{"id":58827,"date":"2016-12-23T14:22:07","date_gmt":"2016-12-23T12:22:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58827"},"modified":"2016-12-23T14:22:07","modified_gmt":"2016-12-23T12:22:07","slug":"video-online-contenido-audiovisual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58827","title":{"rendered":"V\u00eddeo online: la diversi\u00f3n no ha hecho m\u00e1s que empezar"},"content":{"rendered":"

Toda la cadena de valor del contenido audiovisual est\u00e1 en plena disrupci\u00f3n. Desde la creaci\u00f3n de contenidos hasta la distribuci\u00f3n y medici\u00f3n, estamos sumergidos en un aluvi\u00f3n de nuevas tendencias que cambiar\u00e1n el v\u00eddeo online tal y como lo hemos conocido. Ad\u00e9ntrate en el futuro inmediato que viviremos y descubre c\u00f3mo afectar\u00e1 a cada parte de la cadena con\u00a0este art\u00edculo de Pablo Galiana, Business Group Lead Dynamics 365 en Microsoft, y profesor de Foxize<\/a>.<\/strong><\/p>\n

\"video-online-art\u00edculo-pablo-galiana\"<\/em><\/strong><\/p>\n

Cuando asist\u00ed al lanzamiento de TrueView<\/a> en YouTube no pod\u00eda creer lo que ve\u00eda. Los usuarios iban a poder saltar esos aburridos anuncios de pre-roll <\/em>en YouTube y los anunciantes solo pagar\u00edan si los usuarios ve\u00edan 30 segundos de ese anuncio. En mi cabeza de marketer <\/em>de vieja escuela se arremolinaban a la vez objeciones y ventajas de este nuevo formato. Me parec\u00eda osado, pero ten\u00eda sentido.<\/p>\n

Esta sensaci\u00f3n me asalta cada vez que veo una nueva innovaci\u00f3n en v\u00eddeo online. Al principio, me cuesta digerirlo y luego asumo con entusiasmo las implicaciones que tiene para las marcas y los usuarios.<\/p>\n

Y afortunadamente, es algo que en los \u00faltimos dos a\u00f1os me sucede con mucha frecuencia. La cantidad de nuevas <\/strong>start-ups <\/em><\/strong>o empresas <\/strong>que est\u00e1n aportando novedades \u2014y cambios verdaderamente significativos\u2014 a este mundo del v\u00eddeo online no deja de crecer. Est\u00e1n atacando a toda la cadena de<\/strong> valor del contenido audiovisual<\/strong>. Desde la creaci\u00f3n de contenidos o la distribuci\u00f3n de los mismos, a la medici\u00f3n o la monetizaci\u00f3n. No hay \u00e1rea en la cual no se est\u00e9 produciendo alguna disrupci\u00f3n.<\/p>\n

Estamos sentando las bases <\/strong>de lo que va a ser la industria audiovisual y publicitaria de los pr\u00f3ximos 30 a\u00f1os en la que muchos actores principales van a pasar a secundarios, y en la que muchos que hoy son extras se convertir\u00e1n en grandes estrellas.<\/p>\n

Es pronto para dar nombres de ganadores y perdedores, pero no para marcar algunas tendencias \u201cinevitables\u201d en este universo como hemos visto a lo largo de este ebook <\/em>colaborativo:<\/p>\n

Creaci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n

\u2022 Las historias nunca volver\u00e1n a ser iguales<\/strong>. Las plataformas de v\u00eddeo y sus caracter\u00edsticas cambiar\u00e1n la forma de contar historias. Si queremos impacto y engagement para nuestras marcas, nuestra creatividad no podr\u00e1 ser igual para YouTube, Facebook o Snapchat.<\/p>\n

\u2022 Experiencias m\u00e1s inmersivas y diferentes.<\/strong> La realidad virtual y el v\u00eddeo 360 van a dar lugar a nuevas maneras de narrar historias. Permitir\u00e1n conjugar innovaci\u00f3n y foco en la narrativa y nos llevar\u00e1n a experiencias m\u00e1s inmersivas e interactivas, y que a\u00f1adir\u00e1n valor.<\/p>\n

\u2022 No existir\u00e1n los youtubers, existir\u00e1n \u00fanicamente vloggers.<\/strong> No importar\u00e1 la plataforma, importar\u00e1 el contenido. Por ello, los creadores de v\u00eddeo ser\u00e1n cada vez m\u00e1s \u201cagn\u00f3sticos\u201d respecto a las plataformas. Jugar\u00e1n con los l\u00edmites que permita la tecnolog\u00eda de cada plataforma permitiendo que emerjan nuevos temas y estilos. Permitir\u00e1n que otros usuarios jueguen con sus v\u00eddeos y que, a su vez, estos tengan la posibilidad de crear nuevos v\u00eddeos basados en sus creaciones.<\/p>\n

\u2022 La TV incorporar\u00e1 el User Generated Content<\/strong> como un elemento dinamizador de sus formatos en directo con la creaci\u00f3n de \u201cdesaf\u00edos\u201d a los que la audiencia pueda responder con v\u00eddeos en tiempo real. Esto se combinar\u00e1 con votaciones de los mejores v\u00eddeos y mayor participaci\u00f3n e interactividad.<\/p>\n

\u2022 Las tecnolog\u00edas de personalizaci\u00f3n y producci\u00f3n masiva de v\u00eddeos<\/strong> permitir\u00e1n a las empresas comunicarse de una manera m\u00e1s eficaz con cada consumidor. Si hoy ya podemos disponer de v\u00eddeos que nos explican nuestra factura personal de tel\u00e9fono o podemos visualizar en YouTube un anuncio sobre un producto que acabamos de investigar en otro site, el d\u00eda de ma\u00f1ana las oportunidades ser\u00e1n ilimitadas.<\/p>\n

\u2022 Los v\u00eddeos dejar\u00e1n de ser islas y pasar\u00e1n a ser ecosistemas<\/strong>. Estar\u00e1n interconectados unos a otros con hiperv\u00ednculos que nos permitir\u00e1n entrar al detalle de cada v\u00eddeo, profundizar en los temas, entender qu\u00e9 hay detr\u00e1s de cada objeto o lugar. Y la tecnolog\u00eda crear\u00e1 estos hiperv\u00ednculos de un v\u00eddeo a otro de forma autom\u00e1tica, sin esfuerzo.<\/p>\n

\u2022 El v\u00eddeo dejar\u00e1 de ser una caja negra para los buscadores.<\/strong> La tecnolog\u00eda de reconocimiento de imagen y de texto a voz har\u00e1 m\u00e1s f\u00e1cil que nunca descubrir v\u00eddeos y buscar dentro de los mismos aquellas partes que respondan a nuestro inter\u00e9s. De hecho, el \u00abdiscoverability\u00bb ser\u00e1 cr\u00edtico en un mundo 10 veces m\u00e1s saturado de v\u00eddeo.<\/p>\n

\u2022 Todos seremos creadores o alteradores.<\/strong> Ser\u00e1 tan f\u00e1cil y divertido alterar o modificar un v\u00eddeo que todos lo haremos \u2014cambiaremos la banda sonora, los colores, im\u00e1genes e incluso la narrativa\u2014 para incorporar nuestro sello personal en tiempo real.<\/p>\n

\u2022 Los v\u00eddeos ser\u00e1n una de nuestras mejores bazas para vender<\/strong> en cualquier entorno \u2014digital o f\u00edsico\u2014. Su capacidad de a\u00f1adir un toque humano a cualquier producto o servicio lo convertir\u00e1n en un elemento tan imprescindible como son hoy las fotos.<\/p>\n

\u2022 Toda nuestra vida en v\u00eddeo.<\/strong> Gracias a la nube y a la conexi\u00f3n m\u00f3vil 10G, cada vez m\u00e1s gente grabar\u00e1 toda su vida en v\u00eddeo en alta resoluci\u00f3n y 360\u00b0.<\/p>\n

Distribuci\u00f3n de contenidos<\/strong><\/p>\n

\u2022 La compra program\u00e1tica reducir\u00e1 la complejidad.<\/strong> El n\u00famero de plataformas en las que \u201cvoy a tener que estar\u201d para conectar con mi audiencia no dejar\u00e1 de crecer, pero la forma de gestionar esta presencia ser\u00e1 cada vez m\u00e1s autom\u00e1tica gracias a las plataformas de compra program\u00e1tica. Estas mismas definir\u00e1n qu\u00e9 medios, plataformas o sites son los m\u00e1s apropiados para nuestros objetivos de marketing.
\n\u2022 La televisi\u00f3n ser\u00e1 completamente digital<\/strong> y ofrecer\u00e1 una experiencia de consumo y de publicidad diferente para cada persona. Las campa\u00f1as de TV estar\u00e1n completamente integradas con las de v\u00eddeo online a trav\u00e9s de la compra program\u00e1tica.<\/p>\n

\u2022 Muchos formatos, un est\u00e1ndar<\/strong>. El n\u00famero de formatos de v\u00eddeo crecer\u00e1 al mismo ritmo que el n\u00famero de plataformas, aunque habr\u00e1 una estandarizaci\u00f3n de formatos que facilitar\u00e1 la comprensi\u00f3n de la experiencia de marca para los profesionales del marketing.<\/p>\n

\u2022 Cualquiera tendr\u00e1 la misma tecnolog\u00eda que YouTube.<\/strong> Por ello no habr\u00e1 soporte ni plataforma sin estrategia de v\u00eddeo. Todos los sites tendr\u00e1n v\u00eddeos tanto propios como sindicados, y la web ser\u00e1 un universo de v\u00eddeo brutal. La comprensi\u00f3n del usuario ser\u00e1 totalmente visual y los sites reflejar\u00e1n esa tendencia.<\/p>\n

\u2022 Habr\u00e1 pantallas en todas partes y todo ser\u00e1 v\u00eddeo.<\/strong> El crecimiento exponencial del ancho de banda, as\u00ed como el abaratamiento y aligeramiento de las pantallas, permitir\u00e1n su inclusi\u00f3n en todo tipo de superficies \u2014paredes, electrodom\u00e9sticos, espejos, farolas, columnas, etc.\u2014; todo tendr\u00e1 pantallas conectadas y todas tendr\u00e1n sensores que permitir\u00e1n entender las reacciones de los usuarios en tiempo real pudiendo adaptar los contenidos en cada momento y seg\u00fan los inputs de cada persona.<\/p>\n

\u2022 Los consumidores aceptar\u00e1n mejor la publicidad.<\/strong> El control total de las pantallas y el conocimiento exhaustivo de los usuarios limitar\u00e1n la \u201csobreexposici\u00f3n\u201d de los usuarios a publicidad irrelevante reduciendo notablemente la animadversi\u00f3n de los consumidores a los anuncios.<\/p>\n

\u2022 Los v\u00eddeos ser\u00e1n de verdad interactivos.<\/strong> Los nuevos formatos aprovechar\u00e1n las \u00faltimas tecnolog\u00edas, soportes y pantallas para generar experiencias mucho m\u00e1s participativas y totales.<\/p>\n

\u2022 El descubrimiento de contenidos ser\u00e1 esencial.<\/strong> Hasta ahora no ha habido buscadores de v\u00eddeos m\u00e1s all\u00e1 de YouTube y Google, pero en la nueva era multiplataforma y con avalancha de contenidos, probablemente existan buscadores especializados que logren rescatar ese contenido de una manera mucho m\u00e1s potente de lo que hoy hace Google.<\/p>\n

Medici\u00f3n<\/strong><\/p>\n

\u2022 Estar\u00e1 claro qu\u00e9 es una visualizaci\u00f3n.<\/strong> Habr\u00e1 un est\u00e1ndar para definir qu\u00e9 se considera una visualizaci\u00f3n \u2014aunque cada soporte tenga su propia referencia\u2014.<\/p>\n

\u2022 Se pagar\u00e1 por Brand Impact del formato, no por visualizaci\u00f3n.<\/strong> Se definir\u00e1n unos par\u00e1metros de calidad que permitan valorar el impacto en branding de cada formato y se pagar\u00e1 en funci\u00f3n de esto.<\/p>\n

\u2022 Invertiremos s\u00f3lo en anuncios potentes.<\/strong> Sabremos en tiempo real si nuestra comunicaci\u00f3n en v\u00eddeo ha sido capaz de generar respuesta en el usuario, ya que estaremos constantemente lanzando encuestas o habr\u00e1 sensores que \u201cleer\u00e1n\u201d la reacci\u00f3n del usuario a los anuncios. Estos datos evitar\u00e1n que invirtamos en exceso en malos anuncios.<\/p>\n

\u2022 Online to store ser\u00e1 una realidad.<\/strong> Conoceremos \u2014gracias a la anal\u00edtica masiva\u2014 el impacto de nuestros v\u00eddeos y de la publicidad en general en las ventas. La capacidad predictiva de la inteligencia artificial nos ayudar\u00e1 a usar estos datos directamente en tienda haciendo que el proceso sea altamente eficaz.<\/p>\n

\u2022 Sabremos el \u00abreach crossmedia\u00bb de cualquier campa\u00f1a de TV.<\/strong> La digitalizaci\u00f3n de la televisi\u00f3n permitir\u00e1 \u2014por fin\u2014 tener lectura en tiempo real de los usuarios conectados en cada momento a la publicidad y a la programaci\u00f3n. Y este dato ser\u00e1 cruzado con el del v\u00eddeo online.<\/p>\n

Tras esta retah\u00edla de predicciones, os dejo con un pensamiento que espero que estimule alg\u00fan que otro deseo de emprender en este apasionante \u00e1rea de negocio.<\/p>\n

Estamos en los inicios de la edad del v\u00eddeo.<\/strong> Tanto es as\u00ed que dentro de 20 a\u00f1os, los emprendedores j\u00f3venes dir\u00e1n \u201cdar\u00eda lo que fuera por haber estado al inicio de\u2026\u201d: la realidad virtual, del v\u00eddeo 360, de la compra program\u00e1tica o de tantas otras tendencias y oportunidades que generar\u00e1n grandes negocios pronto.<\/p>\n

\"pablo-galiana-microsoft-foxize\"
Pablo Galiana.<\/figcaption><\/figure>\n

It\u2019s not too late to be the first.<\/p>\n

 <\/p>\n

Ebook gratuito: El v\u00eddeo en la era post-YouTube<\/strong><\/p>\n

Este art\u00edculo forma parte del eBook gratuito \u201cEl v\u00eddeo en la era post-Youtube<\/strong><\/a>\u201d de Foxize, plataforma experta en cursos y programas sobre negocios y digital. Editado por Pablo Galiana, en \u00e9l encontraras 28 opiniones y reflexiones de expertos del sector sobre el presente y futuro inmediato del v\u00eddeo online.<\/p>\n

\u00a0<\/strong>Sobre el autor<\/strong><\/p>\n

Pablo Galiana<\/a> es Business Group Lead Dynamics 365 en Microsoft, y profesor de video online en Foxize Madrid<\/a>. Cuenta con m\u00e1s de 20 a\u00f1os de trayectoria profesional, en los que ha trabajado para grandes empresas como Johnson & Johnson o Google, y asesorado a startups como Hitsbook.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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