{"id":58835,"date":"2016-12-23T14:47:49","date_gmt":"2016-12-23T12:47:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58835"},"modified":"2016-12-23T14:47:49","modified_gmt":"2016-12-23T12:47:49","slug":"sector-publicidad-conciliacion-familiar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58835","title":{"rendered":"El sector de la publicidad, campe\u00f3n de la hipocres\u00eda"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter wp-image-58836 size-full\" title=\"sector-publicidad-campeones-de-la-hipocresia\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/CAMPEONES-DE-LA-HIPOCRESIA.jpg\" alt=\"sector-publicidad-campeones-de-la-hipocresia\" width=\"690\" height=\"400\" \/>\u2018En una de las pel\u00edculas m\u00e1s famosas de Bu\u00f1uel, \u201cEl \u00e1ngel exterminador\u201d, unos invitados asisten a una cena en una mansi\u00f3n despu\u00e9s de asistir a la \u00f3pera. Mientras los sirvientes consiguen salir del edificio, los invitados se dan cuenta de que no pueden salir aunque no haya nada que se lo impida. Quieren, pero sin saber por qu\u00e9 no pueden\u2019. Algo parecido le ocurre al sector de la publicidad desde el punto de vista laboral, seg\u00fan afirma <\/strong>\u00a0<strong>Jose G. Pertierra, director general de Clicknaranja en este art\u00edculo.<\/strong><\/p>\n<p><strong>\u00a0<\/strong>\u00abCaracterizado por <strong>jornadas de trabajo maratonianas<\/strong>, pocos sectores son tan absurdos y disparatados en la configuraci\u00f3n de la jornada laboral como el nuestro. An\u00e1rquico y ca\u00f3tico tradicionalmente, curiosamente el progreso y la tecnologizaci\u00f3n de nuestra profesi\u00f3n, lejos de reorganizar ese caos y mutar a uno nuevo m\u00e1s estructurado y organizado, lo ha convertido en otro mucho m\u00e1s farragoso y surrealista laboralmente.<\/p>\n<p>Seguramente muchos de los que est\u00e1is leyendo esto, sabr\u00e9is de lo que hablamos: jornadas interminables en la agencia, comenzando a primeras horas de la ma\u00f1ana y terminando bien entrada la tarde, incluyendo jornadas hasta la madrugada cuando hay campa\u00f1as con timings apretados o en casos de presentaci\u00f3n de concursos. Horas y horas de trabajo, horas y horas de reuniones, pero tambi\u00e9n horas y horas de inactividad: que si <strong>un desayuno comunal por aqu\u00ed<\/strong>, que si un \u2018piti\u2019 por all\u00ed, que si <strong>una comida que se nos va a casi dos horas<\/strong>\u2026 se hace <strong>vida de agencia<\/strong> y fuera de ella apenas se duerme y poco m\u00e1s.<\/p>\n<p>Al trabajo en agencia le pasa como a los invitados a la mansi\u00f3n en la peli de Bu\u00f1uel, se ha llegado a una situaci\u00f3n absurda que todos reconocen pero que nadie sabe porqu\u00e9 continua de esta forma, sin que haya alguien capaz de pasar a la acci\u00f3n y liderar un cambio que todos demandamos. Hace poco el Gobierno mostr\u00f3 su intenci\u00f3n de buscar un <strong>pacto laboral para legislar que se trabajase hasta las 18.00 de la tarde\u2026\u00bfAlguien se cree que esa medida se aplicar\u00eda en nuestro sector?<\/strong><\/p>\n<p>Siguiendo esa demanda social de una vida laboral m\u00e1s razonable en la l\u00ednea del resto de pa\u00edses de Europa, este pasado viernes 16 de diciembre, el Congreso aprob\u00f3 el nuevo permiso de paternidad que sube de dos a cuatro semanas a partir de enero del 2017. La medida obviamente es un paso adelante dentro de la denominada conciliaci\u00f3n laboral y familiar, concepto que llevamos escuchando desde hace a\u00f1os pero que m\u00e1s que una realidad nos remite al g\u00e9nero de la ciencia ficci\u00f3n. Si adem\u00e1s ponemos la lupa sobre nuestro sector, el de la publicidad y el marketing, el panorama en este aspecto tambi\u00e9n resulta desolador.<\/p>\n<p>Hace poco, hojeando una conocid\u00edsima revista de moda, me encontr\u00e9 una<strong> entrevista a la directora de marketing de una marca con la que hab\u00eda estado trabajando casi diez a\u00f1os.<\/strong> Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n como alud\u00eda constantemente en los titulares a esl\u00f3ganes de la correcci\u00f3n pol\u00edtica del momento y al <strong>buenrollismo m\u00e1s falso y superficial<\/strong>. La mayor\u00eda de la conversaci\u00f3n versaba sobre la incompatibilidad actual entre la maternidad y el trabajo de alto ejecutivo en grandes compa\u00f1\u00edas de nuestro pa\u00eds, pero adem\u00e1s tambi\u00e9n manifestaba la irracionalidad de las jornadas laborales de los currantes.<\/p>\n<figure id=\"attachment_58837\" aria-describedby=\"caption-attachment-58837\" style=\"width: 300px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-medium wp-image-58837\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/Jose.G.Pertierra-300x242.jpg\" alt=\"jose-g-pertierra\" width=\"300\" height=\"242\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-58837\" class=\"wp-caption-text\">Jos\u00e9 G.Pertierra, autor del art\u00edculo.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Curiosamente, la recordaba a la perfecci\u00f3n: era<strong> una profesional caprichosa y voluble, que constantemente variaba los timings de las campa\u00f1as sin avisar<\/strong>, teniendo continuamente a los equipos de la agencia pendientes de sus arbitrariedades ma\u00f1ana, tarde, noche y fines de semana, su falta de experiencia en el \u00e1rea que comandaba hac\u00eda que varias personas tuvieran que suplir su inseguridad, con no tener vida propia y estar pendiente siempre de sus pasos en falso, en definitiva, un ejemplo viviente de lo que denunciaba.<\/p>\n<p>Porque ese es quiz\u00e1s uno de los principales problemas de nuestro sector: <strong>la hipocres\u00eda de los que son capaces realmente de cambiar el sistema pero que necesitan que ese caos contin\u00fae para sobrevivir laboralmente<\/strong>, unos porque su mediocridad quedar\u00eda al descubierto al perder influencia sobre los dem\u00e1s y otros porque su vaguer\u00eda dejar\u00eda de estar justificada. Porque s\u00ed, todos queremos cambiar el sector y hacer nuestro trabajo de forma m\u00e1s l\u00f3gica y razonable, pero mientras los que est\u00e1n arriba y pueden dar un paso adelante no lo hagan, seguiremos como los burgueses de la peli de Bu\u00f1uel, intentando salir de la mansi\u00f3n pero sin poder hacerlo. \u00bb<\/p>\n<p><strong>Jose G. Pertierra, director general de Clicknaranja<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>\u2018En una de las pel\u00edculas m\u00e1s famosas de Bu\u00f1uel, \u201cEl \u00e1ngel exterminador\u201d, unos invitados asisten a una cena en una<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[56,85],"tags":[],"class_list":["post-58835","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-agencias","category-analisis-opinion"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>El sector de la publicidad es de los que menos concilia-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Art\u00edculo de Jose G. 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