{"id":60192,"date":"2017-02-22T17:38:26","date_gmt":"2017-02-22T15:38:26","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=60192"},"modified":"2017-02-22T17:38:26","modified_gmt":"2017-02-22T15:38:26","slug":"inversion-publicitaria-medios-2016-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=60192","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria frena su crecimiento en Espa\u00f1a"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_60194\" aria-describedby=\"caption-attachment-60194\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-60194\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/inversi\u00f3n-publicitaria-2016-Infoadex-television.jpg\" alt=\"inversi\u00f3n-publicitaria-2016-Infoadex-television\" width=\"690\" height=\"400\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-60194\" class=\"wp-caption-text\">La televisi\u00f3n sigui\u00f3 siendo el medio preferido por los anunciante espa\u00f1oles para invertir en publicidad.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>La inversi\u00f3n publicitaria aument\u00f3 un 2,8% en 2016, casi dos puntos menos que en el a\u00f1o anterior, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n del Estudio Infoadex, presentado en Madrid el 22 de febrero de 2017. Todos los medios escritos y exterior sufrieron retrocesos, mientras que televisi\u00f3n, internet, radio y cine tuvieron una evoluci\u00f3n positiva. <\/strong><\/p>\n<p>En cifras absolutas, la inversi\u00f3n real estimada que registr\u00f3 el mercado publicitario en 2016 fue de <strong>12.067,5 millones de euros<\/strong>, frente a los 11.742,2 millones de euros alcanzados en <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/inversion-publicitaria-crece-casi-un-5-por-ciento\/\">2015<\/a>.<\/p>\n<p>La <strong>evoluci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria en relaci\u00f3n al PIB<\/strong> fue tambi\u00e9n positiva, con un valor del <strong>1,07%<\/strong> sobre el conjunto. El an\u00e1lisis hist\u00f3rico de la participaci\u00f3n de la inversi\u00f3n publicitaria sobre el PIB, el estudio de Infoadex muestra como desde el periodo 2012-2013 el \u00edndice describi\u00f3 un continuo decrecimiento\u00a0 como\u00a0 consecuencia\u00a0 de\u00a0 las\u00a0 contracciones\u00a0 sufridas tanto en los medios convencionales como en los no convencionales. La situaci\u00f3n se revirti\u00f3 a partir de 2014, a\u00f1o en el que el\u00a0 \u00edndice\u00a0 present\u00f3\u00a0 una\u00a0 <strong>tendencia positiva consistente<\/strong>, \u00a0con un crecimiento acumulado de siete cent\u00e9simas frente al 2013.<\/p>\n<h3><strong>MEDIOS CONVENCIONALES: LA TV SIGUE LIDERANDO<\/strong><\/h3>\n<p>La\u00a0 tasa\u00a0 de\u00a0 crecimiento\u00a0 en\u00a0 2016\u00a0 de\u00a0 los\u00a0 <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/medios\/\">medios <\/a>convencionales fue\u00a0 del\u00a0 4,3%, pasando de los 5.016,7 millones de euros que se registraron en 2015 a los <strong>5.234,8 millones de inversi\u00f3n en 2016<\/strong>. Como consecuencia de ello, el porcentaje que sobre el total del mercado obtuvieron los medios convencionales en 2016 alcanz\u00f3 el 43,4%, cifra que es siete d\u00e9cimas superior con respecto al a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>Durante el \u00a0periodo analizado, todos los <strong>medios escritos sufrieron ca\u00eddas<\/strong> en sus ratios de inversi\u00f3n (diarios -10,4%, revistas -1,2%, dominicales -10,4%), adem\u00e1s de exterior cay\u00f3 un\u00a0-1,9%. El resto de los medios convencionales han incrementado sus cifras de negocio.<\/p>\n<p>La<strong> televisi\u00f3n<\/strong> se mantiene como primer medio por volumen de negocio, con una participaci\u00f3n del 40,5% del conjunto de medios convencionales, y un crecimiento del 5,5%, los que se traduce en una facturaci\u00f3n publicitaria de<strong> 2.121,9 millones de euros<\/strong> frente a los 2.011,3 millones del a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n real estimada alcanzada por las televisiones nacionales en abierto se situ\u00f3 en 1.911,5 millones de euros, con un crecimiento del 5,9% sobre los 1.805,1 millones que este grupo registr\u00f3 en el a\u00f1o 2015. Este grupo de televisiones concentra el 90,1% del total de la inversi\u00f3n recibida por el medio.<\/p>\n<p><strong>Grupo Mediaset Espa\u00f1a<\/strong>, l\u00edder por cifra absoluta, logr\u00f3 en 2016 una inversi\u00f3n de 918,5 millones, un 5,2% m\u00e1s que en el mismo periodo del a\u00f1o anterior. Su cuota sobre el total invertido en el medio es del 43,4%.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Grupo Atresmedia<\/strong> obtuvo una facturaci\u00f3n publicitaria de 893,0 millones frente a los 846,0 millones de 2015, consiguiendo una cuota de mercado del 42,1% en 2016, lo que supuso un crecimiento en el volumen de inversi\u00f3n del 5,6%.<\/p>\n<p>El grupo de las <strong>TV auton\u00f3micas<\/strong> recibi\u00f3 132,3 millones en 2016 lo que se traduce en una cuota sobre la inversi\u00f3n total en TV del 6,0%.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, los<strong> canales de pago<\/strong> absorbieron una inversi\u00f3n publicitaria de 81,4 millones de euros frente a los 71,9 millones del a\u00f1o anterior, alcanzando el 3,8% del total de la facturaci\u00f3n publicitaria del medio.<\/p>\n<p><strong>Internet,<\/strong>\u00a0a su vez, \u00a0se consolida como la <strong>segunda opci\u00f3n de los anunciantes espa\u00f1oles a la hora de invertir en publicidad<\/strong>. En su conjunto, el soporte creci\u00f3 un 12,6% en 2016, recibiendo 1.407.8 millones de euros frente\u00a0 a\u00a0 los\u00a0 1.249,8 millones de 2015. El porcentaje que Internet supone sobre el total de la inversi\u00f3n en el a\u00f1o 2016 en el cap\u00edtulo de medios convencionales es del 26,9%.<\/p>\n<h3><strong>MEDIOS ESCRITOS<\/strong><\/h3>\n<p>El medio diarios, con un volumen de inversi\u00f3n publicitaria de 617,4 millones de euros, ocupa el tercer lugar, representando el 11,8% del total de la inversi\u00f3n publicitaria recogida en los medios convencionales. El a\u00f1o pasado vio descender su facturaci\u00f3n publicitaria un 6,3%.<\/p>\n<p>Radio, en cuarta posici\u00f3n, \u00a0recibi\u00f3 458,0 millones de euros, un 0,8% m\u00e1s que en 2015, mientras que Exterior perdi\u00f3 un 1,9% al recibir 321,0 millones de euros frente a los 327,4 millones de 2015.<\/p>\n<p>En sexto lugar se sit\u00faa Revistas, con una bajada del -1,2 % y un volumen de inversi\u00f3n de 252,2 millones de euros. Dominicales corri\u00f3 todav\u00eda peor suerte y vio caer sus ingresos publicitarios un 10,4%, qued\u00e1ndose con 33,8 millones de euros.<\/p>\n<p>En \u00faltima posici\u00f3n, el Cine creci\u00f3 un 2,6% al absorber 22,6 millones de euros frente a los 22,0 millones de 2015.<\/p>\n<h3><strong>LOS MEDIOS NO CONVENCIONALES<\/strong><\/h3>\n<p>A su vez, los denominados medios no convencionales representaron en 2016 el 56,6% de la inversi\u00f3n total, con <strong>6.832,2 millones de euros invertidos<\/strong> en el ejercicio, cifra un 1,6% superior que los 6.725,5 millones registrados en el 2015.<\/p>\n<p>El<strong> mailing personalizado<\/strong> es el que mayor volumen de inversi\u00f3n recibi\u00f3, 2.045,5 millones de euros, un 2,5% m\u00e1s que en el a\u00f1o anterior. Le siguen <strong>P.L.V., merchandising, se\u00f1alizaciones y r\u00f3tulos<\/strong>, bloque que recibi\u00f3 1.596,1 millones de euros, cifra que supone un incremento del 4,9%.<\/p>\n<p>El <strong>marketing telef\u00f3nico<\/strong> ocupa la tercera posici\u00f3n dentro de los medios no convencionales, con una cifra de 1.383,8 millones de euros 8+2,5%).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-60193 size-full\" title=\"Inversi\u00f3n-publicitaria-medios-2016-Espa\u00f1a-Infoadex\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2017\/02\/Inversi\u00f3n-publicitaria-2016-Espa\u00f1a-Infoadex.jpg\" alt=\"Inversi\u00f3n-publicitaria-medios-2016-Espa\u00f1a-Infoadex\" width=\"690\" height=\"1008\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria aument\u00f3 un 2,8% en 2016, casi dos puntos menos que en el a\u00f1o anterior, seg\u00fan la 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