![\"Naturalidad-Batllegroup-IPMARK\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/Naturalidad-Batllegroup-IPMARK.jpg\")
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Durante los \u00faltimos a\u00f1os, la tendencia por mantener un estilo de vida saludable se ha ido consolidando hasta el punto de convertirse en uno de los pilares fundamentales de nuestra sociedad. Cada vez prestamos m\u00e1s atenci\u00f3n a nuestra alimentaci\u00f3n y recorremos el supermercado buscando aquellas marcas que nos ofrezcan beneficios y propiedades para una dieta sana y equilibrada. Esto, sumado al avance en las nuevas tecnolog\u00edas y a la gran cantidad de informaci\u00f3n a la que hoy en d\u00eda tenemos acceso, ha generado un cambio en nuestros h\u00e1bitos de consumo.<\/strong><\/p>\n Nos encontramos en la era del aqu\u00ed y ahora<\/strong>. Una era donde consumimos contenidos en cualquier momento y en cualquier lugar. Estamos mejor informados, y por tanto somos m\u00e1s cr\u00edticos con lo que esperamos de las marcas y m\u00e1s exigentes en cuanto a nuestra experiencia de compra y consumo. Queremos marcas con valores, que apuesten por la naturalidad y demandamos productos saludables con un origen controlado. Una tendencia en constante aumento que ha provocado que muchas marcas se replanteen su estrategia a la hora de hacer branding: \u00bfc\u00f3mo queremos ser percibidos por los consumidores?, \u00bfc\u00f3mo podemos transmitir esta naturalidad tan deseada a trav\u00e9s de los puntos clave de contacto con los consumidores?<\/p>\n El inter\u00e9s del consumidor por aquellos alimentos y bebidas saludables reclama a las marcas nuevos c\u00f3digos visuales a la hora de comunicar sus productos<\/strong>. Hace unos a\u00f1os los envases se dise\u00f1aban pensando en su funcionalidad, usabilidad y comodidad. Ahora en cambio, se han convertido en una potente herramienta de comunicaci\u00f3n; en un instrumento donde hablarle al consumidor. Y todo cuenta: el lenguaje de los colores, formas, tipograf\u00edas, im\u00e1genes, materiales con el que se va a producir el envase… A causa de la creciente competencia en este \u00e1mbito, tener un producto natural ya no es suficiente, tambi\u00e9n hay que saber c\u00f3mo comunicarlo. Nace as\u00ed el packaging del futuro: una nueva manera de comunicar los productos para conectar con el p\u00fablico.<\/p>\n Por ejemplo, cada vez es m\u00e1s com\u00fan encontrar envases que comuniquen informaci\u00f3n nutricional en la parte m\u00e1s visible del producto: \u201c0% az\u00facares a\u00f1adidos\u201d, \u201csin gluten\u201d, \u201csin lactosa\u201d\u2026 Otras marcas en cambio, utilizan claims como \u201cnatural\u201d o \u201cecol\u00f3gico\u201d con grandes letras y siempre cerca del logo para etiquetar su producto. La b\u00fasqueda de la simplicidad es otro factor clave a tener en cuenta<\/strong>. Dise\u00f1os simples y minimalistas. Con estampados, dibujos o tipograf\u00edas sencillas y sin abusar del uso de los colores. La transparencia en el envase, que sea el producto el que hable por s\u00ed mismo. Algo que se ve como un gesto de honestidad y sinceridad por parte de las marcas las cuales venden un producto y lo muestran tal y como es.<\/p>\n Otro recurso para transmitir naturalidad es el uso de detalles y elementos imperfectos<\/strong>, como, por ejemplo, cuando fotografiamos alimentos para aportar un aspecto m\u00e1s artesanal y casero. El objetivo en este caso es aproximarse al m\u00e1ximo a la realidad y la realidad no es perfecta. Un \u00faltimo punto es el material con el que se producir\u00e1 el envase. Se puede apostar por materiales sostenibles y biodegradables que cubran nuestras exigencias hacia un consumo ecol\u00f3gico y responsable con el medio ambiente. U optar por alargar la vida del envase aport\u00e1ndole un segundo uso para que pueda ser aprovechado despu\u00e9s de consumir el producto.<\/p>\n Hoy en d\u00eda, el dise\u00f1o juega un rol fundamental a la hora de transmitir la naturalidad en las marcas y sus productos<\/strong>. Y las maneras para hacerlo son infinitas. El reto de las empresas es apostar por una estrategia donde la honestidad y la transparencia forman parte de los valores de la marca. No es suficiente con transmitir naturalidad a trav\u00e9s del packaging y la comunicaci\u00f3n, las marcas adem\u00e1s deben adaptar estas tendencias y hacerlas propias desde su misma esencia.<\/p>\n Como empresa no hay que olvidar que m\u00e1s all\u00e1 de ser natural porque as\u00ed lo marcan las tendencias, lo importante es absorber este valor hasta incorporarlo en el ADN de la marca y sus productos<\/strong>. Ante esta situaci\u00f3n, las marcas pueden elegir c\u00f3mo actuar: ocultar parte de lo que son y no mostrar su verdadero yo, o escoger una estrategia basada en una comunicaci\u00f3n transparente. Considerando que estamos en plena era del aqu\u00ed y ahora, donde la informaci\u00f3n est\u00e1 al alcance de todos y se consume las 24 horas del d\u00eda, una posici\u00f3n hacia la sinceridad ser\u00eda sin duda la opci\u00f3n m\u00e1s acertada como visi\u00f3n de futuro.<\/p>\n Anna Muni,\u00a0head of strategy and innovation de Batllegroup<\/strong><\/p>\n Judit Bigas,\u00a0client services executive de Batllegroup<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Durante los \u00faltimos a\u00f1os, la tendencia por mantener un estilo de vida saludable se ha ido consolidando hasta el punto<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85],"tags":[],"class_list":["post-64420","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisis-opinion"],"acf":[],"yoast_head":"\nEL TURNO DE LO NATURAL<\/h3>\n