{"id":61861,"date":"2017-04-28T11:22:18","date_gmt":"2017-04-28T09:22:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61861"},"modified":"2017-04-28T11:22:18","modified_gmt":"2017-04-28T09:22:18","slug":"transformacion-digital-articulo-eduardo-lazcano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61861","title":{"rendered":"El Cl\u00e1sico de la Transformaci\u00f3n Digital"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-61865 size-full\" title=\"transformaci\u00f3n-digital-art\u00edculo\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/El-Cla\u0301sico-de-la-Transformacio\u0301n-Digital-foxize-ipmark.jpg\" alt=\"transformaci\u00f3n-digital-art\u00edculo-Eduardo-Lazcano\" width=\"690\" height=\"278\" \/>\u201cHa sido un atraco\u201d es la excusa m\u00e1s utilizada por los jugadores en un partido para ocultar las propias incapacidades para obtener el resultado que se les requer\u00eda.\u00a0Es una forma de echarle la culpa a algo externo, de echar balones fuera. Y el \u00faltimo partido entre Bar\u00e7a y Madrid no fue una excepci\u00f3n. Eduardo Lazcano, experto en Comunicaci\u00f3n, Transformaci\u00f3n Digital y desarrollo de Equipos, y profesor en <a href=\"https:\/\/www.foxize.com\/\">Foxize<\/a>, analiza en este art\u00edculo la posibilidad de digitalizar el f\u00fatbol tal y como estamos digitalizando nuestros puestos de trabajo. \u00bfSer\u00e1 posible?<\/strong><\/p>\n<p><strong>T\u00fa tambi\u00e9n juegas un \u2018cl\u00e1sico\u2019 todos los d\u00edas<\/strong>, es El Cl\u00e1sico de la Transformaci\u00f3n Digital. Sabes que en ese partido te juegas la liga de la relevancia en tu sector, incluso a veces te juegas la permanencia. Porque s\u00ed, a ti tambi\u00e9n te van a atracar. Te van a atracar porque\u00a0<strong>a la m\u00ednima que no te salgan las cosas ir\u00e1s a buscar al \u00e1rbitro<\/strong>\u00a0en forma de Director General. Y es que seguro alguna vez has enviado un mensaje a uno de trade marketing dici\u00e9ndole:\u00a0<em>\u201cContigo empez\u00f3 todo<\/em>\u201d, o le has enviado un mail a alguien que tom\u00f3 una decisi\u00f3n con la que no estabas de acuerdo y que ha funcionado mal poniendo:\u00a0<em>\u201c\u2026\u201d<\/em>. O, peor a\u00fan, cuando tu jefe te ha ayudado arbitrariamente, has declarado con condescendencia:\u00a0<em>\u201cYo, es que nunca cuestiono sus decisiones\u201d<\/em>.<\/p>\n<p>Y es que, en realidad,\u00a0<strong>no nos conviene que el f\u00fatbol se digitalice, porque eliminar\u00eda las excusas perfectas tras las que escondemos los fracasos<\/strong>. Igual que tampoco nos interesa que desaparezcan las otras, las profesionales, porque entonces quedar\u00eda en evidencia que no tenemos el rendimiento que deber\u00edamos en t\u00e9rminos de digitalizaci\u00f3n. Ser\u00eda interesante ver lo que pasar\u00eda con el f\u00fatbol si se transformase digitalmente, porque en el f\u00fatbol todo parece m\u00e1s trascendente.<\/p>\n<p>Veamos\u00a0<strong>c\u00f3mo afrontar\u00eda el deporte rey algunas de las grandes barreras<\/strong>\u00a0para la digitalizaci\u00f3n que tenemos las empresas.<\/p>\n<p><strong>LA TECNOLOG\u00cdA IMPACTAR\u00cdA EN EL COMPORTAMIENTO\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Vamos a la m\u00e1s actual: el VAR (videoarbitraje en el f\u00fatbol). \u00bfTe imaginas un mundo en el que el \u00e1rbitro raras veces se equivoca? El impacto no ser\u00eda solo en el resultado deportivo, sino que volcar\u00eda todo el nivel de exigencia en los jugadores, que no tendr\u00edan excusas para no hacerlo bien. \u00bfPodr\u00eda los jugadores seguir haciendo tanto teatro? \u00bfVender\u00edan menos peri\u00f3dicos Marca y Sport? \u00bfSe asumir\u00eda la falta de nivel con humildad? Pero, pensemos en una sociedad mejor, \u00bfpodr\u00edamos aprovechar el VAR para que no solo se castiguen los comportamientos negativos sino que se premien los positivos? \u00bfSe reducir\u00eda la agresividad alrededor del f\u00fatbol? \u00bfY la violencia?<\/p>\n<p><strong>SE PONDR\u00cdA EN EVIDENCIA LA DIFERENCIA ENTRE DIGITALIZAR Y ACOMETER UNA TRANSFORMACI\u00d3N DIGITAL<\/strong><\/p>\n<p>El letrero luminoso del descuento es digitalizar, el VAR es transformaci\u00f3n digital. Medir los kil\u00f3metros recorridos por los jugadores es digitalizar. Fichar a Mateo Kovacic porque es el jugador que m\u00e1s romp\u00eda l\u00edneas en el Calcio es transformaci\u00f3n digital. Cualificar el perfil psicol\u00f3gico de Kovacic y comprobar su encaje en el perfil del vestuario es realizar una transformaci\u00f3n digital avanzada. Abrir un perfil del equipo en Facebook es digitalizar, utilizar las redes para cualificar y segmentar a nuestros fans es transformaci\u00f3n digital. Redefinir los valores del club y dotarlo de una fuerte personalidad en funci\u00f3n de nuestra audiencia es transformaci\u00f3n avanzada.<\/p>\n<p><strong>LA ORIENTACI\u00d3N AL DATO SER\u00cdA DETERMINANTE\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Hemos hablado de la importancia de los datos a la hora de fichar un jugador, pero podemos ir m\u00e1s all\u00e1. \u00bfSugerir\u00e1n los datos en real time los cambios a realizar en un momento dado? \u00bfLlegar\u00e1n los datos a considerar par\u00e1metros f\u00edsicos y an\u00edmicos para ello? \u00bfHabr\u00e1 un data scientist en el banquillo al lado del psic\u00f3logo y el fisio? \u00bfSon los algoritmos de las casas de apuestas una herramienta predictiva m\u00e1s fiable que otras y utilizable por los clubes? \u00bfY por los organismos para determinar cabezas de serie? Los datos cualifican las decisiones, por lo tanto, \u00bfobligar\u00eda a explicar las decisiones a los dirigentes de FIFA y UEFA?<\/p>\n<p><strong>SE REVOLUCIONAR\u00cdAN LOS MODELOS DE NEGOCIO\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Lo digital revoluciona la cadena de valor y los modelos de negocio se redefinen. \u00bfSomos conscientes de que Piqu\u00e9 tiene m\u00e1s audiencia que Sport? \u00bfDeber\u00edamos considerar a Piqu\u00e9 un medio de comunicaci\u00f3n? Por otro lado, \u00bfpodr\u00edan comisionar los medios de comunicaci\u00f3n sobre los fichajes? Al fin y al cabo, tienen la capacidad de predisponer a la audiencia a favor o en contra de un fichaje, lo que implica que la directiva est\u00e9 dispuesta a invertir m\u00e1s o menos.<\/p>\n<p>El negocio del f\u00fatbol ser\u00eda irreconocible. Tanto como lo ser\u00e1 cualquiera de nuestros sectores.<\/p>\n<p><strong>SE REDEFINIR\u00cdAN LAS PROFESIONES Y SE AUTOMATIZAR\u00cdAN FUNCIONES B\u00c1SICAS\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Si tenemos 20 c\u00e1maras de televisi\u00f3n que video-arbitran en partido, \u00bfes necesario tener a tres personas corriendo por el campo? \u00bfCu\u00e1l es su funci\u00f3n, recoger los insultos y desprecios de los jugadores? En ese caso, el \u00e1rbitro sigue siendo necesario, pero redefine su performance. \u00bfCu\u00e1les son las nuevas habilidades necesarias? \u00bfSer\u00e1n necesarios conocimientos de realizaci\u00f3n de televisi\u00f3n? \u00bfLos comit\u00e9s de \u00e1rbitros y federaciones tambi\u00e9n cambiar\u00edan sus funciones? \u00bfDeber\u00edan estar formados por programadores que dise\u00f1asen softwares que videoarbitrasen autom\u00e1ticamente?<\/p>\n<p><strong>SE DEMOCRATIZAR\u00cdA EL F\u00daTBOL\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Seguramente esto no pase en el f\u00fatbol porque a los estamentos no les interesa. \u00bfTe imaginas que los aficionados pudiesen participar en la elaboraci\u00f3n del reglamento? \u00bfConocer\u00eda mejor la gente el reglamento de esta forma? Obviamente no podr\u00eda dejarse en manos del p\u00fablico la alineaci\u00f3n del equipo, pero \u00bfpodr\u00edan someterse a refer\u00e9ndum cuestiones como el apartar del equipo a un jugador<\/p>\n<figure id=\"attachment_61866\" aria-describedby=\"caption-attachment-61866\" style=\"width: 345px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-61866 size-full\" title=\"transformaci\u00f3n-digital-art\u00edculo-eduardo-lazcano\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/eduardo-lazcano.jpg\" alt=\"transformaci\u00f3n-digital-art\u00edculo-eduardo-lazcano\" width=\"345\" height=\"278\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-61866\" class=\"wp-caption-text\">Eduardo Lazcano.<\/figcaption><\/figure>\n<p>por sus actuaciones inmorales? \u00bfRecibir\u00eda Florentino la misma pleites\u00eda por todos lados? Estas situaciones son iguales a las que estamos viviendo en el mundo de la empresa, con una diferencia; que el futuro de la compa\u00f1\u00eda no lo decide el presidente de la FIFA, sino el consumidor de la calle dejando de gastar su dinero en nosotros.<\/p>\n<p><strong>SOBRE EL AUTOR<\/strong><\/p>\n<p><a href=\"https:\/\/www.linkedin.com\/in\/eduardolazcano\/\">Eduardo Lazcano<\/a> es un profesional de los que hacen que las cosas pasen en el presente, pero generando impacto en el futuro. Actualmente es Brand Story Director en Deoleo, aunque cuenta con una larga trayectoria y experiencia en marketing, comunicaci\u00f3n, patrocinio, relaciones p\u00fablicas, transformaci\u00f3n digital y desarrollo de equipos. En 2015 edit\u00f3 el Ebook de Foxize, <a href=\"https:\/\/www.foxize.com\/ebooks\/la-gestion-del-talento-en-la-era-digital\">La Gesti\u00f3n del Talento en la Era Digital<\/a>, un recopilatorio de 46 opiniones de expertos y profesionales del sector.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u201cHa sido un atraco\u201d es la excusa m\u00e1s utilizada por los jugadores en un partido para ocultar las propias incapacidades<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-61861","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>\u00bfTransformaci\u00f3n Digital tambi\u00e9n en el f\u00fatbol? 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