{"id":62957,"date":"2017-06-07T16:48:48","date_gmt":"2017-06-07T14:48:48","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62957"},"modified":"2017-06-07T16:48:48","modified_gmt":"2017-06-07T14:48:48","slug":"branding-colaborativo-referendum-cruzcampo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62957","title":{"rendered":"La centenaria Cruzcampo estrena nueva imagen"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62965 size-full\" title=\"Branding-colaborativo-refer\u00e9ndum-Cruzcampo\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/Branding-colaborativo-refer\u00e9ndum-Cruzcampo.jpg\" alt=\"Branding-colaborativo-refer\u00e9ndum-Cruzcampo\" width=\"690\" height=\"400\" \/><\/p>\n<p><strong>Otra marca espa\u00f1ola que apuesta por el<a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/branding\/\"> branding <\/a>colaborativo. El pasado 25 de abril, la cervecera convoc\u00f3 el &#8216;Refer\u00e9ndum Cruzcampo&#8217;, una invitaci\u00f3n a los consumidores a participar en la elecci\u00f3n de su nueva imagen pudiendo elegir entre dos opciones. &#8216;Original&#8217;, la opci\u00f3n ganadora con un 68,1% de los votos, recupera elementos ic\u00f3nicos de sus m\u00e1s de 110 a\u00f1os de historia. \u00a0<\/strong><\/p>\n<p>En apenas 30 d\u00edas, casi 40.000 personas han participado en este peculiar refer\u00e9ndum para dotar de una nueva identidad visual a la marca de cerveza,\u00a0que hace una revisi\u00f3n actual de elementos del pasado de la marca, como el Gambrinus original apoyado en el barril o la imagen del Templete sevillano de la Cruz del Campo, que da nombre a la cerveza.<\/p>\n<p>\u00abLa nueva imagen rinde homenaje a esos m\u00e1s de 110 a\u00f1os de tradici\u00f3n y maestr\u00eda cervecera, recuperando algunos de sus s\u00edmbolos m\u00e1s representativos\u201d, explica Borja Manso, director de marketing de Cruzcampo.<\/p>\n<p>La participaci\u00f3n en esta acci\u00f3n de branding colaborativo ha llegado desde todos los puntos geogr\u00e1ficos del pa\u00eds, especialmente desde Sevilla, Madrid, M\u00e1laga y Barcelona.<\/p>\n<p>Todo el proyecto de redise\u00f1o de imagen ha sido desarrollado por la agencia Bulletproof, mientras que Ogilvy&amp;Ruth Espa\u00f1a, Starcom Media Group y NTeam han sido las encargadas de impulsar toda la campa\u00f1a.<\/p>\n<p>La historia de Cruzcampo comienza en Sevilla hace 113 a\u00f1os, cuando los hermanos Osborne decidieron crear una cerveza especialmente elaborada especialmente para el clima c\u00e1lido, que pudiera ser consumida a\u00a0muy baja temperatura manteniendo el sabor. Hoy cuenta con un portfolio de productos que incluye Cruzcampo Pilsen, Cruzcampo Sin Gluten, Cruzcampo Radler, Cruzcampo 0,0, Cruzcampo Cruzial y Cruzcampo Gran Reserva.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Otra marca espa\u00f1ola que apuesta por el branding colaborativo. 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