{"id":61883,"date":"2017-04-28T13:26:11","date_gmt":"2017-04-28T11:26:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61883"},"modified":"2017-04-28T13:26:11","modified_gmt":"2017-04-28T11:26:11","slug":"anunciantes-piden-transparencia-industria-publicitaria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61883","title":{"rendered":"Industria publicitaria. Desde la transparencia a la confianza"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_61885\" aria-describedby=\"caption-attachment-61885\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-61885 size-full\" title=\"Anunciantes-XII-Foro-AEA\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Anunciantes-XII-Foro-AEA.jpg\" alt=\"Anunciantes-XII-Foro-AEA\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-61885\" class=\"wp-caption-text\">Un momento de debate durante el XII Foro de la AEA.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Los <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/marketing\/anunciantes\/\">anunciantes<\/a> debaten sobre la necesidad de trabajar unidos agencias y marcas en el nuevo ecosistema digital durante el XII Foro Profesional del Anunciante, que se celebr\u00f3 el 27 de abril en la sede madrile\u00f1a de Repsol.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>\u201cLa revoluci\u00f3n digital ha provocado que la sociedad est\u00e9 m\u00e1s hiperconectada que nunca y el panorama se ha hecho mucho m\u00e1s complejo, fragmentado, con m\u00e1s posibilidades de segmentaci\u00f3n y muchos retos para medir\u201d.<\/p>\n<p><strong>Jaime Lobera<\/strong>, que ha sido reelegido presidente de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, daba as\u00ed la bienvenida a un foro abierto que se celebra \u201cen el m<strong>ejor momento de la historia de la comunicaci\u00f3n<\/strong>\u201d. Foro en el que Michael Krag, Ceo de Ebiquitu Group, aport\u00f3 una visi\u00f3n internacional del \u201ccambiante mundo de los medios\u201d, y los cuatro presidentes de asociaciones claves del sector publicitario hablaron de c\u00f3mo construir un camino de futuro juntos: Jos\u00e9 Mar\u00eda Rull, de AEACP, Rafael Urbano de AM, Beatriz Medina de IAB, y el propio Jaime Lobera, moderados por Cesar Vacchiano, Ceo de Scopen.<\/p>\n<p>La conclusi\u00f3n m\u00e1s clara es que los numerosos retos que afronta actualmente la industria publicitaria s\u00f3lo pueden ser superados de forma positiva con la <strong>colaboraci\u00f3n y el trabajo conjunto de todos los actores<\/strong>, recuperando una confianza que hoy d\u00eda parece bastante lejos de existir. Pese a la excelente actitud de todos en un debate acierto, el complejo y cambiante panorama actual exige redefinir desde los propios contratos, a <strong>establecer sistemas y est\u00e1ndares de medici\u00f3n consensuados<\/strong>, e instituir <strong>controles externos independientes<\/strong> aceptados por todos.<\/p>\n<p>\u201cDebemos reflexionar sobre un sector que crece mucho, pero en el que hay que establecer unas normas, sentar bases aceptadas por todos, y vigilar de cerca a los que se salten esas normas. La estrella del sheriff es de los anunciantes, que deben ser los m\u00e1s exigentes, pero <strong>lograr la confianza<\/strong> es una tarea com\u00fan y un reto de todos\u201d, en palabras de Beatriz Medina, presidenta de IAB. La imagen que le sirvi\u00f3 como met\u00e1fora del sector no pudo ser m\u00e1s singular, la pel\u00edcula \u201cLa leyenda de la ciudad sin nombre\u201d, de 1969, que contaba en clave de comedia el nacimiento, crecimiento espectacular y desaparici\u00f3n de una ciudad nacida en plena fiebre del oro. En poco tiempo todos eran ricos y derrochaban oro, pero la ausencia de reglas y normas de conducta que fuesen seguidas por todos tambi\u00e9n les llev\u00f3 al r\u00e1pido desastre.<\/p>\n<p>Algo que, seg\u00fan todos, no es de esperar que ocurran en la industria publicitaria. La reciente iniciativa de la propia Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes con las principales asociaciones del sector, as\u00ed como este mismo Foro, se dirige precisamente a lograr los consensos necesarios para lograr un sector con <strong>mayor transparencia<\/strong>, un requisito imprescindible y clave para recuperar la confianza.<\/p>\n<p>Por la tarde, en la 52 Asamblea General de la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes (aea), Jaime Lobera, director corporativo de marketing y ventas de Campofr\u00edo Food Group, fue reelegido presidente por el nuevo Consejo Directivo.<\/p>\n<p>En el pr\u00f3ximo n\u00famero de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/\">IPMARK<\/a> habr\u00e1 un amplio resumen de los debates y conclusiones del XII Foro Profesional de Anunciante.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Los anunciantes debaten sobre la necesidad de trabajar unidos agencias y marcas en el nuevo ecosistema digital durante el XII<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38],"tags":[],"class_list":["post-61883","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Anunciantes piden mayor transparencia en la industria publicitaria-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Los anunciantes abogan por una mayor transparencia en la industria publicitaria, imprescindible para lograr un clima de confianza con las agencias\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=61883\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Anunciantes piden mayor transparencia en la industria publicitaria-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Los anunciantes abogan por una mayor transparencia en la industria publicitaria, imprescindible para lograr un clima de confianza con las agencias\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=61883\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-04-28T11:26:11+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/Anunciantes-XII-Foro-AEA.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61883#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61883\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"Industria publicitaria. 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