{"id":65648,"date":"2017-10-09T14:00:29","date_gmt":"2017-10-09T12:00:29","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65648"},"modified":"2017-10-09T14:00:29","modified_gmt":"2017-10-09T12:00:29","slug":"investigacion-de-mercados-agenderism","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=65648","title":{"rendered":"Agenderism. La publicidad no refleja las nuevas actitudes de g\u00e9nero"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_65649\" aria-describedby=\"caption-attachment-65649\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-65649 size-full\" title=\"investigaci\u00f3n-de-mercados-agenderism-publicidad\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/investigaci\u00f3n-de-mercados-agenderism-publicidadl.jpg\" alt=\"investigaci\u00f3n-de-mercados-agenderism-publicidad\" width=\"690\" height=\"278\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-65649\" class=\"wp-caption-text\">Grupos musicales como el chino Boy bands lideran la nueva corriente del \u00abagenderism\u00bb.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Mientras el mundo avanza hacia una realidad en la que los prejuicios y restricciones asociados al g\u00e9nero pierden fuerza, como muestra una reciente <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/investigacion\/\">investigaci\u00f3n de mercado<\/a> realizada por Havas Group, la publicidad parece anclada en el pasado y se resiste a abandonar una bater\u00eda de estereotipos que el 44% de los consumidores, hombres y mujeres,\u00a0 consideran anticuados. A partir de ahora acost\u00fambrense a escuchar hablar sobre &#8216;agenderism&#8217;.<\/strong><\/p>\n<p>Cerca de la mitad de las mujeres se quedan de la forma en la que muchas campa\u00f1as las representan y casi un tercio de los hombres muestran tambi\u00e9n su incomodidad ante su rol en la mayor\u00eda de los anuncios publicitarios, de acuerdo con el estudio \u00ab<strong>The future is FeMale<\/strong>\u00ab, que ha sondeado las opiniones de m\u00e1s de 12.000 personas en 32 pa\u00edses diferentes.<\/p>\n<p>Las tres cuartas partes de espa\u00f1olas, francesas y ecuatorianas coinciden en se\u00f1alar que los anuncios de televisi\u00f3n reproducen <strong>estereotipos de g\u00e9nero totalmente pasados de moda<\/strong>. No obstante, algunas marcas han comenzado a adelantarse a su competencia con acciones que hablan no solo de igualdad entre g\u00e9neros sino de un futuro en el que ser hombre o mujer tendr\u00e1 la misma importancia que el color de pelo o la estatura en la vida de una persona.<\/p>\n<p>Campa\u00f1as como la espa\u00f1ola \u00ab<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/audi-muneca-eligio-conducir\/\">La mu\u00f1eca que eligi\u00f3 conducir<\/a>\u00bb (Audi), <a href=\" https:\/\/vimeo.com\/106825946 \" rel=\"nofollow\">HowToDad<\/a>\u00a0(Cheerio&#8217;s) o \u00abAlways. Like a Girl\u00bb (ver abajo)\u00a0 son algunos ejemplos de esta tendencia.<\/p>\n<p><iframe title=\"Always #LikeAGirl\" width=\"800\" height=\"450\" src=\"https:\/\/www.youtube.com\/embed\/ggSD9SzNhRc?feature=oembed\" frameborder=\"0\" allow=\"accelerometer; autoplay; clipboard-write; encrypted-media; gyroscope; picture-in-picture\" allowfullscreen><\/iframe><\/p>\n<p><strong>A NONGENDERED FUTURE?<\/strong><\/p>\n<p>Los resultados de esta investigaci\u00f3n de mercado dan pistas sobre un futuro en el que los g\u00e9neros ya no determinar\u00e1n nada. Crece una tendencia muy pronunciada ( \u00abagenderism\u00bb) que <strong>rechaza los roles tradicionales de g\u00e9nero<\/strong>. Preguntados por un total de 25 atributos, la mayor\u00eda de mujeres y hombres no perciben ninguna diferencia entre sexos:<\/p>\n<p>&#8211; El 75% de hombres y mujeres opina que ninguno de los dos g\u00e9neros en m\u00e1s o menos valioso para la sociedad.<br \/>\n&#8211; El 69% de los hombres y el 71% considera que la inteligencia es igual en ambos g\u00e9neros.<br \/>\n&#8211; El 63% de hombres y mujeres piensa que\u00a0tampoco\u00a0existe diferencia en t\u00e9rminos de fiabilidad.<br \/>\n&#8211; El 61% de los encuestados de ambos sexos respondi\u00f3 que hombres y mujeres trabajan igual de duro.<br \/>\n&#8211; Para el 58% de los hombres y el 64% de las mujeres los dos g\u00e9neros est\u00e1n igualmente dotados para ejercer como jefes.<br \/>\n&#8211; La creatividad tambi\u00e9n se reparte a partes iguales entre los dos sexos, seg\u00fan el 57% de los encuestados.<\/p>\n<p>M\u00e1s all\u00e1 de los factores meramente biol\u00f3gicos, <strong>el g\u00e9nero se ir\u00e1 convirtiendo en un rasgo m\u00e1s de la persona, sin mayores implicaciones<\/strong>. Eso no quiere decir, seg\u00fan los responsables de la investigaci\u00f3n de mercado, que sea totalmente ignorado, pero cada vez tendr\u00e1 menos peso en la toma de decisiones.<\/p>\n<figure id=\"attachment_65650\" aria-describedby=\"caption-attachment-65650\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img decoding=\"async\" class=\"wp-image-65650 size-full\" title=\"investigaci\u00f3n-de-mercados-agenderism-moda-Marimacho\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/10\/investigaci\u00f3n-de-mercados-agenderism-moda-Marimacho.jpg\" alt=\"investigaci\u00f3n-de-mercados-agenderism-moda-Marimacho\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-65650\" class=\"wp-caption-text\">Marcas de ropa como Marimacho tambi\u00e9n ofrecen una visi\u00f3n andr\u00f3gina del mundo.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Esto tendr\u00e1 repercusiones muy profundas en el mundo de las organizaciones, el comercio y la comunicaci\u00f3n. Y ya hay se\u00f1ales de ellos. En el \u00e1mbito de los retailers, por ejemplo, <strong>compa\u00f1\u00edas como Target o Toys \u00abR\u00bb Us han suprimido los distintivos de g\u00e9nero en las ropas y juegos de los ni\u00f1os<\/strong>.\u00a0 As\u00ed mismo, marcas del mundo de la moda (H&amp;M, Zara, One DNA o Marimacho) est\u00e1n lanzado colecciones de ropa que pueden ser utilizadas indistintamente por hombres\u00a0 y mujeres. Hasta en un universo tan \u00abmarcadamente macho\u00bbcomo el de los videojuegos se aprecian cambios: Pyre (PlayStation 4) permite a los jugadores <strong>crear personajes masculinos, femeninos&#8230;o neutros<\/strong>.<\/p>\n<p>La moda de la neutralidad tiene en Asia uno de sus mayores recept\u00e1culos. Los lectores m\u00e1s interesados en la m\u00fasica joven sabr\u00e1n que uno de los grupos chinos m\u00e1s populares del momento, Boy Band, est\u00e1 integrado por cinco chicas de aspecto totalmente andr\u00f3gino.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Mientras el mundo avanza hacia una realidad en la que los prejuicios y restricciones asociados al g\u00e9nero pierden fuerza, como<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-65648","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v28.4 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Investigaci\u00f3n de mercados: agenderism o el fin de los g\u00e9neros-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Una investigaci\u00f3n de mercados realizada por Havas Group ahonda en la tendencia que propugna el fin de los g\u00e9neros y los estereotipos sexuales\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=65648\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Investigaci\u00f3n de mercados: agenderism o el fin de los g\u00e9neros-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Una investigaci\u00f3n de mercados realizada por Havas Group ahonda en la tendencia que propugna el fin de los g\u00e9neros y los estereotipos sexuales\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=65648\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-10-09T12:00:29+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65648#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=65648\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"Agenderism. 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