{"id":61565,"date":"2017-08-30T12:30:18","date_gmt":"2017-08-30T10:30:18","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565"},"modified":"2017-08-30T12:30:18","modified_gmt":"2017-08-30T10:30:18","slug":"social-media-publicidad-estudio-iab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565","title":{"rendered":"\u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad en las redes sociales?"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_61570\" aria-describedby=\"caption-attachment-61570\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-61570 size-full\" title=\"social media\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/social-media-publicidad-iab-estudio-2017.jpg\" alt=\"social-media-publicidad-iab-estudio-2017\" width=\"690\" height=\"278\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-61570\" class=\"wp-caption-text\">Aunque un 48% de los usuarios espa\u00f1oles instala adblockers, hay un 39% para los que la publicidad en las redes sociales no supone ninguna molestia.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Las plataformas de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/digital\/social-media\/\">social media<\/a> son cada vez m\u00e1s importantes para las marcas y aunque, en principio, los internautas\u00a0suelen comentar lo mucho que la presencia de mensajes comerciales les molesta mientras est\u00e1n conectados a las redes, la realidad parece ser muy distinta. <\/strong><\/p>\n<p>De hecho, hasta el 83% de los usuarios siguen el perfil de alguna marca. Y el 39% afirma que la publicidad\u00a0en estos entornos no supone una gran molestia para ellos. Estos y otros datos reveladores forman parte de la \u00faltima edici\u00f3n del Estudio Anual de Redes Sociales 2017, realizado por IAB Spain en colaboraci\u00f3n con Elogia y Adglow.<\/p>\n<p>Esta importancia creciente de las plataformas sociales para las marcas fue destacada durante la presentaci\u00f3n del informe por Antonio Traugott, director general de IAB Spain, que se\u00f1al\u00f3 que hasta <strong>un 40% de los usuarios estar\u00eda dispuesto a compartir informaci\u00f3n con empresas para recibir publicidad adhoc<\/strong>. \u00abAdem\u00e1s, a un 25% de los entrevistados le genera m\u00e1s confianza una marca que tiene presencia en social media. Son datos muy positivos y creemos que la tendencia ir\u00e1 en aumento\u00bb.<\/p>\n<p>Por su parte, Juan Dom\u00ednguez, CEO y fundador de Adglow, explic\u00f3 que de los 22 millones de usuarios que se mueve por Internet en Espa\u00f1a, <strong>las campa\u00f1as en redes sociales impactan a m\u00e1s de 19 millones<\/strong>. \u00abLa gran capacidad de difusi\u00f3n y precisi\u00f3n en la segmentaci\u00f3n, as\u00ed como el incremento del 6% en su penetraci\u00f3n durante 2017, sit\u00faan a estas plataformas como un entorno muy c\u00f3modo para marcas y consumidores\u00bb.<\/p>\n<p>Entre las conclusiones m\u00e1s jugosas del <a href=\" http:\/\/iabspain.es\/investigacion\/busca-tu-estudio\/\" rel=\"nofollow\">estudio<\/a> acerca del <strong>trinomio marcas-publicidad- social media<\/strong> hay que destacas las siguientes:<\/p>\n<p>\u2022 Los principales sectores que se siguen en redes sociales son <strong>entretenimiento, cultura y medios<\/strong> (66%, destacando entre las mujeres y los 16-30 a\u00f1os), viajes, transporte y turismo (44%, destacando entre las mujeres) y tecnolog\u00eda y comunicaci\u00f3n (41%, destacando los hombres).<\/p>\n<p>\u2022 1 de cada 3 usuarios ha ido a la <strong>p\u00e1gina de una marca en redes sociales<\/strong> tras ver un anuncio en un medio, mejorando las cifras del a\u00f1o pasado en 7pp.<\/p>\n<p>\u2022 Para 1 de cada 4 entrevistados, el hecho que una marca est\u00e9 presente en redes sociales, les inspira confianza (especialmente entre hombre y m\u00e1s j\u00f3venes), para pr\u00e1cticamente un 70% no afecta al nivel de confianza que inspira.<\/p>\n<p>\u2022 Cerca de un 40% declara que no tiene problema en compartir su informaci\u00f3n para que <strong>las empresas puedan ofrecer promociones y publicidad personalizada<\/strong>.<\/p>\n<p>\u2022 1 de cada 3 encuestados son reacios a ser contactados a trav\u00e9s de las redes sociales, y otro tercio lo acepta.<\/p>\n<p>\u2022 La mitad de la muestra considera que <strong>la frecuencia ideal para ser impactado e 1 vez\/semana.<\/strong><\/p>\n<p>\u2022 Un 52% declara haber sido influido por las redes sociales en sus compras.<\/p>\n<p>\u2022 El formato publicitario mejor aceptado es el <strong>banner<\/strong>, al igual que el a\u00f1o pasado.<\/p>\n<p>\u2022 Un 26% acepta positivamente que la publicidad que se le muestre sea acorde a sus intereses, mientras que para un 39% es indiferente.<\/p>\n<p>\u2022 Un 47% afirma que <strong>la publicidad que ha visto se ajusta a sus expectativas<\/strong>.<\/p>\n<p>\u2022 El <strong>ratio de clicks en la publicidad en redes sociales<\/strong> obtenido en este estudio es de un 29% (5pp menos que en 2016), ratio que aumenta entre las mujeres.<\/p>\n<p>\u2022 Un 48% de la muestra declara usar <strong>adblockers para bloquear publicidad en redes sociales<\/strong>, estando sobre todo instalados en el ordenador (94%).<\/p>\n<p>\u2022 Un 26% de los adblockers instalados tienen presencia en los m\u00f3viles, y un 15% en tablet.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las plataformas de social media son cada vez m\u00e1s importantes para las marcas y aunque, en principio, los internautas\u00a0suelen comentar<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[5895],"tags":[],"class_list":["post-61565","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>Social media: \u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad?-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Las plataformas social media resultan un entorno c\u00f3modo y muy atrayente para las marcas. \u00bfPero c\u00f3mo reciben los usuarios sus mensajes publicitarios?\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"Social media: \u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad?-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"Las plataformas social media resultan un entorno c\u00f3modo y muy atrayente para las marcas. \u00bfPero c\u00f3mo reciben los usuarios sus mensajes publicitarios?\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2017-08-30T10:30:18+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/social-media-publicidad-iab-estudio-2017.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"3 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"\u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad en las redes sociales?\",\"datePublished\":\"2017-08-30T10:30:18+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565\"},\"wordCount\":610,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/04\\\/social-media-publicidad-iab-estudio-2017.jpg\",\"articleSection\":[\"Marketing Digital\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565\",\"name\":\"Social media: \u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad?-IPMARK\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2017\\\/04\\\/social-media-publicidad-iab-estudio-2017.jpg\",\"datePublished\":\"2017-08-30T10:30:18+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"Las plataformas social media resultan un entorno c\u00f3modo y muy atrayente para las marcas. \u00bfPero c\u00f3mo reciben los usuarios sus mensajes publicitarios?\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=61565#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"\u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad en las redes sociales?\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"Social media: \u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad?-IPMARK","description":"Las plataformas social media resultan un entorno c\u00f3modo y muy atrayente para las marcas. \u00bfPero c\u00f3mo reciben los usuarios sus mensajes publicitarios?","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"Social media: \u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad?-IPMARK","og_description":"Las plataformas social media resultan un entorno c\u00f3modo y muy atrayente para las marcas. \u00bfPero c\u00f3mo reciben los usuarios sus mensajes publicitarios?","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2017-08-30T10:30:18+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/social-media-publicidad-iab-estudio-2017.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"3 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"\u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad en las redes sociales?","datePublished":"2017-08-30T10:30:18+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565"},"wordCount":610,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/social-media-publicidad-iab-estudio-2017.jpg","articleSection":["Marketing Digital"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565","name":"Social media: \u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad?-IPMARK","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/04\/social-media-publicidad-iab-estudio-2017.jpg","datePublished":"2017-08-30T10:30:18+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"Las plataformas social media resultan un entorno c\u00f3modo y muy atrayente para las marcas. \u00bfPero c\u00f3mo reciben los usuarios sus mensajes publicitarios?","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=61565"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=61565#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"\u00bfDe verdad nos molesta tanto la publicidad en las redes sociales?"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/61565","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=61565"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/61565\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=61565"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=61565"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=61565"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}