{"id":65934,"date":"2017-10-19T14:25:54","date_gmt":"2017-10-19T12:25:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65934"},"modified":"2017-10-19T14:25:54","modified_gmt":"2017-10-19T12:25:54","slug":"estrategias-de-marketing-storydoing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65934","title":{"rendered":"Del storytelling al storydoing: la cocreaci\u00f3n de contenidos ser\u00e1 el formato del futuro"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-65957 size-full\" title=\"estrategias-de-marketing-storydoing\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/estrategias-de-marketing-storydoing.jpg\" alt=\"estrategias-de-marketing-storydoing\" width=\"690\" height=\"278\" \/>La cocreaci\u00f3n de contenidos entre marca y consumidor ser\u00e1 el formato narrativo\u00a0estrella para la mayor\u00eda de anunciantes en los pr\u00f3ximos a\u00f1os, incorporando el storytelling a sus<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/\"> estrategias de marketing <\/a>de manera masiva. El Big Data y la inteligencia artificial tambi\u00e9n se convertir\u00e1n en las herramientas perfectas para sobresalir y fijar el mensaje en un contexto saturado de informaci\u00f3n.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Las marcas creen que contar historias puede ser un mecanismo clave para recobrar y mantener una conversaci\u00f3n con p\u00fablicos que est\u00e1n inmersos en grandes masas de conversaci\u00f3n de las que no siempre han formado parte. As\u00ed se deduce de los resultados del\u00a0\u00a0estudio \u00abDel storytelling al storydoing: Voces de 30 marcas sobre la emergencia de las historias\u00bb,\u00a0\u00a0\u00a0realizado por Llorente &amp;\u00a0Cuenca y en el que han participado\u00a030 grandes compa\u00f1\u00edas multinacionales de la talla de AVON, Coca-Cola, Multi\u00f3pticas o Gas Natural Fenosa, presentes tanto en Espa\u00f1a como en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n<p>Como primera y m\u00e1s importante conclusi\u00f3n, para el 90% de las empresas consultadas el storytelling ocupa un papel principal en sus discurso de marca. Cada vez m\u00e1s preocupados por la permanencia de sus mensajes, los anunciantes est\u00e1n aprendiendo las ventajas de mezclar la intensidad de la experiencia con la exclusividad, de tal modo que cada vez son m\u00e1s los que utilizan t\u00e9cnicas de\u00a0<em>storytelling <\/em>como <strong>v\u00eddeos<\/strong> (47%), <strong>webseries<\/strong> (3%), <strong>v\u00eddeos<\/strong> <strong>gamificados<\/strong> (12%) y <strong>eventos experienciales<\/strong> (28%).<\/p>\n<p>Para el 52% de las compa\u00f1\u00edas,\u00a0<strong>la cocreaci\u00f3n de contenidos de las marcas con los usuarios ser\u00e1 el formato estrella de <em>storytelling <\/em>o <em>storydoing<\/em> en los pr\u00f3ximos a\u00f1os<\/strong>, frente a un 29% que apuesta por los contenidos inmersivos (realidad virtual, aumentada, 360, etc.) y un 19% que destaca el papel de las narrativas en directo como Snapchat o Instagram Stories como herramienta de creaci\u00f3n de microcontenido instant\u00e1neo.<\/p>\n<p><strong>STORYTELLING + BIG DATA<\/strong><\/p>\n<p>\u201cEl renacer del <em>storytelling<\/em> es\u00a0 hoy en d\u00eda un requerimiento para poder formar parte de las conversaciones de los diferentes grupos de inter\u00e9s, una herramienta para acercarnos a un p\u00fablico cada vez m\u00e1s sofisticado en su consumo de contenidos, alimentado por diversas fuentes de informaci\u00f3n y organizado alrededor de intereses concretos, un p\u00fablico que solo le dedicar\u00e1 tiempo a aquel contenido con el que se pueda identificar y en el que se encuentre un valor\u201d, se\u00f1ala\u00a0<strong>David Gonz\u00e1lez Natal,<\/strong> director del \u00e1rea Consumer Engagement de Llorente &amp; Cuenca y del estudio.<\/p>\n<p>Pero la forma de contar y de incluir historias en las estrategias de marketing va a contar con nuevas y poderosas armas que condicionar\u00e1n el futuro narrativo de las marcas. Para el 64% de los encuestados est\u00e1 claro que el Big Data\u00a0facilita la detecci\u00f3n de comunidades conformadas por individuos con valores o intereses compartidos e incluso la identificaci\u00f3n de los intereses de individuos \u00fanicos, con lo que las marcas pueden crear contenidos y experiencias personalizadas por los usuarios. La<strong>\u00a0inteligencia artificial<\/strong> (18%) y <strong>los empleados como protagonistas<\/strong> (18%) tambi\u00e9n tendr\u00e1n un espacio relevante\u00a0las estrategias de marketing del futuro.<\/p>\n<p><strong>RELATOS ESPEC\u00cdFICOS<\/strong><\/p>\n<p>Desde sus narrativas corporativas, las compa\u00f1\u00edas van construyendo sus relatos espec\u00edficos en diversos territorios que aportan en la conexi\u00f3n con las comunidades de inter\u00e9s, a quienes analizan de distintas maneras para tener un mayor conocimiento a la hora de generar historias y conectarse mejor.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el estudio,<strong> el largo plazo de la narrativa corporativa baja en el medio plazo de la compa\u00f1\u00edas a una serie de territorios<\/strong> (\u00e1mbitos de conversaci\u00f3n) que se asocien con su prop\u00f3sito y con la estrategia de negocio.\u00a0Entender las necesidades de las comunidades agrega valor, pero adelantarse a ellas es lo que permite a las marcas crear un presente que construya hacia el futuro de la marca y, sobre todo, a la relevancia en el tiempo.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La cocreaci\u00f3n de contenidos entre marca y consumidor ser\u00e1 el formato narrativo\u00a0estrella para la mayor\u00eda de anunciantes en los pr\u00f3ximos<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-65934","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Estrategias de marketing: del storytelling al storydoing-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Convencidos de la necesidad de fijar su mensaje, el 90% de los anunciantes 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