{"id":66302,"date":"2017-10-27T09:03:08","date_gmt":"2017-10-27T07:03:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=66302"},"modified":"2017-10-27T09:03:08","modified_gmt":"2017-10-27T07:03:08","slug":"premios-eficacia-2017-ganadores","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=66302","title":{"rendered":"Audi y Proximity Barcelona, GP en los Eficacia con ‘La mu\u00f1eca que eligi\u00f3 conducir’"},"content":{"rendered":"
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Los equipos de Audi Espa\u00f1a y Proximity Barcelona celebran su triunfo.<\/figcaption><\/figure>\n

La lista de reconocimientos\u00a0sigue creciendo para ‘La mu\u00f1eca que eligi\u00f3 conducir’, la campa\u00f1a navide\u00f1a que Proximity Barcelona cre\u00f3 para Audi Espa\u00f1a el a\u00f1o pasado y que se ha alzado con el GP de los Premios Eficacia 2017<\/a>. Un trabajo que reivindica la igualdad de g\u00e9nero y cuyo impacto en las redes sociales gener\u00f3 un ratio de engagement del 32%, incidiendo positivamente\u00a0sobre las ventas. A pesar de no tratarse de una acci\u00f3n con objetivos comerciales, la pieza contribuy\u00f3 a la mejora de varios indicadores de negocio y el n\u00famero de mujeres que\u00a0decidieron comprarse un Audi ha aumentado dos d\u00edgitos este a\u00f1o\u00a0respecto a 2016.\u00a0<\/strong><\/p>\n

Durante la ceremonia de entrega de los Premios Eficacia, que se celebr\u00f3 en el Teatro Real de Madrid la noche del 26 de octubre y una vez m\u00e1s conducida por el presentador Jes\u00fas V\u00e1zquez, tambi\u00e9n se proclam\u00f3 Agencia del A\u00f1o a DDB, la compa\u00f1\u00eda que m\u00e1s puntos sum\u00f3 en funci\u00f3n de los casos incluidos en la lista corta y en la de premiados y que han sido los siguientes:\u00a0\u201cTransformaci\u00f3n digital\u201d, de BBVA; \u201cAudi Q2\u201d, de Volkswagen Group Distribuci\u00f3n; \u201cBBVA Valora\u201d, de BBVA; \u201cTelepizza Gourmet\u201d, de Telepizza; \u201cPolo\u201d, de Volkswagen Group Distribuci\u00f3n; \u201cBarbacoa Gourmet\u201d, de Telepizza; y \u201cONG\u201d, de Fundaci\u00f3n Secretariado Gitano.<\/p>\n

Respecto este galard\u00f3n hay que destacar que este es el primer a\u00f1o que la organizaci\u00f3n de los Premios Eficacia ha decidido fusionar en uno solo los hasta ahora galardones otorgados a la mejor agencia creativa y a la mejor agencia de medios.<\/p>\n

\"Premios-Eficacia-2017-DDB-Agencia-del-A\u00f1o\"
DDB Espa\u00f1a, Agencia del A\u00f1o.<\/figcaption><\/figure>\n

INNOVACI\u00d3N, MENSAJE SOCIAL, DATA…<\/strong><\/p>\n

Sobre el palmar\u00e9s de este a\u00f1o<\/a>, Jaime Lobera, presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes<\/strong> y director corporativo de marketing y ventas de Campofr\u00edo Food, ha destacado los \u201clos excelentes resultados de casos con innovaci\u00f3n, mensaje social, micro segmentaci\u00f3n, con potentes construcciones de marca, con integraci\u00f3n, utilizaci\u00f3n exhaustiva de datos, e incluso con acciones muy simples con retornos inmediatos y muy superiores a los previstos\u201d. Por su parte Enrique Arribas, presidente del jurado de este a\u00f1o <\/a><\/strong> y director de marketing corporativo y marca de Banco Santanter, ha afirmado que con la nueva distribuci\u00f3n de categor\u00edas \u201clas pymes tienen m\u00e1s oportunidades de ser premiadas por su eficacia\u201d. Asimismo, ha manifestado, \u201ccon el reconocimiento especial que este a\u00f1o el jurado hemos concedido a la comunicaci\u00f3n en Startups, animamos a valorar a esas empresas emergentes que est\u00e1n arrancando con nuevas ideas de negocio\u201d.<\/p>\n

El total de trofeos concedidos este a\u00f1o ha sido de 35, incluidos\u00a0 el Gran Premio y Premio a la Agencia del A\u00f1o -, entre los cuales se cuentan 15 oros, 8 platas y 10 bronces, conseguidos por\u00a0 23\u00a0 anunciantes y 26 agencias.<\/p>\n

En el cap\u00edtulo de los oros<\/strong>, en la categor\u00eda \u201cConstrucci\u00f3n de una Marca\u201d este metal ha sido para Campofr\u00edo Food Group\u00a0 y McCann, por \u201cGama\u201d; en \u201cMejor Campa\u00f1a Integrada\u201d lo han ganado Volkswagen Group Espa\u00f1a Distribuci\u00f3n y DDB, por \u201cAudi Q2\u201d; en \u201cEstrategia M\u00e1s Innovadora\u201d, Promotur Turismo de Canarias y DEC BBDO, por \u201cDestino tur\u00edstico\u201d; en \u201cMejor Campa\u00f1a de Producto\/Servicio\u201d, Svenson y Y&R MAD, por \u201cSvenson\u201d; en \u201cMejor Acci\u00f3n T\u00e1ctica\u201d, Johnson & Johnson y UM, por \u201cReactine Gama\u201d; en \u201cMejor Campa\u00f1a Regional \/Local\u201d, Corporaci\u00f3n Alimentaria Pe\u00f1asanta (CAPSA) y BAP & Conde, por \u201cLarsa sobremesa\u201d; en \u201cMejor Campa\u00f1a en Medios Propios\u201d el m\u00e1ximo galard\u00f3n ha sido una plata que la han ganado Tous, UM, y *S,C,P,F\u2026, por \u201cInstagram Tender Stories\u201d; y siguiendo con los oros, en \u201cMejor Campa\u00f1a a trav\u00e9s de Medios Ganados\u201d, ha sido para Volkswagen Group Espa\u00f1a Distribuci\u00f3n y Proximity Barcelona, por \u201cCampa\u00f1a de Navidad Audi\u201d; en la categor\u00eda especial \u201cMejor Campa\u00f1a de Producto\/Servicio Presupuesto Inferior a 200.000\u20ac\u201d, Diputaci\u00f3n Foral de Gipuzkoa y Dimensi\u00f3n, por \u201cCultura\u201d; en la categor\u00eda especial \u201cMejor Campa\u00f1a T\u00e1ctica Presupuesto Inferior a 200.000\u20ac\u201d, Nestl\u00e9, Zenith, y Tiempo BBDO, por \u201c150 Aniversario Nestl\u00e9\u201d; en categor\u00eda especial \u201cInternacionalidad\u201d se han otorgado dos oros, uno a Tous, *S,C,P,F\u2026, y UM, por \u201cColecci\u00f3n Fall\/Winter 2016\u201d, y otro a Volkswagen Group Espa\u00f1a Distribuci\u00f3n y DDB, por \u201cAudi Q2\u201d; en categor\u00eda especial \u201cRelevancia Social de una Marca\u201d, Volkswagen Group Espa\u00f1a Distribuci\u00f3n y Proximity Barcelona, por \u201cCampa\u00f1a de Navidad Audi\u201d; en categor\u00eda especial \u201cMejor Campa\u00f1a de ONG\u201d, Fundaci\u00f3n Unoentrecienmil e Innuba, por \u201cCaptaci\u00f3n de fondos\u201d.<\/p>\n

En cuanto a los dos reconocimientos especiales, se concedieron uno a la \u201cInvestigaci\u00f3n\u201d que fue para Nestl\u00e9 Espa\u00f1a y Ogilvy & Mather Publicidad<\/strong>, por \u201cCorporativo\u201d; y otro a la \u201cComunicaci\u00f3n de Startups\u201d, para Blink Learning y dommo<\/strong>, por \u201cBlink Learning\u201d.<\/p>\n

Por otra parte, el Club de Jurados de los Premios a la Eficacia<\/a> ya otorg\u00f3, el pasado 3\u00a0 de octubre, los premios a la \u201cTrayectoria Publicitaria de una Marca\u201d, a la \u201cMejor Trayectoria Profesional\u201d, y \u201cSub 41\u201d, que recayeron respectivamente en Loter\u00edas y Apuestas del Estado, en Gabriela D\u00edaz Guardamino (IKEA), y en Gonzalo Saiz (Bankinter).<\/p>\n