{"id":54087,"date":"2016-05-19T16:54:19","date_gmt":"2016-05-19T14:54:19","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=54087"},"modified":"2016-05-19T16:54:19","modified_gmt":"2016-05-19T14:54:19","slug":"compra-programatica-ascenso","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=54087","title":{"rendered":"La compra program\u00e1tica contin\u00faa su ascenso"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-54088\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/compra-program\u00e1tica-Europa-e1463669607178.png\" alt=\"compra-program\u00e1tica-Europa\" width=\"690\" height=\"388\" \/>La compra program\u00e1tica de publicidad en v\u00eddeo se est\u00e1 afianzando en Europa Occidental y Estados Unidos. <\/strong><\/p>\n<p>Los resultados de un estudio llevado a cabo por MTM y Ooyala apuntan a que la industria se mueve hacia una nueva fase de <strong>crecimiento de la compra program\u00e1tica<\/strong>, en la cual el \u00e9nfasis se centrar\u00e1 en la calidad, la transparencia, el control, la flexibilidad y la colaboraci\u00f3n, en un intento de crear una nueva pol\u00edtica de equilibrios entre los editores, los anunciantes y las agencias.<\/p>\n<p>Los <strong>inventarios bien protegidos de YouTube y Facebook<\/strong> son vistos como un obst\u00e1culo importante para el crecimiento de la compra program\u00e1tica, especialmente en Estados Unidos y el Reino Unido. Los encuestados en el informe ven la compra program\u00e1tica como un medio para tener capacidades integrales y universales de compra, pero restringir el acceso a este inventario fuerza una situaci\u00f3n de compra directa, evitando una adopci\u00f3n generalizada.<\/p>\n<p>Los responsables del estudio tambi\u00e9n se\u00f1alan la necesidad de un <strong>medio unificado e integral para la compra de inventarios premium<\/strong> <strong>desde una \u00fanica ubicaci\u00f3n<\/strong>, \u201cbasado en los puntos de vista que aportan los datos, la elaboraci\u00f3n de informes y la transparencia que demanda tanto el lado de la compra y como el de la venta\u201d.<\/p>\n<p><strong>Estados Unidos y Reino Unido, a la cabeza<\/strong><\/p>\n<p>El informe revela las diferentes etapas de evoluci\u00f3n de la compra program\u00e1tica por \u00e1reas geogr\u00e1ficas:<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0<strong> Estados Unidos y el Reino Unido<\/strong> son los m\u00e1s avanzados en la adopci\u00f3n de la\u00a0 compra program\u00e1tica. Actualmente comercializan de manera program\u00e1tica el 25 % y el 23 % del v\u00eddeo online, respectivamente y han crecido un 42 % anual en v\u00eddeo online. Este auge se debe en gran medida a la gran <strong>fragmentaci\u00f3n de la audiencia<\/strong> en dichos mercados, que lleva a considerar la compra program\u00e1tica como un medio eficaz para alcanzar las audiencias de televisi\u00f3n pre-fragmentadas.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Suecia<\/strong> ha \u00a0incrementado un 59 % su tasa anual de v\u00eddeo online y un 12 % su comercializaci\u00f3n de forma program\u00e1tica. Cuenta con el mayor crecimiento potencial, especialmente debido a que la audiencia sueca divide su tiempo de manera uniforme entre consumo de v\u00eddeo online y el visionado de televisi\u00f3n tradicional, mientras que en otros pa\u00edses el visionado tradicional de televisi\u00f3n se sit\u00faa por encima del online hasta con el doble de su audiencia, o incluso m\u00e1s en algunos casos.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 <strong>Alemania<\/strong> es la regi\u00f3n m\u00e1s rezagada del grupo, con solo un 9 % de compra program\u00e1tica hoy en d\u00eda, y el <strong>crecimiento anual de v\u00eddeo online m\u00e1s bajo<\/strong> con solo un 28 %. Los encuestados sugieren que hay poco impulso\u00a0 de la industria para efectuar el cambio ya que unas pocas empresas controlan la mayor parte del mercado premium de la regi\u00f3n. Adem\u00e1s, hay un rechazo notable a la hora de adoptar pujas en tiempo real (RTB) con el objetivo de preservar los modelos tradicionales.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>\u25cf\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Mientras que el <strong>crecimiento anual de v\u00eddeo online<\/strong> en Francia se acerca al de Alemania con un 29 %, la regi\u00f3n ha adoptado la compra program\u00e1tica mucho m\u00e1s r\u00e1pidamente, y actualmente supone un 19 % de todo el v\u00eddeo online. El pa\u00eds galo tiene leyes muy progresistas, regulaciones sobre transparencia y un mercado de IPTV muy saneado que preparan el escenario para un mayor crecimiento y una mayor adopci\u00f3n de la compra program\u00e1tica.<\/p>\n<p><strong><a href=\"http:\/\/go.ooyala.com\/wf-whitepaper-towards-programmatic\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Descargar estudio.<\/a><\/strong><\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La compra program\u00e1tica de publicidad en v\u00eddeo se est\u00e1 afianzando en Europa Occidental y Estados Unidos. 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