![\"batalla-contenidos-branded-content\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Batalla-de-contenidos.jpg\")
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TIC, TAC, TIC, TAC.\u00a0Aspol, Viuda de Tolr\u00e0, Apple, Artemide, Osram, H&M, Sony, Rne3, Grohe, Oral-B, Fluocaril, Gillette, Pantene\u2026 Acabo de levantarme, a\u00fan no me he vestido, y ya he consumido productos de 13 marcas.<\/strong><\/p>\n Para cuando acabe el d\u00eda ser\u00e1n veinte o treinta veces esta cantidad y ma\u00f1ana se repetir\u00e1 el mismo patr\u00f3n casi con total seguridad. Cambiar la pauta es dif\u00edcil y que se incorporen nuevas marcas m\u00e1s todav\u00eda, porque en eso funcionamos como los supermercados, colocar una nueva marca en el lineal<\/strong> conlleva, normalmente, la eliminaci\u00f3n de otra.<\/p>\n \u00bfC\u00f3mo romper ese esquema? Con presencia continuada a trav\u00e9s de la publicidad<\/strong>, para que no se nos olvide a los consumidores que hay otras marcas que est\u00e1n ah\u00ed y quiz\u00e1s, s\u00f3lo quiz\u00e1s, cuando te decidas a cambiar se d\u00e9 la posibilidad de que escojas una de ellas.<\/p>\n Pero hay otra manera.<\/p>\n Si empezamos a ver ese esquema como una parrilla y a tu cliente como un espectador, entonces podremos recurrir a la deslocaci\u00f3n<\/strong>. Esto que suena a baile desenfrenado es un ingrediente esencial en la estrategia de contenidos: asumir que el contacto con Fluocaril se produce en dos momentos muy puntuales del d\u00eda y que fuera de ellos no interesa es cr\u00edtico, porque te ayuda a entender que lo que tienes es una audiencia.<\/p>\n Cuanto mejor entiendas c\u00f3mo pasan el tiempo tus clientes<\/strong>, con mayor credibilidad podr\u00e1s llegar a ellos para ofrecerles momentos de calidad. Y esta es la lucha del Branded Content<\/strong>. Una lucha que se libra contra otros contenidos incluso con las plataformas que los mueven. En esta nueva batalla, la pregunta que m\u00e1s oigo de las marcas es: \u00bfQu\u00e9 contenido puedo lanzar?<\/strong> Cuando la que deber\u00edan hacerme es: \u00bfQu\u00e9 historia vamos a contar? Claro que hay autores de un \u00fanico libro pero son escasos, y priorizar el contenido sobre la estrategia no lleva a las marcas a ning\u00fan sitio. Por eso el Branded Content que funciona es el que arranca con un storytelling contundente y consistente<\/strong>, de otra manera la entrega ser\u00e1 fallida y eso no deja satisfecho a nadie.<\/p>\n Sobre el autor<\/strong><\/p>\n Juan Ignacio Le\u00f3n y Castillo <\/a>\u00a0es brand and digital content strategist en la agencia Coonic,\u00a0 profesor de branded content en la escuela de negocios especializada en marketing y comunicaci\u00f3n digital Foxize<\/a>\u00a0y autor del blog Onbrandcontent<\/a>.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" TIC, TAC, TIC, TAC.\u00a0Aspol, Viuda de Tolr\u00e0, Apple, Artemide, Osram, H&M, Sony, Rne3, Grohe, Oral-B, Fluocaril, Gillette, Pantene\u2026 Acabo de<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[44],"tags":[673],"class_list":["post-54748","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-marketing","tag-branded-content"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"Juan-Ignacio-Le\u00f3n-Castillo\"](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/06\/Juan-Ignacio-Leo\u0301n-y-Castillo-150x150.jpg\")