{"id":56864,"date":"2016-09-23T13:41:03","date_gmt":"2016-09-23T11:41:03","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56864"},"modified":"2016-09-23T13:41:03","modified_gmt":"2016-09-23T11:41:03","slug":"futuro-director-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56864","title":{"rendered":"\u00bfHay futuro para el director de marketing?"},"content":{"rendered":"

\"director-de-marketing-perfil\"Eduardo Lazcano, brand story director en Deoleo, reflexiona en este art\u00edculo sobre si ser\u00e1 necesario un director de marketing en un futuro cercano. En las startups no tienen…<\/strong><\/p>\n

\u00abHace poco me dec\u00eda un amigo emprendedor que no recordaba ninguna startup que tuviese director de marketing. Me lleva a reflexionar sobre si la pregunta deber\u00eda de ser: \u00bfHay futuro para el director de marketing?<\/p>\n

Mi posici\u00f3n se basa en dos aspectos:<\/p>\n

1. La aportaci\u00f3n de valor<\/strong><\/p>\n

El marketing se apoya en dos aportaciones de valor: la capacidad de comunicar, llam\u00e9moslo marketing operativo, y la capacidad de analizar la informaci\u00f3n, el marketing estrat\u00e9gico.<\/p>\n

a) Creo que el marketing acad\u00e9mico no se ha adaptado a los tiempos. Hemos cre\u00eddo que el proceso de comunicaci\u00f3n se pod\u00eda mecanizar y eso ha provocado que se pierda la sensibilidad emp\u00e1tica. Ahora resulta que el GRP ya no es suficiente. Los ejecutivos tenemos que demostrar autenticidad y honestidad en nuestras marcas y el talento para ello puede ser referenciado por el p\u00fablico a trav\u00e9s de redes, blogs y conferencias. \u00bfCu\u00e1ntos ejecutivos de marketing publican y tienen una audiencia? Las capacidades se demuestran haciendo.<\/p>\n

b) Por otro lado, viene un perfil de experto en datos. En su an\u00e1lisis, en la elaboraci\u00f3n de modelos y eventualmente en la estimaci\u00f3n del comportamiento de los mercados. Estos tambi\u00e9n se van a merendar al ejecutivo de marketing de toda la vida al que siempre le atrajeron los datos, pero que no termina de dominarlos.
\nObviamente, hay un espacio para la gesti\u00f3n, pero s\u00f3lo caben los mejores y el resto ser\u00e1 talento en bruto de comunicaci\u00f3n y de anal\u00edtica. Algunos managers que gestionan a talentosos makers.<\/p>\n

2. La integraci\u00f3n en la estructura<\/strong><\/p>\n

Por otro lado, est\u00e1n los grandes departamentos de marketing de las multinacionales con empleados con muchos a\u00f1os de antig\u00fcedad. Este modelo lleva inevitablemente a la desactualizaci\u00f3n.<\/p>\n

Creo que en el futuro las estructuras ser\u00e1n muy ligeras y se reforzar\u00e1n con grupos de trabajo de especialistas contratados por proyecto. Como en las giras de grupos musicales; como el artista tiene buena voz, contrato a los mejores de sonido y a los baratos de iluminaci\u00f3n. Por ello se nos obligar\u00e1 a los profesionales a estar actualizados, pero eso s\u00ed, dependeremos de proveer un valor diferencial a los proyectos por lo que se nos obligar\u00e1 tambi\u00e9n a definirnos como profesionales por nosotros mismos, no por lo que ponga en nuestra job description. La referenciaci\u00f3n ser\u00e1 clave.<\/p>\n

En definitiva, el director de marketing del futuro ser\u00e1 un excepcional gestor ultraconectado a una amplia red de confianza y con un criterio propio muy actualizado. Los directores de comunicaci\u00f3n, patrocinios y dem\u00e1s seremos freelances trabajando por proyecto.<\/p>\n

\"eduardo-lazcano-foxize\"
Eduardo Lazcano, autor del art\u00edculo.<\/figcaption><\/figure>\n

Queda por ver como se adaptar\u00e1 la estructura de intermediaci\u00f3n.\u00bb<\/p>\n

*Esta columna de opini\u00f3n est\u00e1 incluida en el ebook gratuito: El director de marketing del futuro: perfil, habilidades y retos<\/a><\/p>\n

Sobre Eduardo Lazcano<\/strong><\/p>\n

Profesional de la comunicaci\u00f3n, el marketing, los patrocinios, las relaciones p\u00fablicas y el desarrollo de equipos. Ha desarrollado su carrera<\/a> fundamentalmente en dos compa\u00f1\u00edas: Pernod Ricard (10 a\u00f1os) y Movistar (7 a\u00f1os). Actualmente es Brand Story Director en Deoleo y profesor de Foxize<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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