{"id":53879,"date":"2016-05-12T14:22:08","date_gmt":"2016-05-12T12:22:08","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=53879"},"modified":"2016-05-12T14:22:08","modified_gmt":"2016-05-12T12:22:08","slug":"venta-programatica-espana","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=53879","title":{"rendered":"Una visi\u00f3n hol\u00edstica de la venta program\u00e1tica"},"content":{"rendered":"<p><strong><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"aligncenter size-full wp-image-53881\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/05\/holisitic-programatic.jpg\" alt=\"compra program\u00e1tica en Espa\u00f1a-IPMARK\" width=\"690\" height=\"491\" \/>La venta program\u00e1tica ya es una realidad en todo el mundo. Seg\u00fan los \u00faltimos datos de la IAB, en Estados Unidos las empresas ya invierten m\u00e1s de un 50% de su presupuesto publicitario en esta modalidad de publicidad digital. En Europa, Espa\u00f1a es uno de los pa\u00edses que todav\u00eda tiene que familiarizarse con este modelo.<\/strong><\/p>\n<p>Hoy por hoy los datos manifiestan que el porcentaje de presupuesto dedicado a la venta program\u00e1tica en nuestro pa\u00eds oscila entre un 15% y un 20%. Sin embargo, la tendencia es muy positiva.<\/p>\n<p>Cuando hablamos de <a href=\"https:\/\/ipmark.com\/tag\/compra-programatica\/\"><strong>compra program\u00e1tica<\/strong><\/a>, hablamos de un sistema que combina el <strong>Big Data<\/strong> con el <strong>RTB<\/strong> (Real Time Bidding), donde se lleva a cabo la compra de impresiones de publicidad de manera automatizada.<\/p>\n<p>Este sistema permite acceder de forma simult\u00e1nea y en tiempo real a inventarios globales con cientos de miles opciones publicitarias por segundo que se ajustan a lo que est\u00e9 buscando cada anunciante.<\/p>\n<p>En torno a esta tendencia, <strong>IAB<\/strong> organiz\u00f3 un desayuno tem\u00e1tico en las oficinas de EnFemenino, para poner en debate la situaci\u00f3n de la venta program\u00e1tica en Espa\u00f1a, y familiarizar a empresas y clientes con su funcionamiento.<\/p>\n<p>Hasta ahora los publishers llevaban a cabo un modelo de gesti\u00f3n de sus inventarios en forma de cascada, d\u00f3nde los m\u00e1s valorados y los m\u00e1s efectivos eran los garantizados, es decir, los comprometidos por venta directa, seguidos de los inventarios de cobertura que buscaban ocupar grandes y m\u00faltiples espacios para generar impresiones.<\/p>\n<p><strong>Gesti\u00f3n hol\u00edstica<\/strong><\/p>\n<p>Hoy en d\u00eda, este modelo ha caducado. <strong>Brice F\u00e9vrier, SVP client service &amp; global operations en L\u2019Agora<\/strong>, explic\u00f3 las posibilidades que la venta program\u00e1tica ofrece para optimizar procesos, entre las cuales est\u00e1 la de crear inventarios premium a trav\u00e9s de la fusi\u00f3n de todos los disponibles para crear una gesti\u00f3n integral de todos nuestros inventarios y rentabilizarlos mejor.<\/p>\n<p>\u201cCuando hablamos de una <strong>gesti\u00f3n hol\u00edstica<\/strong> hablamos de hacer funcionar a la vez toda la demanda para cada impresi\u00f3n \u2013 apunt\u00f3 Brice \u2013 a trav\u00e9s de sistemas que fusionan el adServing con el RTB\u201d.<\/p>\n<p>La optimizaci\u00f3n de estos datos, y la gesti\u00f3n de estos inventarios, se basa en la <strong>tecnolog\u00eda Full-Stack<\/strong>, es decir, una herramienta d\u00f3nde se fusionan todas las \u201ccapas\u201d de inventarios de las que se dispone, y d\u00f3nde se realiza la competencia por las impresiones, respondiendo a criterios de garant\u00eda y precio, entre otros.<\/p>\n<p><strong>Remi Boudard, account director EMEA en AppNexus<\/strong>, apunt\u00f3 que el uso de herramientas Full-Stack como la de appNexus, permite \u201cla democratizaci\u00f3n de la program\u00e1tica entre los marketers\u201d.<\/p>\n<p>\u201cLa soluci\u00f3n hol\u00edstica que se ofrece desde el terreno de la venta program\u00e1tica a los publicistas ser\u00e1, en pocos a\u00f1os, la forma predeterminada de funcionar en el sector\u201d.<\/p>\n<p>Por otro lado, Francisco <strong>Rivillas, head of partner bussiness solutions de Google en Espa\u00f1a y Portugal<\/strong>, explic\u00f3 la evoluci\u00f3n de las herramientas y aplicaciones de la venta program\u00e1tica, d\u00f3nde es necesario diferenciar entre las herramientas <strong>First Look<\/strong> (Reparto de las impresiones en funci\u00f3n a las probabilidades de audiencia) y los <strong>Header Bidding<\/strong>, d\u00f3nde todos los inventarios compiten por las mismas impresiones.<\/p>\n<p>Todo este lenguaje, resulta un tanto abstracto e incomprensible para muchos actores de este sector, pero seg\u00fan los ponentes y gran parte de los asistentes al desayuno, en un m\u00e1ximo de tres a\u00f1os estos t\u00e9rminos, herramientas, frameworks y aplicaciones se convertir\u00e1n en el abecedario de los publishers y marketers digitales.<\/p>\n<p><strong>Sara Collazo<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La venta program\u00e1tica ya es una realidad en todo el mundo. 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