{"id":62995,"date":"2017-06-08T17:38:10","date_gmt":"2017-06-08T15:38:10","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995"},"modified":"2017-06-08T17:38:10","modified_gmt":"2017-06-08T15:38:10","slug":"agencias-marketing-consumidores-madures","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995","title":{"rendered":"Marketing inclusivo. El gran error de ignorar a los FaB"},"content":{"rendered":"
\"agencias-marketing-inclusivo-FaB-consumidores-mayores-50-a\u00f1os\"
Los FaB (fifty and beyond) se desmarcan de los estereotipos y c\u00e1nones de los \u00abseniors\u00bb de las \u00faltimas d\u00e9cadas.<\/figcaption><\/figure>\n

Cualquier agencia de marketing<\/a> sabe que a d\u00eda de hoy los perfiles sociodemogr\u00e1ficos tienen cada vez menos validez. El marketing del futuro ser\u00e1 inclusivo o no ser\u00e1. Los estereotipos se desdibujan y es necesario replantearse c\u00f3mo llegar al consumidor. Tradicionalmente, los mayores de 50 (conocidos como FaB, es decir los \u00a0‘fifty and beyond’9) nunca han existido para las marcas. O al menos en su discurso publicitario. Un error que deben apresurarse a corregir. <\/strong><\/p>\n

Por muchas razones, pero sobre todo por una mera cuesti\u00f3n de supervivencia empresarial: en tan solo una d\u00e9cada, seg\u00fan datos del Instituto Nacional de Estad\u00edstica, el 50% de los espa\u00f1oles habr\u00e1n doblado el medio siglo. Y el 75% de la riqueza neta del pa\u00eds estar\u00e1 en sus manos.<\/p>\n

\u00bfPero c\u00f3mo son realmente los actuales FaB? Muy diferentes de lo que los c\u00e1nones sociales establec\u00edan en las \u00faltimas d\u00e9cadas. Los mayores de 50 son proactivos, hedonistas y plenamente integrados al mundo de las nuevas tecnolog\u00edas. Por su poder adquisitivo, tanto o m\u00e1s atractivos que los millennials. Es uno de los perfiles m\u00e1s relevantes desde el punto de vista econ\u00f3mico y de consumo.<\/p>\n

Adem\u00e1s est\u00e1n dispuestos a vivir su segunda juventud, seg\u00fan explica Louise Morrisey, experta en tendencias de consumo de IPSOS Espa\u00f1a, instituto que acaba de presentar el estudio \u00abEl futuro es FaB\u00bb. \u00abAnte todo, los FaB son muy terrenales. No ocultan su edad y son conscientes de sus limitaciones; saben hasta d\u00f3nde pueden llegar. Es un perfil muy concienciado socialmente y preocupado por la incertidumbre pol\u00edtica y las injusticias sociales del presente\u00bb, explica.<\/p>\n

Tampoco se trata de unos \u00a0nuevos adolescentes:<\/strong>\u00a0los a\u00f1os de experiencia les dan un grado de autoconocimiento muy elevado que ayuda a relativizar la presi\u00f3n social, lo que se traduce en serenidad y una mayor comodidad\u00a0en su propia piel.<\/p>\n

PRIVILEGIADOS<\/strong><\/p>\n

Los \u201cBaby Boomers\u201d, <\/em>nacidos entre 1945 y 1970, son una generaci\u00f3n beneficiada por la sociedad del bienestar si se compara con las generaciones anteriores y posteriores:\u00a0 tuvieron acceso \u00a0universal \u00a0a \u00a0la \u00a0educaci\u00f3n \u00a0y \u00a0a \u00a0recursos \u00a0sociales, \u00a0y \u00a0muchos pudieron realizar estudios universitarios y desarrollarse profesionalmente.<\/p>\n

Al contrario que los Millennials<\/em>, han tenido oportunidades y, sobre todo, han sabido aprovecharlas gracias al trabajo duro, una caracter\u00edstica que les define como generaci\u00f3n. Pasados los 50, con menos cargas familiares, pueden disfrutar de sus\u00a0recursos econ\u00f3micos y de su tiempo libre.<\/p>\n

\u00bfQU\u00c9 LES INTERESA?<\/strong><\/p>\n

Es un target muy preparado culturalmente\u00a0y conocer las nuevas tecnolog\u00edas hace que cuenten con mucha informaci\u00f3n a su alcance.<\/p>\n

Uno de sus principales interesen es la salud. \u00a0Se someten a muchos chequeos m\u00e9dicos y siguen una dieta sana. La prevenci\u00f3n es un objetivo en s\u00ed mismo y<\/strong>\u00a0est\u00e1n dispuestos a invertir tiempo y dinero. Como pacientes son controladores, demandantes e informados, que acuden al m\u00e9dico para pedir pruebas y revisiones,\u00a0 como parte de ese deseo de control y monitorizaci\u00f3n.<\/p>\n

La nutrici\u00f3n juega un papel fundamental en sus vidas.\u00a0<\/strong>Por lo general, es un grupo que tiene m\u00e1s tiempo para comprar y cocinar, y muestran inter\u00e9s por productos naturales, cantidades moderadas de comida y la cerveza.<\/p>\n

El ejercicio tambi\u00e9n forma parte de la prevenci\u00f3n y llama la atenci\u00f3n su inter\u00e9s por el running: en\u00a0<\/strong>el Marat\u00f3n Popular de Madrid (42km) de 2017, el 8,8% de los participantes ten\u00eda entre 55 y 70 a\u00f1os, casi 4 puntos m\u00e1s que en la edici\u00f3n de 2007.<\/p>\n

\u00bfQU\u00c9 ESPERAN DE LAS MARCAS?<\/strong><\/p>\n

\"agencias-de-marketing-consumidores-mayores-50-a\u00f1os\"
Poco a poco, personajes de edad madura protagonizan cada vez m\u00e1s campa\u00f1as publicitarias.<\/figcaption><\/figure>\n

Seg\u00fan el estudio<\/a> de Ipsos, los Fab no se sienten<\/strong>\u00a0identificados con la mayor\u00eda de anuncios y marcas.<\/strong> Por dos motivos: por un lado, no est\u00e1n de acuerdo con que una persona joven represente a todos los grupos de edad, y por el otro, se\u00f1alan que \u201clos publicistas tienen veintitantos a\u00f1os<\/strong>\u201d, con lo que desconocen sus necesidades y a menudo hacen referencia a estereotipos caducados<\/strong>.<\/p>\n

De hecho, se est\u00e1n desarrollando espacios digitales creados exclusivamente para los mayores de 50, donde realmente pueden encontrar contenidos interesantes para ellos, escritos por iguales que conocen perfectamente sus inquietudes y necesidades.<\/p>\n

Con todos estos datos, el instituto ha elaborado un dec\u00e1logo para que las agencias de marketing y publicidad tengan un acceso m\u00e1s f\u00e1cil a este grupo de consumidores:<\/p>\n

1. Yo s\u00e9 que me necesitas; tengo tiempo y dinero<\/b>\u2026pero, \u00bft\u00fa lo tienes claro?
\n2. No quiero ser joven<\/b>, esa etapa ya est\u00e1 superada. No me veo reflejado en alguien de 20 o 30 a\u00f1os
\n3. \u00a1Mis \u00fanicos intereses en la vida no son los de ir bailar y cuidar de mis nietos!
\n4. Quiero disfrutar del presente<\/b>, de todo lo que no he podido hasta la fecha. Quiero aprender nuevas experiencias, tecnolog\u00eda, nuevos productos.
\n5. Me siento muy bien en mi propia piel, me conozco y no busco gustar a nadie<\/b>.
\n6. Me angustia el tema de la salud. No me muestres enfermedades en los anuncios<\/b>.
\n7. Vayamos m\u00e1s all\u00e1 del concepto antiaging
\n8. Me atrae lo natural<\/b>; el campo, la alimentaci\u00f3n natural, las alternativas de medicina natural\u2026
\n9. Todo lo que perciba como saludable lo voy a probar. La prevenci\u00f3n lo es todo. Pero soy una persona formada, as\u00ed que todo lo que me propones tiene que ser cre\u00edble<\/b>.
\n10. Me preocupan las injusticias sociales<\/b>, \u00bfme puedes ayudar a contribuir a la sociedad?<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Cualquier agencia de marketing sabe que a d\u00eda de hoy los perfiles sociodemogr\u00e1ficos tienen cada vez menos validez. El marketing<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[],"class_list":["post-62995","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"\nEl gran error de ignorar a los "FaB" - IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las agencias de marketing y sus clientes deben prestar una atenci\u00f3n creciente a los FaB (fifty and beyond) el grupo de consumidores m\u00e1s influyente\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El gran error de ignorar a los "FaB" - IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las agencias de marketing y sus clientes deben prestar una atenci\u00f3n creciente a los FaB (fifty and beyond) el grupo de consumidores m\u00e1s influyente\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-06-08T15:38:10+00:00\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"5 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"Marketing inclusivo. El gran error de ignorar a los FaB\",\"datePublished\":\"2017-06-08T15:38:10+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995\"},\"wordCount\":956,\"commentCount\":0,\"articleSection\":[\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995\",\"name\":\"El gran error de ignorar a los \\\"FaB\\\" - IPMARK\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"datePublished\":\"2017-06-08T15:38:10+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"Las agencias de marketing y sus clientes deben prestar una atenci\u00f3n creciente a los FaB (fifty and beyond) el grupo de consumidores m\u00e1s influyente\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995\"]}]},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=62995#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"Marketing inclusivo. El gran error de ignorar a los FaB\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"El gran error de ignorar a los \"FaB\" - IPMARK","description":"Las agencias de marketing y sus clientes deben prestar una atenci\u00f3n creciente a los FaB (fifty and beyond) el grupo de consumidores m\u00e1s influyente","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"El gran error de ignorar a los \"FaB\" - IPMARK","og_description":"Las agencias de marketing y sus clientes deben prestar una atenci\u00f3n creciente a los FaB (fifty and beyond) el grupo de consumidores m\u00e1s influyente","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2017-06-08T15:38:10+00:00","author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"5 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"Marketing inclusivo. El gran error de ignorar a los FaB","datePublished":"2017-06-08T15:38:10+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995"},"wordCount":956,"commentCount":0,"articleSection":["Marketing"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995","name":"El gran error de ignorar a los \"FaB\" - IPMARK","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"datePublished":"2017-06-08T15:38:10+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"Las agencias de marketing y sus clientes deben prestar una atenci\u00f3n creciente a los FaB (fifty and beyond) el grupo de consumidores m\u00e1s influyente","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=62995"]}]},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62995#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"Marketing inclusivo. El gran error de ignorar a los FaB"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/62995","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=62995"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/62995\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=62995"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=62995"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=62995"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}