrismo sigue dominando el mundo de la publicidad y la comunicaci\u00f3n\",\"datePublished\":\"2018-01-09T12:26:31+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151\"},\"wordCount\":565,\"commentCount\":0,\"articleSection\":[\"Agencias\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151\",\"name\":\"Agencias de publicidad: el androcentrismo domina el panorama-IPMARK\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2018-01-09T12:26:31+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"El androcentrismo sigue prevaleciendo en comunicaci\u00f3n: agencias de publicidad y medios no facilitan la presencia femenina y su ascenso profesional\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=68151#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"El androcentrismo sigue dominando el mundo de la publicidad y la comunicaci\u00f3n\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Agencias de publicidad: el androcentrismo domina el panorama-IPMARK","description":"El androcentrismo sigue prevaleciendo en comunicaci\u00f3n: agencias de publicidad y medios no facilitan la presencia femenina y su ascenso profesional","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Agencias de publicidad: el androcentrismo domina el panorama-IPMARK","og_description":"El androcentrismo sigue prevaleciendo en comunicaci\u00f3n: agencias de publicidad y medios no facilitan la presencia femenina y su ascenso profesional","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2018-01-09T12:26:31+00:00","author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"El androcentrismo sigue dominando el mundo de la publicidad y la comunicaci\u00f3n","datePublished":"2018-01-09T12:26:31+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151"},"wordCount":565,"commentCount":0,"articleSection":["Agencias"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151","name":"Agencias de publicidad: el androcentrismo domina el panorama-IPMARK","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"datePublished":"2018-01-09T12:26:31+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"El androcentrismo sigue prevaleciendo en comunicaci\u00f3n: agencias de publicidad y medios no facilitan la presencia femenina y su ascenso profesional","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=68151"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=68151#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"El androcentrismo sigue dominando el mundo de la publicidad y la comunicaci\u00f3n"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/68151","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=68151"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/68151\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=68151"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=68151"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=68151"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}