![\"el](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/marcas-y-sexo.jpg\")
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Y edad. Zara, por ejemplo, es chica. Y Yoigo es joven. Al menos as\u00ed las perciben los consumidores que han participado en el primer Informe sobre el sexo, la edad y la valoraci\u00f3n de las marcas en Espa\u00f1a, elaborado por Brandward e Ikerfel y que descubre un mercado espa\u00f1ol de las marcas inconfundiblemente masculino y cuarent\u00f3n. <\/p>\n
A la gente le gusta asignar un g\u00e9nero y una edad a las marcas. Y son muchos los factores que influyen en el sexo y los a\u00f1os que proyectan, desde su propia denominaci\u00f3n, los productos que ampara, su tono y estilo, etc. <\/p>\n
El objetivo de este informe, para el que se han estudiado 92 referencias de un total de 17 sectores y se han realizado 854 entrevistas, es descubrir qu\u00e9 imagen tienen los espa\u00f1oles sobre las marcas, qu\u00e9 personalidad les atribuyen y si esta se corresponde con los objetivos perseguidos por los anunciantes.<\/p>\n
Los resultados del estudio concluyen que el mercado espa\u00f1ol de las marcas es masculino. De los 17 sectores investigados solo tres, moda, alimentaci\u00f3n y grandes superficies, son percibidos como femeninos. Al hablar propiamente de marcas, 65 son masculinas y 24 femeninas. Solo hay una (LaSexta) que se sit\u00faa en un terreno neutro. <\/p>\n
La edad media de las marcas que operan en Espa\u00f1a es de 41 a\u00f1os. El sector m\u00e1s joven ser\u00eda el de las bebidas refrescantes (30 a\u00f1os) y el m\u00e1s maduro el de la prensa diaria (52). En general, todas las marcas se mueven en el terreno de la madurez, ya que ninguna tiene una edad inferior a los 25 a\u00f1os ni superan los 60. <\/p>\n
Curiosamente, los sectores percibidos como masculinos son los que tambi\u00e9n aparecen ante los consumidores como los m\u00e1s \u201cmaduros\u201d. La media de edad de las marcas chico<\/b> es de 42 a\u00f1os, mientras que la de las marcas chica<\/b> es de 37. <\/p>\n
Las marcas m\u00e1s valoradas<\/b><\/p>\n
La nota media que los espa\u00f1oles conceden a las marcas que usan cotidianamente es de un 6,1 sobre 10. Una puntuaci\u00f3n que los responsables del estudio califican de buena dada la relaci\u00f3n continua que estas referencias mantienen con los consumidores y el desgaste que eso puede producir. <\/p>\n
Los sectores mejore valorados son Electrodom\u00e9sticos, Alimentaci\u00f3n, Cervezas, Autom\u00f3vil, Bebidas Refrescantes, Moda y Grandes Almacenes. Todos ellos se mueven en una horquilla de edad que va de los 36 a los 40 a\u00f1os. <\/p>\n
Algo mayores, entre los 43 y los 52, se sit\u00faan los sectores con peor valoraci\u00f3n: partidos pol\u00edticos, banca, prensa diaria, radio y energ\u00eda, todos ellos masculinos. <\/p>\n
Las marcas mejor valoradas<\/b> en conjunto son Bosch, LG, Danone, Balay, Toyota, Nestl\u00e9, Coca-Cola, Fagor, Mercadona y El Corte Ingl\u00e9s. Cinco femeninas y cinco masculinas. <\/p>\n
Por su parte, las marcas que tendr\u00edan una peor reputaci\u00f3n son actores muy principales de la banca, la pol\u00edtica y los medios de comunicaci\u00f3n: Bankia, PP, PSOE, IU, ABC, COPE, Ciudadanos, Tele5, Podemos y La Vanguardia. Ninguna de ellas sobrepasa los 4,9 puntos. <\/p>\n
![\"valoraci\u00f3n](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/valoracion-marcas.jpg\")
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Las m\u00e1s femeninas y las m\u00e1s masculinas<\/b><\/p>\n
Zara es la marca m\u00e1s femenina de todas las marcas que han formado parte del estudio, seguida de D\u00eda, H%M, Mango, Mercadona, Trina y Nestl\u00e9.<\/p>\n
Por su parte, el grupo de marcas m\u00e1s asociadas a rasgos masculinos est\u00e1 encabezado por el diario El Mundo, al que siguen Red Bull, ABC, El Pa\u00eds, Repsol, PP, El Peri\u00f3dico, San Miguel, Cruzcampo, Santander, Renault y Peugeot. <\/p>\n
![\"las](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/sexo-de-las-marcas.jpg\")
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Tambi\u00e9n hay alguna \u201canomal\u00eda\u201d. As\u00ed, ElPozo es considerada masculina dentro de un sector, Alimentaci\u00f3n, claramente femenino. Por el contrario, Balay, Orange, Meli\u00e1 y Mini son chicas en un mundo de hombres. As\u00ed mismo, LaCaixa, dentro de un sector masculino como la banca, es percibida como mujer por el 46% de los entrevistados. <\/p>\n
| <\/p>\n Joven y mujer. Una ventaja competitiva<\/b><\/p>\n En un mercado dominado por marcas masculinas, las marcas femeninas y relativamente j\u00f3venes son mejor valoradas.<\/p>\n Por el contrario, las marcas peor percibidas son en general masculinas y mucho m\u00e1s maduras. <\/p>\n Esta tendencia podr\u00eda ser revertida por cualquier marca, siempre y cuando convenga a sus objetivos. Por ejemplo, en sus or\u00edgenes Marlboro fue considerada una marca para mujeres y no fue hasta la creaci\u00f3n del \u201cHombre Marlboro\u201d que la marca consigui\u00f3 una transformaci\u00f3n. As\u00ed mismo, marcas centenarias como Coca-Cola y Nestl\u00e9 han conseguido mantenerse j\u00f3venes. <\/p>\n Todo es cuesti\u00f3n de encontrar el tono y el estilo adecuados para llegar mejor al consumidor y tambi\u00e9n de diversificar creando submarcas o desarrollando un nuevo portfolio. <\/p>\n <\/TD><\/TABLE><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Y edad. Zara, por ejemplo, es chica. Y Yoigo es joven. Al menos as\u00ed las perciben los consumidores que han<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[91,38],"tags":[],"class_list":["post-52807","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-branding","category-marcas"],"acf":[],"yoast_head":"\n |