{"id":58937,"date":"2016-12-30T14:04:55","date_gmt":"2016-12-30T12:04:55","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58937"},"modified":"2016-12-30T14:04:55","modified_gmt":"2016-12-30T12:04:55","slug":"inversion-publicitaria-television","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58937","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n crece por tercer a\u00f1o consecutivo"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-58938 size-full\" title=\"inversion-publicitaria-television-espana\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/inversion-publicitaria-televisi\u00f3n-espa\u00f1a.jpg\" alt=\"inversion-publicitaria-television-espana\" width=\"690\" height=\"400\" \/>La inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n creci\u00f3 en 2016 por tercer a\u00f1o consecutivo. En concreto, los nueve primeros meses de 2016 acumularon 1.515 millones de euros en ingresos publicitarios, un 6,4% m\u00e1s que en el mismo periodo de 2015.<\/strong><\/p>\n<p>En 2007 se registr\u00f3 el <strong>r\u00e9cord anual de inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n<\/strong>, con 3.469 millones de euros. Con la crisis econ\u00f3mica, esa cifra descendi\u00f3 hasta los 1.703 millones de euros en el a\u00f1o 2013, es decir, una p\u00e9rdida superior al 50% (-1-766 millones de euros).<\/p>\n<p>Por tanto, y seg\u00fan muestra el an\u00e1lisis realizado por Barlovento Comunicaci\u00f3n, entre 2014, 2015 y 2016 la facturaci\u00f3n publicitaria en Espa\u00f1a recuper\u00f3 450 millones de euros, qued\u00e1ndose todav\u00eda a 1.300 millones de lo registrado en 2007.<\/p>\n<p>El consumo televisivo, por el contrario, sufre un nuevo descenso, por cuarto a\u00f1o consecutivo. De acuerdo con los datos manejados por la consultora audiovisual, el consumo real (lineal y diferido) durante 2016 fue de 233 minutos por persona y d\u00eda, cuatro minutos menos que en 2015 en sendas modalidades.<\/p>\n<p>El <strong>r\u00e9cord anual de consumo lineal<\/strong> se registr\u00f3 en 2012, con un promedio de 246 minutos por persona y d\u00eda (cuatro horas y seis minutos).<\/p>\n<p><strong>Ingresos publicitarios<\/strong><\/p>\n<p>En los nueve primeros meses de 2016, Mediaset y Atresmedia recibieron el 86,4% de la inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n y sumando el 57,2% de cuota de pantalla (Mediaset, 30,2%, y Atresmedia 27%).<\/p>\n<p><strong>La televisi\u00f3n p\u00fablica se mantiene<\/strong><\/p>\n<p>En 2016, TVE mejor\u00f3 su audiencia y consolid\u00f3 a La1 por encima del 10% de cuota, mientras que las auton\u00f3micas (FORTA) bajaron una d\u00e9cima, registrando un m\u00ednimo hist\u00f3rico.<\/p>\n<p>Por otro lado, la suma de audiencia de las nuevas cadenas que comenzaron sus emisiones en el primer semestre de 2016 (Atreseries, Dkiss, BemadTV, Ten, Gol y Real Madrid HD), alcanz\u00b4\u00b4o el 1,8% de cuota en la ponderaci\u00f3n de todo el a\u00f1o 2016.<\/p>\n<p><strong>R\u00e9cord de audiencia para la televisi\u00f3n de pago<\/strong><\/p>\n<p>El conjunto de las cadenas de pago incrementaron su audiencia de modo sobresaliente en 2016 al reunir al 20,4% de todo el consumo televisivo, cuando un a\u00f1o antes la ponderaci\u00f3n se quedaba en el 18,8% del total. El anterior r\u00e9cord fue en 2010, con el 20%.<\/p>\n<p><strong>Plataformas streaming<\/strong><\/p>\n<p>Los grandes operadores mundiales de streaming compiten por el mercado espa\u00f1ol. En octubre de 2015 <strong>Netflix<\/strong> iniciaba sus operaciones en Espa\u00f1a y ya en el segundo trimestre de este a\u00f1o registraba el 1,8% de abono en los hogares espa\u00f1oles con Internet, es decir 216.000 suscriptores, que gracias a la f\u00f3rmula de \u201csuscripci\u00f3n compartida\u201d podr\u00edan ser dos, tres o cuatro usuarios distintos.<\/p>\n<p>Por su parte,<strong> Yomvi<\/strong> (Movistar+) representa el 7,8% del total de los hogares espa\u00f1oles con Internet y 928.000 abonados, mientras que <strong>Wuaki<\/strong>, con el 1,1% del total, lleg\u00f3 hasta los 127.000 hogares suscritos, y otras como <strong>Filmin, Tucut y Nuebeox<\/strong> supera los 90.000 suscriptores.<\/p>\n<p>Todos estos datos muestran que hasta un 11% de los hogares espa\u00f1oles est\u00e1 conectado a alguna plataforma de distribuci\u00f3n de obras audiovisuales, a las que en los dos \u00faltimos meses del a\u00f1o se han sumado tambi\u00e9n<strong> HBO y Amazon Prime Video<\/strong>.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria en televisi\u00f3n creci\u00f3 en 2016 por tercer a\u00f1o consecutivo. 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