{"id":65680,"date":"2017-10-10T13:20:16","date_gmt":"2017-10-10T11:20:16","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680"},"modified":"2017-10-10T13:20:16","modified_gmt":"2017-10-10T11:20:16","slug":"investigacion-de-mercados-truth-about-street","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680","title":{"rendered":"20.000 empleados de McCann se echan a la calle para investigar al consumidor emergente"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-65690\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/investigaci\u00f3n-de-mercados-Truth-About-Street.jpg\" alt=\"investigaci\u00f3n-de-mercados-Truth-About-Street\" width=\"690\" height=\"278\" \/><strong>&#8216;Truth about street&#8217; promete ser una iniciativa pionera en el campo de la <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/investigacion\/\">investigaci\u00f3n de mercados<\/a>. Por primera vez han sido los empleados de una agencia, McCann Worldgroup, los que han salido a la calle de sus mercados locales para recabar informaci\u00f3n directa sobre los h\u00e1bitos de consumo y pautas culturales de los ciudadanos. El objetivo final de esta movilizaci\u00f3n es crear nuevos enfoques de marketing que ayuden a los anunciantes a crear y mantener marcas m\u00e1s fuertes.\u00a0Los resultados obtenidos durante el trabajo de campo, realizado en m\u00e1s de 100 pa\u00edses la jornada del 10 de octubre de 2017, formar\u00e1n parte de la pr\u00f3xima oleada del estudio &#8216;Truth About Global Brands 2&#8217;.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Todos los departamentos y diferentes niveles jer\u00e1rquicos de la red\u00a0 en el mundo han sido animados a participar, desde la direcci\u00f3n hasta los departamentos creativos, cuentas, estrategia, producci\u00f3n, tecnolog\u00eda, analistas o administraci\u00f3n. La bater\u00eda de cuestiones que forman parte de la investigaci\u00f3n de mercado incluye el<strong> ecommerce, las compras, la actitud de la gente hacia las marcas<\/strong>&#8230;todo aquello que de pistas sobre el consumidor emergente.<\/p>\n<p><em>\u00abEs la primera vez que hemos involucrado a todos nuestros empleados para ayudarnos a descubrir <strong>conocimientos profundos sobre la cultura local<\/strong>, su conexi\u00f3n actual con las marcas y sus comportamiento de compra. Al hacerlo, todos los que trabajamos en MWG profundizaremos a\u00fan m\u00e1s en los cambios culturales que afectan a nuestros clientes y tendr\u00e1n una comprensi\u00f3n m\u00e1s profunda de c\u00f3mo aplicar esos aprendizajes para <strong>ayudar a crecer a las marcas<\/strong> y el negocio de nuestros clientes \u00ab, ha explicado <strong>Luca Linder,\u00a0<\/strong><\/em><strong>presidente mundial de McCann Worldgroup<\/strong>.<\/p>\n<p><em>Por su parte, <strong>Felix Vicente, presidente de McCann Worldgroup Espa\u00f1a<\/strong>, comenta: \u201cNuestros verdaderos clientes son los consumidores y conectar con ellos en directo, escucharles y aprender de sus intereses y motivaciones, es una oportunidad \u00fanica y una fuente de inspiraci\u00f3n inigualable para poder seguir asesorando a todos nuestros clientes en la <strong>construcci\u00f3n y mantenimiento de marcas fuertes<\/strong> en cada uno de sus sectores\u201d<\/em><\/p>\n<p>Esta investigaci\u00f3n de mercado se construye sobre los cimientos del anterior estudio \u00abTruth About Global Brands\u00bb, que mostr\u00f3 c\u00f3mo ciertos <strong>cambios en las din\u00e1micas humanas y culturales demandaban nuevos enfoques de marketing<\/strong>. Esta primera ola,\u00a0lanzada en 2014, incluy\u00f3 un trabajo cuantitativo con 30.000 personas en 29 pa\u00edses, complementado con una potente investigaci\u00f3n etnogr\u00e1fica de los consumidores, as\u00ed como el conocimiento de expertos en marketing, cultura y entretenimiento.<\/p>\n<p>La metodolog\u00eda del estudio Truth About Street, que se ha lanzado de forma simultanea en todo el mundo,\u00a0 se utiliz\u00f3 por primera vez en un estudio realizado por McCann Latinoam\u00e9rica en 2012,\u00a0 enfocado al consumo ambulante de alimentos, seguido por un estudio sobre comportamientos de compra en 2013. Con posterioridad, cada a\u00f1o Latinoam\u00e9rica ha seguido saliendo \u00a0a la calle con una nueva tem\u00e1tica,\u00a0 para seguir adquiriendo conocimiento sobre el consumidor, con cerca de 2.000 empleados de McCann en 20 pa\u00edses de Am\u00e9rica Latina y el Caribe.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8216;Truth about street&#8217; promete ser una iniciativa pionera en el campo de la investigaci\u00f3n de mercados. Por primera vez han<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-65680","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Investigaci\u00f3n de mercados Truth About Street-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"20.000 empleados de McCann Worldgroup han salido a las calles de m\u00e1s de 100 pa\u00edses del mundo para escuchar al consumidor emergente.\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Investigaci\u00f3n de mercados Truth About Street-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"20.000 empleados de McCann Worldgroup han salido a las calles de m\u00e1s de 100 pa\u00edses del mundo para escuchar al consumidor emergente.\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-10-10T11:20:16+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"20.000 empleados de McCann se echan a la calle para investigar al consumidor emergente\",\"datePublished\":\"2017-10-10T11:20:16+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680\"},\"wordCount\":523,\"commentCount\":0,\"articleSection\":[\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680\",\"name\":\"Investigaci\u00f3n de mercados Truth About Street-IPMARK\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-10-10T11:20:16+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"20.000 empleados de McCann Worldgroup han salido a las calles de m\u00e1s de 100 pa\u00edses del mundo para escuchar al consumidor emergente.\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65680#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"20.000 empleados de McCann se echan a la calle para investigar al consumidor emergente\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Investigaci\u00f3n de mercados Truth About Street-IPMARK","description":"20.000 empleados de McCann Worldgroup han salido a las calles de m\u00e1s de 100 pa\u00edses del mundo para escuchar al consumidor emergente.","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Investigaci\u00f3n de mercados Truth About Street-IPMARK","og_description":"20.000 empleados de McCann Worldgroup han salido a las calles de m\u00e1s de 100 pa\u00edses del mundo para escuchar al consumidor emergente.","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2017-10-10T11:20:16+00:00","author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"20.000 empleados de McCann se echan a la calle para investigar al consumidor emergente","datePublished":"2017-10-10T11:20:16+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680"},"wordCount":523,"commentCount":0,"articleSection":["Marketing"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680","name":"Investigaci\u00f3n de mercados Truth About Street-IPMARK","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"datePublished":"2017-10-10T11:20:16+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"20.000 empleados de McCann Worldgroup han salido a las calles de m\u00e1s de 100 pa\u00edses del mundo para escuchar al consumidor emergente.","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=65680"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65680#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"20.000 empleados de McCann se echan a la calle para investigar al consumidor emergente"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/65680","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=65680"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/65680\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=65680"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=65680"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=65680"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}