{"id":67097,"date":"2017-11-23T15:09:40","date_gmt":"2017-11-23T13:09:40","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67097"},"modified":"2017-11-23T15:09:40","modified_gmt":"2017-11-23T13:09:40","slug":"mujeres-y-publicidad-imagen-anuncios","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67097","title":{"rendered":"En publicidad tambi\u00e9n pierden las mujeres"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_67100\" aria-describedby=\"caption-attachment-67100\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-67100 size-full\" title=\"Mujeres-y-Publicidad-estudio-sra-rushmore-5\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/Mujeres-y-Publicidad-estudio-sra-rushmore-5.jpg\" alt=\"Mujeres-y-Publicidad-estudio-sra-rushmore-5\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-67100\" class=\"wp-caption-text\">La presencia de las mujeres es mucho mayor en la publicidad de art\u00edculos de higiene y belleza.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Un estudio realizado por la agencia de publicidad Sra. Rushmore <\/strong><strong>analiza la relaci\u00f3n entre <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/mujeres-y-publicidad-ley-embudo\/\">mujeres y publicidad<\/a> y la representaci\u00f3n de estas en los anuncios espa\u00f1oles actuales. La conclusi\u00f3n es que, tambi\u00e9n en este campo, pierden las mujeres: el deporte, el trabajo y la salud siguen siendo cosa de hombres; y la belleza, la higiene y la moda, de ellas.<\/strong><\/p>\n<p>Para realizar el estudio se ha tomado una<strong> muestra de 262 anuncios pertenecientes a m\u00e1s de 50 marcas<\/strong>, situadas entre los principales anunciantes de Espa\u00f1a, emitidos en televisi\u00f3n entre septiembre de 2016 y agosto de 2017. El conjunto de marcas analizadas representa aproximadamente un 13,6% de la inversi\u00f3n en medios gestionada en el pa\u00eds.<\/p>\n<p>Se utiliz\u00f3 un cuestionario con una serie de criterios fijos de an\u00e1lisis enfocado en los atributos de los personajes representados y la relaci\u00f3n entre ellos, destacando el escenario de rodaje, el sector del producto, la imagen y el papel que representa la mujer, entre otros.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67101 size-full\" title=\"mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-1\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-1.jpg\" alt=\"mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-1\" width=\"690\" height=\"278\" \/><\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67103 size-full\" title=\"mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-3\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-3.jpg\" alt=\"mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-3\" width=\"690\" height=\"278\" \/><\/p>\n<p><strong>MARCADA POR LOS ROLES DE G\u00c9NERO<\/strong><\/p>\n<p>Seg\u00fan los autores del estudio, hay datos alentadores que muestran un esfuerzo consciente de creativos y agencias por hacer que la relaci\u00f3n entre mujeres y publicidad tenga tintes m\u00e1s igualitarios. Por ejemplo, sectores tradicionalmente marcados por los roles de g\u00e9nero han procurado representar tanto a hombres como mujeres al anunciar sus productos, casi alcanzando la paridad, como lo son la automoci\u00f3n o los productos de limpieza.<\/p>\n<p>Pero, a pesar de estos esfuerzos,<strong> la forma en que se representa a las mujeres sigue siendo lastrada por estereotipos<\/strong>: son menos visibles que los hombres en el lugar de trabajo, con un 41% frente a un 59%. Estas cifras se alejan de los datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica (INE). Seg\u00fan este, la poblaci\u00f3n activa de mujeres en Espa\u00f1a en 2017 asciende al 46% y la de hombres, al 54%.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67102 size-full\" title=\"mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-2\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-2.jpg\" alt=\"mujeres-y-publicidad-estudio-sra-rushmore-2\" width=\"690\" height=\"278\" \/><\/p>\n<p>El escenario de la medicina es otro \u00e1mbito en el el binomio mujeres y publicidad no cuaja. Se observa, as\u00ed,\u00a0<strong> un mayor predominio de los hombres<\/strong>, alcanzando un 67% de representaci\u00f3n, aunque la realidad sea completamente diferente. El censo colegial elaborado por el INE a 31 de diciembre de 2016 demuestra que hay absoluta paridad entre hombres y mujeres: de un total de 247.974 m\u00e9dicos, tan solo hay 1.242 hombres m\u00e1s, y la presencia de las mujeres en el censo de enfermeros colegiados llega al 84%.<\/p>\n<p><strong>\u00a0 <\/strong>Asimismo, <strong>se excluye a las mujeres del mundo del deporte<\/strong>, pues no s\u00f3lo aparecen mucho menos en ropa deportiva que los hombres, un 29% frente a un 71%, respectivamente, sino que se las sit\u00faa con menos frecuencia en escenarios deportivos, ya sean gimnasios, canchas de entrenamiento o estadios.<\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>Por \u00faltimo, el estudio arroja otro dato, tal y como se\u00f1alan los responsables del estudio: \u201cEn los anuncios analizados no aparecen personas de g\u00e9neros no-binarios como g\u00e9nero fluido, g\u00e9nero neutro, transexo, intersexo o polig\u00e9nero, como s\u00ed lo han hecho anunciantes como Absolut Vodka y Heineken en otros pa\u00edses\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Un estudio realizado por la agencia de publicidad Sra. 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