{"id":58915,"date":"2016-12-29T13:07:54","date_gmt":"2016-12-29T11:07:54","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58915"},"modified":"2016-12-29T13:07:54","modified_gmt":"2016-12-29T11:07:54","slug":"inversion-publicitaria-previsiones-2017","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58915","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 un 5% en 2017"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-58916 size-full\" title=\"reactivacion-inversion-mercado-publicitario-espana\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/reactivaci\u00f3n-inversi\u00f3n-mercado-publicitario-espa\u00f1a.jpg\" alt=\"reactivacion-inversion-mercado-publicitario-espana\" width=\"690\" height=\"400\" \/>La inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 un 5% en 2017, cifra ligeramente superior al 4,3% con el que cerraremos este a\u00f1o. En los \u00faltimos meses se ha producido una reactivaci\u00f3n del mercado publicitario tras una cierta aton\u00eda ocurrida entre los meses de julio y octubre. <\/strong><\/p>\n<p>El sector de la publicidad ha recibido con esperanza la <strong>formaci\u00f3n de un gobierno estable<\/strong> del que se espera que adopte nuevas medidas de est\u00edmulo y tanto el IPSE (\u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica) como el IPMP (\u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario) que mide las opiniones de panelistas de Zenthinela han experimentado alzas.<\/p>\n<p>As\u00ed, el IPSE sube m\u00e1s de 25 puntos y se sit\u00faa en un 80,0, valor que solo se ha superado en algunos meses de 2015, mientras que el IPMP alcanza su valor m\u00e1s alto del a\u00f1o: 82,9. El hecho de que se sit\u00fae por encima del IPSE se interpreta como <strong>una buena se\u00f1al<\/strong>: la publicidad, que es un catalizador de la econom\u00eda, crece m\u00e1s que esta cuando las cosas van bien (tambi\u00e9n cae con m\u00e1s fuerte y m\u00e1s r\u00e1pidamente cuando empiezan a ir mal).<\/p>\n<p>Por otro lado, la preocupaci\u00f3n por la mala influencia de la situaci\u00f3n en Catalu\u00f1a en la econom\u00eda y, como consecuencia, en el mercado publicitario, se va atenuando a medida que transcurren los meses. En estos momentos se podr\u00eda hablar de una preocupaci\u00f3n controlada y descendente.<\/p>\n<p><strong>Previsiones por medios<\/strong><\/p>\n<p>Para 2017 se espera que la inversi\u00f3n en Medios No Convencionales crezca un 1,7% y la inversi\u00f3n total en Medios un 3,2%.<\/p>\n<p>El mayor crecimiento de la inversi\u00f3n en medios se producir\u00e1 en<strong> M\u00f3viles<\/strong>, tanto en 2016 (+13,6%) como en 2017 (+13,6%).<\/p>\n<p>Tambi\u00e9n se esperan crecimientos importantes para Internet (+9,8% en 2016; +9,8% en 2017) y para los Canales de Pago de Televisi\u00f3n (+6,2% en 2016; +6,6% en 2017).<\/p>\n<p>Lamentablemente, los <strong>Medios Impresos<\/strong> seguir\u00e1n perdiendo inversi\u00f3n tras un peque\u00f1o par\u00e9ntesis de recuperaci\u00f3n en 2015. Los Diarios caer\u00edan un 3,7% en 2016 y un 2,0% en 2017; las Revistas un 4,6% en 2016 y un 3,4% en 2017; los Suplementos perder\u00edan un 7,0% en 2016 y un 5,0 en 2017.<\/p>\n<p>El <strong>branded content<\/strong> es una actividad en pleno crecimiento. Un 81% de los panelistas cree que la inversi\u00f3n dedicada a este tipo de actividades crecer\u00e1 este a\u00f1o. El 61% de esa inversi\u00f3n se dirigir\u00eda a la distribuci\u00f3n y promoci\u00f3n de esos contenidos (es decir a los medios) mientras el restante 39% se dedicar\u00eda a actividades relacionadas con la producci\u00f3n de esos contenidos.<\/p>\n<p>As\u00ed mismo, las <strong>Redes Sociales<\/strong> seguir\u00e1n experimentando importantes crecimientos en inversi\u00f3n. Se espera que este a\u00f1o se cierre con una cifra de 59,1 millones de euros, casi un 15% superior a la cifra estimada como cierre para el a\u00f1o 2015.<\/p>\n<p>El v\u00eddeo online habr\u00eda alcanzado este a\u00f1o los 67,9 millones de euros de inversi\u00f3n, casi un 18% mejor que la cifra con que se cerr\u00f3 el a\u00f1o anterior.<\/p>\n<p>A su vez, la <strong>compra program\u00e1tica<\/strong> representar\u00eda en estos momentos un 16,5% de la inversi\u00f3n on line. La inversi\u00f3n dirigida a M\u00f3viles es, cada vez m\u00e1s, la que utiliza esta modalidad de compra\/venta.<\/p>\n<p>Por \u00faltimo, un 9% de las empresas representadas en el panel ya han invertido en publicidad en IoT (Internet de las Cosas).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-58917 size-full\" title=\"inversion-publicitaria-2017-espana\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/inversi\u00f3n-publicitaria-2017-Espa\u00f1a.jpg\" alt=\"inversion-publicitaria-2017-espana\" width=\"690\" height=\"400\" \/><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n publicitaria crecer\u00e1 un 5% en 2017, cifra ligeramente superior al 4,3% con el que cerraremos este a\u00f1o. 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