{"id":67050,"date":"2017-11-23T14:21:12","date_gmt":"2017-11-23T12:21:12","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050"},"modified":"2017-11-23T14:21:12","modified_gmt":"2017-11-23T12:21:12","slug":"motores-de-busqueda-tendencias-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050","title":{"rendered":"Los nuevos escenarios del marketing en buscadores"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-67051 size-full\" title=\"motores-de-b\u00fasqueda-tendencias-marketing\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/motores-de-b\u00fasqueda-tendencias-marketing.jpg\" alt=\"motores-de-b\u00fasqueda-tendencias-marketing\" width=\"690\" height=\"400\" \/>Los escenarios de inter\u00e9s para el marketing en <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/digital\/buscadores\/\">motores de b\u00fasqueda<\/a> se ampl\u00edan y su exploraci\u00f3n \u00a0fue el eje de una mesa redonda celebrada en el Centro de Aceleraci\u00f3n Digital del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (CAD-ISDI), con la participaci\u00f3n de Kanlli, autores del estudio \u2018Search: nuevos escenarios, grandes oportunidades\u2019.<\/strong><\/p>\n<p>Voice search, visual search, anal\u00edtica predictiva aplicada a las <strong>sugerencias de b\u00fasqueda<\/strong>, <strong>ROPO<\/strong> y\u00a0 omnicanalidad, presencia en marketplaces, comparadores, <strong>campa\u00f1as automatizadas<\/strong> o el futuro del AMP, entre otros, fueron los temas abordados durante el encuentro, incluido en los Digital Tracks que organiza la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de la Econom\u00eda Digital (adigital).<\/p>\n<p>Para la realizaci\u00f3n de \u201c<a href=\" http:\/\/www.kanlli.com\/publicaciones\/search-nuevos-escenarios-grandes-oportunidades-2017\/\" rel=\"nofollow\">Search: nuevos escenarios, grandes oportunidades<\/a>\u201d, la agencia de marketing de resultados Kanlli ha contado con la colaboraci\u00f3n del IEBS Business School y de \u00c1ngel Alonso Moreno, head of digital en Viesgo Retail.<\/p>\n<p>Durante la presentaci\u00f3n, el acento se\u00a0puso en las <strong>b\u00fasquedas de voz y mediante im\u00e1genes<\/strong>, por tratarse de dos tendencias que est\u00e1n siendo impulsadas desde hace tiempo por los grandes motores de b\u00fasqueda, como <strong>Google<\/strong>, y players como <strong>Amazon<\/strong>, <strong>eBay<\/strong> o <strong>Pinterest<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>Voice search<\/strong><\/p>\n<p>Acerca del voice search, <strong>Gonzalo Ib\u00e1\u00f1ez, CEO de Kanlli<\/strong>, hizo notar la extraordinaria relevancia que est\u00e1 adquiriendo en <strong>b\u00fasquedas a trav\u00e9s de m\u00f3vil<\/strong> y c\u00f3mo tiene un peso extraordinario en las consultas realizadas a los asistentes digitales. \u201cEn el caso de los asistentes, sobre todo los dom\u00e9sticos como Google Home y Amazon Echo, no hay teclado, no hay pantalla. <strong>Las b\u00fasquedas han de hacerse de viva voz y se ofrecer\u00e1 una respuesta \u00fanica<\/strong>\u201d, coment\u00f3 el experto, quien vaticina que, en este contexto, desaparecer\u00e1n las SERP a favor del resultado \u00fanico.<\/p>\n<p>Sobre este tema, David S\u00e1nchez Huerta, de Prosegur Espa\u00f1a, opin\u00f3 que el resultado \u00fanico no parece probable a corto plazo: \u201cCreo que, a Google, un \u00fanico resultado no le ayudar\u00eda a maximizar su cuenta de resultados, y a los anunciantes claramente nos perjudicar\u00eda al hacer inviable para muchos pujar por la primera posici\u00f3n y no tengo claro que a los usuarios les beneficiase ya que la mayor\u00eda de las veces queremos disponer de alternativas\u201d, expres\u00f3.<\/p>\n<p><strong>Visual search<\/strong><\/p>\n<p>Otro tema de relevancia ha sido el referido a la b\u00fasqueda visual, una tendencia en motores de b\u00fasqueda que se espera abracen los consumidores tan pronto como se perfeccionen las funcionalidades que lo har\u00e1n posible. <strong>Visual search<\/strong> supondr\u00e1 una gran oportunidad para el sector e-commerce, debido a que, gracias a la tecnolog\u00eda, los usuarios podr\u00e1n encontrar objetos a la venta en Internet que localicen en el mundo f\u00edsico, tan s\u00f3lo realizando una foto con su smartphone.<\/p>\n<p>Sobre este punto, Ib\u00e1\u00f1ez resalt\u00f3 que <strong>la tendencia es a la b\u00fasqueda visual, a trav\u00e9s de im\u00e1genes<\/strong>: \u201cEn el caso de Pinterest, el usuario realiza b\u00fasquedas pasivas que favorecen la b\u00fasqueda activa: se buscan conceptos o ideas, favoreciendo el <strong>brand discovery<\/strong>. Ahora apuesta por una tecnolog\u00eda que permita buscar directamente a trav\u00e9s de im\u00e1genes en su plataforma, lo que desplaza la tradicional b\u00fasqueda a trav\u00e9s de keywords\u201d.<\/p>\n<p>En opini\u00f3n de Leyre P\u00e9rez San Jos\u00e9, de EVO Banco, est\u00e1 claro que la interacci\u00f3n con el contenido es un factor clave en cualquier estrategia de comunicaci\u00f3n. \u201cUna imagen es en s\u00ed contenido gr\u00e1fico, el poder profundizar en los objetos y productos e incluso comprar directamente es una realidad que est\u00e1 cogiendo cada vez m\u00e1s fuerza\u201d, asegur\u00f3.<\/p>\n<figure id=\"attachment_67063\" aria-describedby=\"caption-attachment-67063\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-67063\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/11\/motores-de-busqueda-marketing-presentaci\u00f3n-Kanlli.jpg\" alt=\"motores-de-b\u00fasqueda-marketing-presentaci\u00f3n-Kanlli\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-67063\" class=\"wp-caption-text\">Un momento del encuentro celebrado por Kanlli en el Centro de Aceleraci\u00f3n Digital del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet (CAD-ISDI),<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Anal\u00edtica predictiva<\/strong><\/p>\n<p>La anal\u00edtica predictiva har\u00e1 que los motores de b\u00fasqueda sean capaces de anticiparse a las necesidades del usuario, incluso en relaci\u00f3n a aspectos que ni el propio usuario hab\u00eda contemplado.<\/p>\n<p>Ib\u00e1\u00f1ez hizo notar c\u00f3mo el desarrollo de esta tecnolog\u00eda y su impacto en las sugerencias de b\u00fasqueda supondr\u00e1n una novedad importante: \u201clos motores tienen tanta informaci\u00f3n de los usuarios, que \u00fanicamente necesitan desarrollar una tecnolog\u00eda capaz de realizar sugerencias adecuadas y de valor para el usuario\u2026 ese ser\u00e1 <strong>el momento en el que Google sepa m\u00e1s que t\u00fa sobre tus necesidades en funci\u00f3n de las circunstancias<\/strong>\u201d.<\/p>\n<p>ROPO<\/p>\n<p>En relaci\u00f3n al punto sobre ROPO y omnicanalidad, durante el encuentro se plante\u00f3 la duda sobre si <strong>Amazon acabar\u00e1 por destruir la tienda f\u00edsica<\/strong>, algo sobre lo que los expertos no se mostraron convencidos. Por el contrario, s\u00ed lograron coincidieron en el hecho de que <strong>las tiendas deber\u00e1n reinventarse y aportar otro tipo de valores que complementen a su versi\u00f3n digital<\/strong>.<\/p>\n<p>En este sentido, Gonzalo Fern\u00e1ndez, de Celebrents, explic\u00f3 que \u201clo que s\u00ed se va a producir es un cambio del modelo de tienda f\u00edsica hacia un <strong>concepto de showroom y experiencia<\/strong>. Las tiendas que m\u00e1s sufrir\u00e1n en esta reconversi\u00f3n son las multimarca\u201d.<\/p>\n<p>El encuentro estuvo moderada por el CEO de Kanlli, Gonzalo Ib\u00e1\u00f1ez, y en ella participaron Leyre P\u00e9rez San Jos\u00e9, responsable originaci\u00f3n digital en EVO Banco; David S\u00e1nchez Huerta, director de marketing en Prosegur Espa\u00f1a y Gonzalo Fern\u00e1ndez, cofundador y CEO en Celebrents.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los escenarios de inter\u00e9s para el marketing en motores de b\u00fasqueda se ampl\u00edan y su exploraci\u00f3n \u00a0fue el eje de<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-67050","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Motores de b\u00fasqueda: nuevas tendencias en marketing de buscadores<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"El panorama del marketing en motores de b\u00fasqueda ofrece a los anunciantes cada vez m\u00e1s opciones, analizadas por Kanlli en una nueva publicaci\u00f3n\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Motores de b\u00fasqueda: nuevas tendencias en marketing de buscadores\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"El panorama del marketing en motores de b\u00fasqueda ofrece a los anunciantes cada vez m\u00e1s opciones, analizadas por Kanlli en una nueva publicaci\u00f3n\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-11-23T12:21:12+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"Los nuevos escenarios del marketing en buscadores\",\"datePublished\":\"2017-11-23T12:21:12+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050\"},\"wordCount\":917,\"commentCount\":0,\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050\",\"name\":\"Motores de b\u00fasqueda: nuevas tendencias en marketing de buscadores\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-11-23T12:21:12+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"El panorama del marketing en motores de b\u00fasqueda ofrece a los anunciantes cada vez m\u00e1s opciones, analizadas por Kanlli en una nueva publicaci\u00f3n\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=67050#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Los nuevos escenarios del marketing en buscadores\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Motores de b\u00fasqueda: nuevas tendencias en marketing de buscadores","description":"El panorama del marketing en motores de b\u00fasqueda ofrece a los anunciantes cada vez m\u00e1s opciones, analizadas por Kanlli en una nueva publicaci\u00f3n","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Motores de b\u00fasqueda: nuevas tendencias en marketing de buscadores","og_description":"El panorama del marketing en motores de b\u00fasqueda ofrece a los anunciantes cada vez m\u00e1s opciones, analizadas por Kanlli en una nueva publicaci\u00f3n","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2017-11-23T12:21:12+00:00","author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"Los nuevos escenarios del marketing en buscadores","datePublished":"2017-11-23T12:21:12+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050"},"wordCount":917,"commentCount":0,"articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050","name":"Motores de b\u00fasqueda: nuevas tendencias en marketing de buscadores","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"datePublished":"2017-11-23T12:21:12+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"El panorama del marketing en motores de b\u00fasqueda ofrece a los anunciantes cada vez m\u00e1s opciones, analizadas por Kanlli en una nueva publicaci\u00f3n","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=67050"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=67050#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Los nuevos escenarios del marketing en buscadores"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/67050","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=67050"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/67050\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=67050"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=67050"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=67050"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}