{"id":58781,"date":"2016-12-21T15:12:07","date_gmt":"2016-12-21T13:12:07","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58781"},"modified":"2016-12-21T15:12:07","modified_gmt":"2016-12-21T13:12:07","slug":"innovaciones-mas-rompedoras-en-gran-consumo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=58781","title":{"rendered":"Las 11 innovaciones m\u00e1s rompedoras en gran consumo"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignleft size-full wp-image-58785\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/innovaciones-rompedoras-gran-consumo-2016.jpg\" alt=\"innovaciones-rompedoras-gran-consumo-2016\" width=\"345\" height=\"278\" \/>Nielsen descubre cu\u00e1les son las 11 innovaciones m\u00e1s rompedoras de gran consumo en los lineales de los supermercados europeos. Todas ellas vendieron al menos 7,5 millones de euros en su primer a\u00f1o de vida y mantuvieron como m\u00ednimo el 90% de las ventas en el segundo. <\/strong><\/p>\n<p>Otro punto que tienen en com\u00fan esos <strong>productos de gran consumo innovadores y exitosos<\/strong> es el mantenimiento de sus<strong> presupuestos de marketing<\/strong>. Todos ellos siguieron destinando grandes recursos en marketing, m\u00e1s del 90% con respecto al a\u00f1o de lanzamiento, lo que refleja la importancia de dise\u00f1ar las campa\u00f1as en medios de forma multianual y no ce\u00f1irse s\u00f3lo al corto plazo.<\/p>\n<p>Seg\u00fan el informe \u201cInnovaci\u00f3n Rompedora\u201d elaborado por Nielsen, no es casualidad que las llamadas \u00abinnovaciones rompedoras\u00bb pr\u00e1cticamente mantengan su presupuesto de marketing en sus dos primeros a\u00f1os de vida. De los 9.900 lanzamientos analizados por la consultora en el mercado europeo, solo 11 pueden considerarse como \u00e9xitos.<\/p>\n<p>Y es que solo un 20% de los nuevos productos lanzados logra mejorar ventas en su segundo a\u00f1o de vida en el lineal. \u00a0Y\u00a0 que las ca\u00eddas en ventas de un 10% o m\u00e1s en su segundo a\u00f1o de vida se deben, entre otros factores a que solo se destin\u00f3 a marketing la quinta parte del presupuesto inicial del lanzamiento.<\/p>\n<figure id=\"attachment_58786\" aria-describedby=\"caption-attachment-58786\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-58786 size-full\" title=\"innovaciones-rompedoras-productos-gran-consumo-2016\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/12\/innovaciones-rompedoras-productos-2016.jpg\" alt=\"innovaciones-rompedoras-productos-2016\" width=\"690\" height=\"380\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-58786\" class=\"wp-caption-text\">Las 11 innovaciones m\u00e1s rompedoras en el mercado europeo, seg\u00fan Nielsen.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Cuesti\u00f3n de tiempo<\/strong><\/p>\n<p>El factor tiempo cuando se trata de lanzamientos es vital, ya que <strong>la \u00a0incorporaci\u00f3n definitiva de los nuevos productos a la cesta de la compra es muy gradual<\/strong>.<\/p>\n<p>De hecho, de acuerdo con el estudio, para que una novedad se \u00abcase\u00bb con el consumidor habr\u00e1 necesitado entre cinco y seis \u201ccitas\u201d, sin olvidar el flechazo inicial, en el que desempe\u00f1a un rol fundamental el packaging. Sin embargo, tambi\u00e9n hay que tener en cuenta el producto en s\u00ed, ya que no es lo mismo un art\u00edculo con un ciclo de vida corto que uno largo, y es que las compras de un mismo producto pueden espaciarse por semanas, caso de un yogur, o por meses, caso de una conserva.<\/p>\n<p>Seg\u00fan la directora de innovaci\u00f3n de Nielsen Iberia, Ana Barrio, \u201cm\u00e1s que amor a primera compra, en realidad es un proceso gradual, por eso <strong>los fabricantes deben seguir insistiendo en marketing y en acercar las novedades al consumidor durante el segundo a\u00f1o o incluso el tercero para afianzar la relaci\u00f3n<\/strong>. En innovaci\u00f3n es clave la repetici\u00f3n, por eso no tenemos que obcecarnos s\u00f3lo en que el consumidor pruebe nuestro nuevo producto, sino en que vuelva a comprarlo\u201d.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Nielsen descubre cu\u00e1les son las 11 innovaciones m\u00e1s rompedoras de gran consumo en los lineales de los supermercados europeos. 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