{"id":63024,"date":"2017-06-09T11:36:38","date_gmt":"2017-06-09T09:36:38","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=63024"},"modified":"2017-06-09T11:36:38","modified_gmt":"2017-06-09T09:36:38","slug":"branding-valor-estrategico-marca","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=63024","title":{"rendered":"La importancia estrat\u00e9gica de la gesti\u00f3n de marca"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_63025\" aria-describedby=\"caption-attachment-63025\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-63025 size-full\" title=\"Branding-Coloquio-IPMARK-AEBRAND-HARO-LLORENS\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Banding-Coloquio-IPMARK-AEBRAND-HARO-LLORENS.png\" alt=\"Branding-Coloquio-IPMARK-AEBRAND-HARO-LLORENS\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-63025\" class=\"wp-caption-text\">Conrad Llorens, CEO de Summa y presidente de AEBRAND (izquierda), junto a Jaime de Haro, director general de IPMARK.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Los expertos en <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/branding\/\">branding <\/a>insisten en que la marca constituye una plataforma estrat\u00e9gica b\u00e1sica para las empresas, pero lo cierto es que muchas veces las decisiones que se toman sobre ella son puramente t\u00e1cticas, obligadas por la crisis y los cambios continuos que experimentan los mercados. En el desayuno-coloquio organizado por IPMARK el pasado 7 de junio,\u00a0\u00a0algunos de los profesionales m\u00e1s destacados del sector\u00a0en Espa\u00f1a analizaron hasta qu\u00e9 punto las empresas asumen el valor estrat\u00e9gico de la marca, sobre todo en un tiempo en el que la digitalizaci\u00f3n, la internacionalizaci\u00f3n y otros factores como el cambio generacional est\u00e1n cambiando todo radicalmente.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>El branding aporta cada vez m\u00e1s valor en un mundo que cambia radicalmente. La asociaci\u00f3n Aebrand lo define\u00a0como \u201cla <strong>gesti\u00f3n inteligente, estrat\u00e9gica y creativa de los elementos tangibles e intangibles diferenciadores de la identidad de una marca<\/strong>, y que contribuyen a la construcci\u00f3n de una promesa y de una experiencia de marca distinta, relevante, completa y sostenible en el tiempo\u201d. La propia definici\u00f3n deja claro el ampl\u00edsimo papel del branding, y pocos discuten el enorme valor que puede aportar una buena gesti\u00f3n de la marca en todas las empresas. Pero en la pr\u00e1ctica, <strong>la construcci\u00f3n de una marca es un proceso a medio y largo plazo<\/strong>, mientras las empresas deben tomar muchas decisiones a corto plazo, lo que provoca que en bastantes ocasiones ese valor estrat\u00e9gico no se tenga en cuenta, frente a las acciones m\u00e1s t\u00e1cticas e inmediatas.<\/p>\n<figure id=\"attachment_63026\" aria-describedby=\"caption-attachment-63026\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-63026\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Branding-Coloquio-IPMARK-AEBRAND-vista-general.png\" alt=\"Branding-Coloquio-IPMARK-AEBRAND-vista-general\" width=\"345\" height=\"278\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-63026\" class=\"wp-caption-text\">Vista general del encuentro sobre branding organizado por IPMARK.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Algo que ratific\u00f3 desde su primera intervenci\u00f3n <strong>Conrad Llorens, presidente de Aebrand y CEO de Summa<\/strong>, al se\u00f1alar que, \u201cseg\u00fan un reciente estudio, <strong>el 75% de las empresas considera a la marca como activo estrat\u00e9gico, pero a la hora de gestionarla no pone los recursos necesarios.<\/strong> Por eso estamos ante un problema, pero tambi\u00e9n una oportunidad\u201d. Se mostr\u00f3 de acuerdo <strong>Ignacio Muguiro<\/strong>, director de la oficina de Madrid de Morillas, pues \u201cevolucionamos a mejor, hace 15 a\u00f1os deb\u00edamos evangelizar sobre qu\u00e9 pod\u00eda ofrecer el branding, hoy las empresas son m\u00e1s conscientes. Es cierto que muchas dan algunos pasos, aunque les est\u00e1 costando y no hacen lo suficiente. Algunos siguen pastoreando las marcas sin mayor dinamismo ni apostar por todo lo que puede hacer el branding\u201d.<\/p>\n<p><strong>Gabriel Vericat,<\/strong>\u00a0brand consultant de Branward, piensa que \u201cmuchos consideran la marca como activo, pero a la hora de gestionarla no la ven como parte de la estrategia de negocio, siguen fundamentalmente en lo t\u00e1ctico. Con todo, estamos mejorando en muchos indicadores que permiten demostrar la eficacia de la buena gesti\u00f3n de marca a largo plazo\u201d.<\/p>\n<p><strong>EXPERTOS EN BRANDING<\/strong><\/p>\n<p>Junto a Jaime de Haro, director general de IPMARK, que introdujo y abri\u00f3 el coloquio, participaron <strong>John Williamson<\/strong>, creative director de la Agencia You;<strong> Cristian Saracco<\/strong>, CEO de Allegro 234; <strong>Enric Battle<\/strong>, creative director de Battle Group; <strong>Fabricio Mancebo<\/strong>, socio y director creativo de BFP Branding + Innovaci\u00f3n; <strong>Pilar Domingo<\/strong>, managing director de Brandunion; <strong>Gabriel Vericat, <\/strong>brand consultant de Branward; <strong>Roberto Beltr\u00e1n<\/strong>, director de negocio de Delamata Desing;<strong> Covadonga Serrano<\/strong>, marketing manager de DS Smith; <strong>Cristina Vicedo<\/strong>, general manager de Futurebrand; <strong>Isabel de Salas<\/strong>, associate director strategy de Interbrand; <strong>Bertrand Massanes<\/strong>, managing partner de Little Buddha Brand Desing; <strong>Ignacio Muguiro<\/strong>, director de la oficina de Madrid de Morillas; <strong>Conrad Llorens<\/strong>, CEO de Summa; y Susana Seijas, directora de comunicaci\u00f3n de Supperstudio.<\/p>\n<p>Los lectores de IPMARK encontrar\u00e1n m\u00e1s informaci\u00f3n sobre este encuentro en el <strong>n\u00famero 838 de la revista<\/strong>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los expertos en branding insisten en que la marca constituye una plataforma estrat\u00e9gica b\u00e1sica para las empresas, pero lo 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