{"id":56825,"date":"2016-09-22T17:49:47","date_gmt":"2016-09-22T15:49:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825"},"modified":"2016-09-22T17:49:47","modified_gmt":"2016-09-22T15:49:47","slug":"planificacion-estrategica-marcas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825","title":{"rendered":"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, clave para el \u00e9xito y el futuro de las marcas"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_56837\" aria-describedby=\"caption-attachment-56837\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"wp-image-56837 size-full\" title=\"participantes-VI-jornada-eficacia\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/VI-Jornada-Eficacia-2016.jpg\" alt=\"vi-jornada-eficacia-2016\" width=\"690\" height=\"444\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-56837\" class=\"wp-caption-text\">Los participantes de la VI Jornada de la Eficacia.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>M\u00e1s de 300 profesionales han asistido a la VI Jornada de la Eficacia organizada por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes, que ha estado centrada en la funci\u00f3n de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica en el seno de las marcas.\u00a0<\/strong><\/p>\n<p>Con el Auditorio Repsol completo, lo que refleja claramente el inter\u00e9s que ha despertado la Jornada, la <strong>Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Planificadores Estrat\u00e9gicos<\/strong> (APG) abri\u00f3 el encuentro con una mesa redonda de los seis presidentes que ha tenido desde que se fund\u00f3 hace diez a\u00f1os: <strong>Antonio Monerris, Ram\u00f3n Oll\u00e9, Gem Romero, Pablo V\u00e1zquez, Raquel Espantale\u00f3n y Nuria Serrano<\/strong>, que la preside actualmente. Recordaron el papel que ten\u00eda el planner hace una d\u00e9cada, \u201ccuando se deb\u00eda explicar muchas veces su funci\u00f3n y aportaci\u00f3n\u201d, hasta hoy d\u00eda, que podr\u00eda resumirse como \u201c<strong>No planner, No Future<\/strong>\u201d, seg\u00fan Serrano. O, en palabras de Monerris, \u201cnunca antes la comunicaci\u00f3n ha estado tan fragmentada y las marcas han estado tan sin direcci\u00f3n; y los planners aportan cierto orden, por su capacidad de conectar talentos\u201d.<\/p>\n<p>En gran medida esta mesa sobre la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica conect\u00f3 con la que cerr\u00f3 la jornada, sobre las nuevas <strong>aplicaciones del planning en la construcci\u00f3n de marca<\/strong>, con Ugo ceria, Alfonso Gonz\u00e1lez, Guillermo Navarro y Alex Pallete. Entre otras cuestiones, incidieron en c\u00f3mo<strong> los anunciantes est\u00e1n fichando planners<\/strong>, algo que demuestra su creciente importancia.<\/p>\n<p>En medio, las cuatro ponencias dieron distintas visiones y ejemplos de la importancia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, como la de Luis Miranda, que en Los \u00c1ngeles (USA) trabaja tanto para marcas como para productoras cinematogr\u00e1ficas y cadenas como <strong>Netflix<\/strong>, y que mostr\u00f3 distintos ejemplos de su trabajo; Mike Dodds, de Proximity Londres, que explic\u00f3 detenidamente el \u00e9xito del caso<strong> The Economist<\/strong>, premiado con un Le\u00f3n de Oro en Eficacia Creativa en Cannes Lions 2016; Agust\u00edn Soriano, que plante\u00f3 el futuro de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica; y Nick Palmer, de Mediacom EMEA, que analiz\u00f3<strong> la importancia del planner en los contenidos de marca<\/strong>, destacando que no vale cualquier contenido para cualquier marca, pues deben ser capaces de aportar valor y formar parte del \u201cterritorio propio\u201d de cada una de las marcas.<\/p>\n<p>La jornada organizada por la AEA ha contado con el patrocinio de Repsol, Clear Channel, CM Vocento, Mediacom y The Walt Disney Company, con la asesor\u00eda estrat\u00e9gica y organizaci\u00f3n de Scopen.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>M\u00e1s de 300 profesionales han asistido a la VI Jornada de la Eficacia organizada por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes,<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[38,44],"tags":[],"class_list":["post-56825","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marcas","category-marketing"],"acf":[],"yoast_head":"<!-- This site is optimized with the Yoast SEO plugin v27.9 - https:\/\/yoast.com\/product\/yoast-seo-wordpress\/ -->\n<title>La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clave para el \u00e9xito de las marcas-IPMARK<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La importancia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas ha sido el tema central de la VI Jornada de la Eficacia. organizada la AEA\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clave para el \u00e9xito de las marcas-IPMARK\" \/>\n<meta property=\"og:description\" content=\"La importancia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas ha sido el tema central de la VI Jornada de la Eficacia. organizada la AEA\" \/>\n<meta property=\"og:url\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825\" \/>\n<meta property=\"og:site_name\" content=\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\" \/>\n<meta property=\"article:published_time\" content=\"2016-09-22T15:49:47+00:00\" \/>\n<meta property=\"og:image\" content=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/VI-Jornada-Eficacia-2016.jpg\" \/>\n<meta name=\"author\" content=\"ipmark\" \/>\n<meta name=\"twitter:card\" content=\"summary_large_image\" \/>\n<meta name=\"twitter:label1\" content=\"Escrito por\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data1\" content=\"ipmark\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:label2\" content=\"Tiempo de lectura\" \/>\n\t<meta name=\"twitter:data2\" content=\"2 minutos\" \/>\n<script type=\"application\/ld+json\" class=\"yoast-schema-graph\">{\"@context\":\"https:\\\/\\\/schema.org\",\"@graph\":[{\"@type\":\"Article\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825#article\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825\"},\"author\":{\"name\":\"ipmark\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"headline\":\"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, clave para el \u00e9xito y el futuro de las marcas\",\"datePublished\":\"2016-09-22T15:49:47+00:00\",\"mainEntityOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825\"},\"wordCount\":448,\"commentCount\":0,\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/09\\\/VI-Jornada-Eficacia-2016.jpg\",\"articleSection\":[\"Marcas\",\"Marketing\"],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"WebPage\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825\",\"name\":\"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clave para el \u00e9xito de las marcas-IPMARK\",\"isPartOf\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\"},\"primaryImageOfPage\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825#primaryimage\"},\"image\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825#primaryimage\"},\"thumbnailUrl\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/wp-content\\\/uploads\\\/2016\\\/09\\\/VI-Jornada-Eficacia-2016.jpg\",\"datePublished\":\"2016-09-22T15:49:47+00:00\",\"author\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\"},\"description\":\"La importancia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas ha sido el tema central de la VI Jornada de la Eficacia. organizada la AEA\",\"breadcrumb\":{\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825#breadcrumb\"},\"inLanguage\":\"es\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"ReadAction\",\"target\":[\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825\"]}]},{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825#primaryimage\",\"url\":\"\",\"contentUrl\":\"\"},{\"@type\":\"BreadcrumbList\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?p=56825#breadcrumb\",\"itemListElement\":[{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":1,\"name\":\"Portada\",\"item\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\"},{\"@type\":\"ListItem\",\"position\":2,\"name\":\"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, clave para el \u00e9xito y el futuro de las marcas\"}]},{\"@type\":\"WebSite\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#website\",\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/\",\"name\":\"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales\",\"description\":\"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing\",\"potentialAction\":[{\"@type\":\"SearchAction\",\"target\":{\"@type\":\"EntryPoint\",\"urlTemplate\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?s={search_term_string}\"},\"query-input\":{\"@type\":\"PropertyValueSpecification\",\"valueRequired\":true,\"valueName\":\"search_term_string\"}}],\"inLanguage\":\"es\"},{\"@type\":\"Person\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/#\\\/schema\\\/person\\\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1\",\"name\":\"ipmark\",\"image\":{\"@type\":\"ImageObject\",\"inLanguage\":\"es\",\"@id\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"url\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"contentUrl\":\"https:\\\/\\\/secure.gravatar.com\\\/avatar\\\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g\",\"caption\":\"ipmark\"},\"url\":\"https:\\\/\\\/ipmark.com\\\/?author=21\"}]}<\/script>\n<!-- \/ Yoast SEO plugin. -->","yoast_head_json":{"title":"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clave para el \u00e9xito de las marcas-IPMARK","description":"La importancia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas ha sido el tema central de la VI Jornada de la Eficacia. organizada la AEA","robots":{"index":"index","follow":"follow","max-snippet":"max-snippet:-1","max-image-preview":"max-image-preview:large","max-video-preview":"max-video-preview:-1"},"canonical":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825","og_locale":"es_ES","og_type":"article","og_title":"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clave para el \u00e9xito de las marcas-IPMARK","og_description":"La importancia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas ha sido el tema central de la VI Jornada de la Eficacia. organizada la AEA","og_url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825","og_site_name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","article_published_time":"2016-09-22T15:49:47+00:00","og_image":[{"url":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/VI-Jornada-Eficacia-2016.jpg","type":"","width":"","height":""}],"author":"ipmark","twitter_card":"summary_large_image","twitter_misc":{"Escrito por":"ipmark","Tiempo de lectura":"2 minutos"},"schema":{"@context":"https:\/\/schema.org","@graph":[{"@type":"Article","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825#article","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825"},"author":{"name":"ipmark","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"headline":"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, clave para el \u00e9xito y el futuro de las marcas","datePublished":"2016-09-22T15:49:47+00:00","mainEntityOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825"},"wordCount":448,"commentCount":0,"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/VI-Jornada-Eficacia-2016.jpg","articleSection":["Marcas","Marketing"],"inLanguage":"es"},{"@type":"WebPage","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825","url":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825","name":"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica es clave para el \u00e9xito de las marcas-IPMARK","isPartOf":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website"},"primaryImageOfPage":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825#primaryimage"},"image":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825#primaryimage"},"thumbnailUrl":"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/09\/VI-Jornada-Eficacia-2016.jpg","datePublished":"2016-09-22T15:49:47+00:00","author":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1"},"description":"La importancia de la planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica para las marcas ha sido el tema central de la VI Jornada de la Eficacia. organizada la AEA","breadcrumb":{"@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825#breadcrumb"},"inLanguage":"es","potentialAction":[{"@type":"ReadAction","target":["https:\/\/ipmark.com\/?p=56825"]}]},{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825#primaryimage","url":"","contentUrl":""},{"@type":"BreadcrumbList","@id":"https:\/\/ipmark.com\/?p=56825#breadcrumb","itemListElement":[{"@type":"ListItem","position":1,"name":"Portada","item":"https:\/\/ipmark.com\/"},{"@type":"ListItem","position":2,"name":"La planificaci\u00f3n estrat\u00e9gica, clave para el \u00e9xito y el futuro de las marcas"}]},{"@type":"WebSite","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#website","url":"https:\/\/ipmark.com\/","name":"IPMARK | Informaci\u00f3n de valor sobre marketing, publicidad, comunicaci\u00f3n y tendencias digitales","description":"Creaci\u00f3n de contenidos y eventos relevantes en torno a las marcas, las agencias, servicios de marketing y medios, \u00fatiles para la toma de decisiones en el d\u00eda a d\u00eda de los profesionales del marketing","potentialAction":[{"@type":"SearchAction","target":{"@type":"EntryPoint","urlTemplate":"https:\/\/ipmark.com\/?s={search_term_string}"},"query-input":{"@type":"PropertyValueSpecification","valueRequired":true,"valueName":"search_term_string"}}],"inLanguage":"es"},{"@type":"Person","@id":"https:\/\/ipmark.com\/#\/schema\/person\/27bd0ad78d511e9ab12d06f6568067e1","name":"ipmark","image":{"@type":"ImageObject","inLanguage":"es","@id":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","url":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","contentUrl":"https:\/\/secure.gravatar.com\/avatar\/386009538b8cc7d7f1fd9eb965ed74cc85c95ce0765d3dbe671542b85d6a9bae?s=96&d=mm&r=g","caption":"ipmark"},"url":"https:\/\/ipmark.com\/?author=21"}]}},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56825","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/21"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=56825"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/56825\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=56825"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=56825"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/ipmark.com\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=56825"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}