{"id":62913,"date":"2017-06-06T16:35:36","date_gmt":"2017-06-06T14:35:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62913"},"modified":"2017-06-06T16:35:36","modified_gmt":"2017-06-06T14:35:36","slug":"ranking-marcas-gran-consumo-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=62913","title":{"rendered":"Coca-Cola es, de nuevo, la marca m\u00e1s elegida por los consumidores espa\u00f1oles"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-62914\" title=\"ranking-de-marcas-Gran-Consumo-Espa\u00f1a\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/ranking-de-marcas-Gran-Consumo-Espa\u00f1a.jpg\" alt=\"ranking-de-marcas-Gran-Consumo-Espa\u00f1a\" width=\"690\" height=\"300\" \/>\u00a0El <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/100-mejores-marcas-best-global-brands\/\">ranking de marcas<\/a> de Gran Consumo m\u00e1s elegidas por los consumidores espa\u00f1oles tiene como l\u00edder de nuevo a Coca-Cola. La multinacional, que repite por quinto a\u00f1o consecutivo, reina holgadamente en los hogares de Arag\u00f3n, Baleares, Catalu\u00f1a, Valencia y Madrid. Nueva edici\u00f3n del Brand Footprint de Kantar Worldpanel.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Por detr\u00e1s de Cola-Cola, se sit\u00faan\u00a0<strong>ElPozo y Campofr\u00edo<\/strong>, que mantiene su segunda y tercera posici\u00f3n respectivamente; y Central Lechera Asturiana (#4) y Activia (#5), que suben una posici\u00f3n cada una. Completan el top10 Don Sim\u00f3n, Gallo, Danone y Puleva. Esta \u00faltima sube dos posiciones y se sit\u00faa como la d\u00e9cima marca m\u00e1s elegida por los hogares.<\/p>\n<p>Las marcas que m\u00e1s crecieron en 2016 fueron <strong>Buitoni<\/strong> (+44%), tras la incorporaci\u00f3n en su portfolio de algunas referencias de La Cocinera; Oikos (+21%), Serrano (+12%) y Valor (+11%). Todas ellas han estado m\u00e1s presentes en la cesta de la compra gracias a la innovaci\u00f3n, a ser m\u00e1s accesibles en el punto de venta y a llegar a nuevos p\u00fablicos.<\/p>\n<p>De las 19 marcas del ranking que han aumentado sus contactos con el consumidor en 2016, un 71% increment\u00f3 su inversi\u00f3n en publicidad (fuente: Kantar Media), un 58% aument\u00f3 el peso de sus ventas en promoci\u00f3n y un 37% lanz\u00f3 alg\u00fan producto innovador &#8211; de los cuales un 90% fue innovaci\u00f3n exitosa-.<\/p>\n<p><strong>Danone<\/strong> es el fabricante que m\u00e1s marcas incluye en el ranking (7): Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos. Coca Cola y Nestl\u00e9 son los fabricantes que incluyen m\u00e1s marcas en el ranking de bebidas (3), mientras que Henkel predomina en el ranking de droguer\u00eda (6 marcas) y P&amp;G en el de perfumer\u00eda (8 marcas).<\/p>\n<p>Un a\u00f1o m\u00e1s, Danone encabeza tambi\u00e9n el ranking de fabricantes, al ser la que acumul\u00f3 m\u00e1s compras de todas sus marcas en Espa\u00f1a. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: Danone, Nestl\u00e9, Coca-Cola, Unilever, Campofrio, Mondelez, P&amp;G, Pepsico, ElPozo, Lactalis y Capsa.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<figure id=\"attachment_62916\" aria-describedby=\"caption-attachment-62916\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-62916\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/06\/ranking-de-marcas-Gran-Consumo-Espa\u00f1a-Top10.jpg\" alt=\"ranking-de-marcas-Gran-Consumo-Espa\u00f1a-Top10\" width=\"690\" height=\"221\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-62916\" class=\"wp-caption-text\">Top 10 de Marcas de Gran Consumo en Espa\u00f1a.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>FACTURACI\u00d3N<\/strong><\/p>\n<p>De las 822 ense\u00f1as\u00a0\u00a0analizadas en Espa\u00f1a para elaborar el ranking de marcas Brand Footprint, <strong>algo menos de la mitad (45%) creci\u00f3 en facturaci\u00f3n en 2016<\/strong>. De \u00e9stas, la mayor\u00eda lo hizo ganando compradores, mientras que las marcas que cayeron, perdieron compradores.\u201cEstas proporciones, que se repiten a\u00f1o a a\u00f1o, no hacen m\u00e1s que demostrar la importancia de la penetraci\u00f3n para el crecimiento de las marcas. Tras cinco a\u00f1os de Brand Footprint, el 85% de las evoluciones de las marcas se sigue explicando por la ganancia o p\u00e9rdida de compradores. As\u00ed que ese deber\u00eda ser el objetivo estrat\u00e9gico de toda marca que quiera crecer: aumentar su base de clientela\u201d, se\u00f1ala Jorge Folch, managing director de Kantar Worldpanel para el Sur de Europa.<\/p>\n<p><b> MARCAS DE GRAN CONSUMO EN ESPA\u00d1A. 10 PUNTOS A RECORDAR<\/b><\/p>\n<p>\u2022 Las 50 marcas de Gran Consumo m\u00e1s elegidas entran en el 99,9% de los hogares espa\u00f1oles, se compran cada 125 segundos y 26 de ellas tienen origen espa\u00f1ol.<\/p>\n<p>\u2022 Las marcas que m\u00e1s crecen invierten en marca, ganan en el punto de venta e innovan.<\/p>\n<p>\u2022 Ganar clientes es clave para crecer: 8 de cada 10 lo hacen a trav\u00e9s de ganar compradores.<\/p>\n<p>\u2022 Coca Cola es, por quinto a\u00f1o, la marca m\u00e1s elegida en Espa\u00f1a y en el mundo.<\/p>\n<p>\u2022 ElPozo, Campofr\u00edo, Asturiana y Activia completan el top5. Puleva entra en el top10.<\/p>\n<p>\u2022 Buitoni, Oikos, Serrano y Valor, las marcas que ganan m\u00e1s contactos con el consumidor. Buitoni es nueva en el Top 50<\/p>\n<p>\u2022 Las marcas mantienen sus feudos regionales, con ElPozo como l\u00edder en m\u00e1s CCAA.<\/p>\n<p>\u2022 Fairy vuelve a ser la marca de droguer\u00eda m\u00e1s elegida, y Colgate la de cuidado personal.<\/p>\n<p>\u2022 Danone, Nestl\u00e9, Coca Cola, Unilever y Campofr\u00edo, los fabricantes con m\u00e1s contactos con el consumidor.<\/p>\n<p>\u2022 Henkel es el fabricante con m\u00e1s marcas en el ranking de droguer\u00eda; P&amp;G, en el de perfumer\u00eda.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u00a0El ranking de marcas de Gran Consumo m\u00e1s elegidas por los consumidores espa\u00f1oles tiene como l\u00edder de nuevo a 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