{"id":53323,"date":"2016-04-20T16:20:20","date_gmt":"2016-04-20T14:20:20","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=53323"},"modified":"2016-04-20T16:20:20","modified_gmt":"2016-04-20T14:20:20","slug":"publicidad-digital-visibilidad","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=53323","title":{"rendered":"Visibilidad. La publicidad digital tiene un problema"},"content":{"rendered":"
\"La
Solo 4 de cada diez anuncios servidos aparecen en la pantalla de los dispositivos.<\/figcaption><\/figure>\n

Suena a verdad de Perogrullo pero, trat\u00e1ndose de publicidad digital, no lo es en absoluto. Solo cuatro de cada diez anuncios servidos en pantalla tienen visibilidad. De esos cuatro, el consumidor solo se fija en dos. Y, ahora la buena noticia: el 51% de esa poquita publicidad que logran ver los internautas s\u00ed que atrapa su atenci\u00f3n. As\u00ed ha quedado reflejado en la 3\u00aa ola de Net Radar, el estudio de Zenith sobre la visibilidad y la eficacia de la publicidad digital. <\/p>\n

Una de las conclusiones de la investigaci\u00f3n, que en esta ocasi\u00f3n ha sido multidispositivo, es que la visibilidad, o mejor dicho la falta de visibilidad, es uno de los principales problemas a los que se enfrenta la industria publicitaria porque afecta a la eficacia de las campa\u00f1as en todos sus niveles. <\/p>\n

El tipo de dispositivo desde el que se ve la publicidad tambi\u00e9n afecta a la eficacia puesto que modifica el recuerdo. El m\u00f3vil gana la batalla en la mente del consumidor<\/b>, ya que asegura un 54% m\u00e1s de recuerdo que el PC y un 32% m\u00e1s que la tablet. <\/p>\n

Sobre este punto, Mapi Marchate, directora de investigaci\u00f3n de Zenith, se\u00f1al\u00f3 que el nivel de saturaci\u00f3n publicitaria en el m\u00f3vil tambi\u00e9n es menor por lo que el impacto y la atenci\u00f3n tambi\u00e9n son mayores. <\/p>\n

Factores que potencian el recuerdo publicitario en cada dispositivo<\/b><\/p>\n

Net Radar ha indagado en aquellos factores que afectan al recuerdo mientras se navega por Internet y ha clasificado los siguientes hallazgos: <\/p>\n

\u2022 Por tipo de navegaci\u00f3n: no tener una web adaptada al m\u00f3vil empeora el recuerdo un 20%.<\/p>\n

\u2022 Por tipolog\u00eda de formato: El v\u00eddeo pre-roll<\/b> en un PC es el formato estrella. Su recuerdo es un 58% m\u00e1s alto que cualquier otro formato publicitario.<\/p>\n

En los m\u00f3viles los formatos de estrella son los de contenido: la noticia patrocinada o el contenido recomendado<\/b> son los que mejores resultados obtienen.En el tablet el formato que destaca es la personalizaci\u00f3n<\/b> lo que pone de manifiesto la orientaci\u00f3n al ocio de este dispositivo.<\/p>\n

\u2022 La secci\u00f3n en que se encuentra la publicidad no afecta a su eficacia.<\/p>\n

\u2022 Respecto a la frecuencia \u00f3ptima<\/b>, en el caso del PC es de 5 OTS sin embargo en los dispositivos m\u00f3viles la frecuencia \u00f3ptima es s\u00f3lo de 3 OTS.<\/p>\n

\u2022 En el caso de tipolog\u00eda de marca, los resultados indican que las marcas consideradas notorias<\/b> (aquellas que aparecen en el Ranking IOPE) tienen un plus de recuerdo. <\/p>\n

Por otro lado la saturaci\u00f3n publicitaria influye negativamente y las p\u00e1ginas con menos volumen publicitario doblan sus ratios de impacto.<\/p>\n

\"La
La visibilidad es uno de los grandes retos de la publicidad digital.<\/figcaption><\/figure>\n

<\/p>\n

Observatorio de la Visibilidad<\/b><\/p>\n

Durante la presentaci\u00f3n de Net Radar tambi\u00e9n se anuncio la puesta en marcha del Observatorio de la Visibilidad por parte de ZenithOptimedia, un estudio cualitativo y cuantitativo sobre la visibilidad de las campa\u00f1as publicitarias en Internet. <\/p>\n

Los resultados de las mediciones se dar\u00e1n a conocer cada cuatro meses. La primera ola estar\u00e1 lista a mediados del pr\u00f3ximo mes de mayo. <\/p>\n

<\/TD><\/TABLE><\/p>\n

<\/p>\n

Metodolog\u00eda<\/b><\/p>\n

\"Metodolog\u00eda<\/p>\n

Para la realizaci\u00f3n de la tercera ola de Net Radar se ha utilizado la metodolog\u00eda de a\u00f1os anteriores, que combina eye tracking, navegaci\u00f3n libre y entrevistas en profundidad para obtener indicadores de recuerdo fuera de un entorno de laboratorio. <\/p>\n

La muestra, formada por individuos de entre 16 y 45 a\u00f1os de edad, fue instalada en un piso alquilado para que navegasen en un entorno amigable en PC, m\u00f3vil y tablet. <\/p>\n

<\/TD><\/TABLE><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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