{"id":63685,"date":"2017-10-11T09:38:45","date_gmt":"2017-10-11T07:38:45","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=63685"},"modified":"2017-10-11T09:38:45","modified_gmt":"2017-10-11T07:38:45","slug":"mejores-creativos-publicitarios-neuromarketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=63685","title":{"rendered":"Los cinco mandamientos del neuromarketing que todo creativo publicitario debe cumplir"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-63688 size-full\" title=\"creativos-publicitarios-mandamientos-neuromarketing\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/07\/directores-creativos-mandamientos-neuromarketing.jpg\" alt=\"creativos-publicitarios-mandamientos-neuromarketing\" width=\"690\" height=\"400\" \/>Son muchas las herramientas que los <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/diez-mejores-creativos-publicitarios-espana\/\">mejores creativos publicitarios<\/a> tienen en la recamara a la hora de buscar el impacto en nuestros cerebros de consumidores. El neuromarketing constituye una de las m\u00e1s eficaces. A trav\u00e9s de t\u00e9cnicas como el eye-tracking y el dise\u00f1o secuencial mon\u00e1dico, la agencia Ogilvy &amp; Mather y el instituto de estudios de mercado Ipsos, han indagado en la reacci\u00f3n emocional de los hombres ante la publicidad activando distintas zonas del c\u00f3rtex cerebral.<\/strong><\/p>\n<p>El estudio, que se ha centrado sobre todo analizar la respuesta emocional inconsciente que puede despertar un jingle o un logo determinado, ha <strong>accedido directamente al cerebro de un grupo de hombres con edades comprendidas entre los 35 y los 44 a\u00f1os<\/strong> con el objetivo de conocer exactamente qu\u00e9 ocurre en la cabeza del consumidor, evitando el sesgo de lo verbal. No se ha utilizado ning\u00fan tipo de cuestionario para evitar la palabra.<\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n ha dejado al menos cinco pistas, algunas ya previsibles, que los creativos publicitarios deben tener muy si quieren imprimir alguna huella corporativa en la mente del consumidor. As\u00ed, <strong>los expertos en <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/neuromarketing-marcas-memorizacion\/\">neuromarketing<\/a><\/strong> que han llevado a cabo la investigaci\u00f3n recomiendan:<\/p>\n<p><strong>&#8211; Atrapar la atenci\u00f3n desde el primer momento.<\/strong>\u00a0El publicitario solo dispone de ocho segundos para enganchar al consumidor visual y auditivamente. Ese es el lapso de tiempo en el que resulta posible activar el sistema l\u00edmbico, el \u00e1rea cerebral en el que residen las emociones. Hay que poner toda la carne en el asador para intensificar el flechazo.<\/p>\n<p><strong>&#8211; La m\u00fasica ad hoc incrementa el engagement.<\/strong> El jingle tiene poder. Midiendo la reacci\u00f3n emocional de un mismo spot de Iberia con diferentes melod\u00edas alternativas, los responsables del estudio detectaron un mayor grado de vinculaci\u00f3n emocional cuando la m\u00fasica juega un papel central en la idea creativa.<\/p>\n<p><strong>&#8211; El silencio (inteligente) tambi\u00e9n funciona.<\/strong> Es un recurso eficaz para captar la atenci\u00f3n siempre que se administre correctamente.<\/p>\n<p><strong>&#8211; Logos simples para cerebros vagos.<\/strong> El neuromarketing recuerda a los creativos publicitarios que el cerebro humano tiende a optimizar sus recursos y prefiere los entornos c\u00f3modos y rutinarios. Por tanto, un logo que sea f\u00e1cil de interpretar (mejor a la primera) resulta mucho m\u00e1s eficaz. La investigaci\u00f3n ha demostrado que un elemento visual sencillo provoca una mayor activaci\u00f3n en el c\u00f3rtex del l\u00f3bulo occipital. \u00ab<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marcas-que-enamoran\/\">Back to the basics<\/a>\u00ab.<\/p>\n<p><strong>-Un mensaje \u00fanico.<\/strong> Hay que trabajar los atributos de la marca uno a uno. <strong>De forma machacona<\/strong>. Nunca m\u00e1s de dos ideas a la vez si queremos dejar una impresi\u00f3n en el cerebro. Durante la realizaci\u00f3n del estudio, los expertos evaluaron la asociaci\u00f3n de tres marcas del sector seguros a los drivers de la categor\u00eda y result\u00f3 ser Generali la marca que se hab\u00eda apropiado del atributo de compa\u00f1\u00eda resolutiva frente a la competencia, que se asociaba a otros atributos como fiable, solvente o protectora. Esa apropiaci\u00f3n es resultado de trabajar de forma consistente durante 5 a\u00f1os el mensaje: \u201cnuestros agentes van all\u00ed donde aparece el problema y lo solucionan\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Son muchas las herramientas que los mejores creativos publicitarios tienen en la recamara a la hora de buscar el impacto<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56],"tags":[],"class_list":["post-63685","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-agencias"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Lo que los mejores creativos publicitarios saben sobre neuromarketing<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los mejores creativos publicitarios 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