{"id":54106,"date":"2016-05-20T10:56:47","date_gmt":"2016-05-20T08:56:47","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=54106"},"modified":"2016-05-20T10:56:47","modified_gmt":"2016-05-20T08:56:47","slug":"marcas-espanolas-brand-footprint","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=54106","title":{"rendered":"Las marcas espa\u00f1olas se ganan el favor de los consumidores"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_54107\" aria-describedby=\"caption-attachment-54107\" style=\"width: 690px\" class=\"wp-caption aligncenter\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-54107\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/Marcas-Espa\u00f1ola-Brand-Footprint.jpg\" alt=\"Brand Footprint 2016-Ranking-Marcas\" width=\"690\" height=\"395\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-54107\" class=\"wp-caption-text\">Cuatro de las cinco marcas m\u00e1s elegidas en nuestro pa\u00eds son espa\u00f1olas.<\/figcaption><\/figure>\n<p><strong>Las marcas espa\u00f1olas cada vez tienen m\u00e1s presencia en las cestas de la compra de los consumidores de nuestro pa\u00eds. El a\u00f1o pasado crecieron un 2,3% en valor, mientras que las marcas globales retrocedieron un 0,8%. <\/strong><\/p>\n<p>Esta es la principal conclusi\u00f3n del informe <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/BFP2016-presentaci\u00f3n.pdf\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Brand Footprint<\/a>\u00a0de Kantar Worldpanel, en el que 27 de las 50 marcas de Gran Consumo que aparecen en el ranking son espa\u00f1olas. Dicho ranking mide el n\u00famero de veces que una marca es comprada en el punto se venta y se elabora a partir de cu\u00e1ntos hogares compran dicha marca y con qu\u00e9 frecuencia lo hacen.<\/p>\n<p><strong>Por detr\u00e1s de Coca Cola<\/strong><\/p>\n<p>La marca m\u00e1s elegida por los espa\u00f1oles, sin embargo, vuelve a ser global: Cola Cola.<\/p>\n<p>Pero justo por detr\u00e1s del refresco multinacional \u00a0se sit\u00faa ElPozo, que por primera vez es la marca que m\u00e1s hogares compraron en 2015 (un 79%).<\/p>\n<p><strong>Campofrio<\/strong> y <strong>Don Sim\u00f3n<\/strong> mantienen la tercera y cuarta posici\u00f3n respectivamente, mientras que <strong>Central Lechera Asturiana<\/strong> sube dos posiciones y se coloca como la quinta marca m\u00e1s elegida. Cierran el Top10 Activia, Gallo, Danone, Azucarera y Bimbo.<\/p>\n<p>Las marcas que m\u00e1s han crecido en el ranking han sido Argal, que aumenta en un +25% sus contactos con el consumidor, y Font Vella, que sube 15 posiciones en el ranking hasta el n\u00famero 33. Tres marcas entran el ranking Brand Footprint 2016: Kaiku (posici\u00f3n #46), Pr\u00e9sident (#47), y Serrano (#49).<\/p>\n<p><strong>Crecimiento regional<\/strong><\/p>\n<p>El <strong>crecimiento de las marcas espa\u00f1olas<\/strong> se observa tambi\u00e9n a nivel regional: <strong>ElPozo<\/strong>, que ya era la primera marca en Andaluc\u00eda, Extremadura, Galicia y Murcia, pasa a liderar tambi\u00e9n el top10 en Castilla la Mancha y Navarra, convirti\u00e9ndose adem\u00e1s en la marca que lidera m\u00e1s Comunidades Aut\u00f3nomas.<\/p>\n<p><strong>Campofr\u00edo<\/strong> se posiciona como la primera marca en La Rioja, y mantiene el liderazgo en Castilla y Le\u00f3n, Cantabria y Pa\u00eds Vasco. <strong>Central Lechera Asturiana<\/strong> sigue siendo la marca m\u00e1s elegida en Asturias.<\/p>\n<p>No s\u00f3lo predominan las marcas espa\u00f1olas en los rankings de Comunidades Aut\u00f3nomas, sino que algunas ense\u00f1as regionales tambi\u00e9n consiguen tener una presencia importante en sus respectivas \u00e1reas: <strong>Larsa<\/strong> es la segunda marca en Galicia, <strong>Damm<\/strong> aparece en la octava posici\u00f3n en Catalu\u00f1a, y <strong>Cruzcampo <\/strong>es la d\u00e9cima en Andaluc\u00eda.<\/p>\n<p>En Madrid, Catalu\u00f1a, Arag\u00f3n, Baleares y Comunidad Valenciana, por el contrario, es Coca Cola, una marca global, la m\u00e1s elegida por los consumidores.<\/p>\n<p><strong>Danone y Nestl\u00e9, los fabricantes l\u00edderes<\/strong><\/p>\n<p>En cuanto a fabricantes, <strong>Danone<\/strong> es el que m\u00e1s marcas incluye en el ranking: Activia, Danone, Vitalinea, Actimel, Danonino, Font Vella y Oikos.<\/p>\n<p>Por su parte, <strong>Coca Cola<\/strong> y <strong>Nestl\u00e9<\/strong> son los fabricantes que incluyen m\u00e1s marcas en el ranking de bebidas, mientras que <strong>Henkel<\/strong> domina en el ranking de droguer\u00eda y <strong>P&amp;G<\/strong> en el de perfumer\u00eda.<\/p>\n<p>Un a\u00f1o m\u00e1s, Danone encabeza tambi\u00e9n el ranking de fabricantes, al ser que el acumul\u00f3 m\u00e1s compras de todas sus marcas en Espa\u00f1a. Hay 11 fabricantes que superan los 100 millones de contactos con sus consumidores: <strong>Danone, Nestl\u00e9, Coca-Cola, Campofrio, Unilever, Mondelez, P&amp;G, Pepsico, ElPozo, Lactalis <\/strong>y<strong> Capsa<\/strong>.<\/p>\n<p><strong>CONCLUSIONES:<\/strong><\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Coca Cola<\/strong> vuelve a ser la marca m\u00e1s elegida en Espa\u00f1a y en el mundo<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Cuatro de las cinco marcas de Gran Consumo m\u00e1s elegidas son espa\u00f1olas<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Las <strong>marcas espa\u00f1olas<\/strong> predominan en el ranking y crecen m\u00e1s que las globales<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>El Pozo<\/strong> se convierte en la marca que entra en m\u00e1s hogares<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 El Pozo, Coca Cola, Campofrio y Asturiana, <strong>l\u00edderes regionales<\/strong><\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Tres nuevas marcas en el Top50: Kaiku, Pr\u00e9sident y Serrano<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Font Vella<\/strong> es la marca que sube m\u00e1s posiciones y Argal la que m\u00e1s crece<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Fairy, Colgate y Evax, las marcas no alimentaci\u00f3n m\u00e1s elegidas<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Danone y Nestl\u00e9<\/strong>, los fabricantes l\u00edderes<\/p>\n<p>\u00b7\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 La mitad de las marcas analizadas crecen en valor, y de \u00e9stas, casi todas lo hacen a trav\u00e9s de<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.brandfootprint-ranking.com\/#\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">VER RANKING GLOBAL<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Las marcas espa\u00f1olas cada vez 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