![\"Hommo](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Hommo-likeabilitus.jpg\")
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Al parecer en las entra\u00f1as de las redes sociales, extinguidas, en fase de, o muy recientes, se ha encontrado un nuevo eslab\u00f3n en la cadena de la evoluci\u00f3n digital, el Hommo likeabilitus<\/b>. D\u00edcese del que da rienda suelta a sus caracter\u00edsticas sociales en estas redes, a trav\u00e9s de cualquier dispositivo, cualquier canal (navegador o app), a todas horas\u2026Un art\u00edculo de Manuel G. Cordero, director general de Initiative.<\/p>\n
\u00ab El hombre es un animal social por naturaleza, gregario, familiar\u2026 y en el siglo XXI no \u00edbamos a ser diferentes. Lo que cambia es que nos hemos complicado con nuestra afici\u00f3n a etiquetar (que no a taggear) todo con nombres\/marcas para describir nuestras interacciones (likes, RT, favs, compartir, etiquetar\u2026 vs. gui\u00f1ar un ojo, una nota en el buz\u00f3n, mirar por la ventana a ver con qui\u00e9n entra ella, mandar una nota escrita\u2026) y, adem\u00e1s, el alcance de las mismas se ha multiplicado, tanto local como internacionalmente. En breve, la teor\u00eda de los seis grados de separaci\u00f3n habr\u00e1 que reducirla a menos grados<\/b>.<\/p>\n
EVOLUCION<\/b>. Hubo un tiempo en que internet y el mundo digital lo dominaron los navegadores, eran la puerta de entrada. Superada esa fase y estandarizada, los buscadores heredaron el dominio. Todo pasaba por ah\u00ed, aunque escribamos la direcci\u00f3n web completa lo hacemos en la barra del buscador, enter y clic en la direcci\u00f3n. Hoy en d\u00eda la ventana de entrada principal a internet (navegadores y apps) son las redes sociales. En ellas nos informamos, nos relacionamos, nos entretenemos, buscamos\u2026, en definitiva, tenemos casi todo lo que necesitamos en el formato que mejor se adapte (foto, video, texto\u2026) en cada momento, aqu\u00ed y ahora. \u00bfC\u00f3mo podr\u00eda ir mal? Pues en eso no vamos a dejar de ser humanos, que se lo digan a Pinterest, Tuenti, Ketek\u00e9, \u00bfGoogle+?, \u00bfFoursquare?<\/b>, o, all\u00e1 por los principios, a SecondLife o Myspace.<\/p>\n
\u00bfEL HUEVO O LA GALLINA?<\/b>. \u00bfQu\u00e9 va primero la comunidad o el inter\u00e9s que la origina? El concepto red social se ha desarrollado de forma gen\u00e9rica y se va extendiendo de forma espec\u00edfica, de un concepto universal, extensible a todos, democr\u00e1tico (salvo excepciones inaceptables de censura), se est\u00e1 aprovechando para desarrollarlo de forma tem\u00e1tica: redes sociales por intereses, h\u00e1bitos, etc., cada sector vertical desarrolla su concepto propio de comunidad como base de la relaci\u00f3n de sus usuarios, clientes, visitantes, etc., comunidades de vecinos, aficionados a los cl\u00e1sicos, fans de Un Ping\u00fcino en mi Ascensor o empleados de una agencia de publicidad que est\u00e1 entre las cinco principales del mundo. <\/p>\n
Partiendo de los nexos de uni\u00f3n disponemos cada vez m\u00e1s de redes sociales a medida, personalizadas y adaptadas a nuestros intereses. Adem\u00e1s, identificados ciertos comportamientos y los convertimos en leit motiv de un desarrollo: Tinder, LinkedIn, Truecalia\u2026 <\/p>\n
\u00bfLIKEABILITUS SIGNIFICA UN COMPORTAMIENTO MUY SOCIAL?<\/b> No necesariamente. Significa ser m\u00e1s \u201crelacional\u201d, es decir, la tipolog\u00eda de usuarios de las redes se divide en funci\u00f3n de su comportamiento en las mismas, es una regla que se puede extender cualquiera que sea la red social. Pasivos, medios y activos:<\/p>\n
\u2022 1%: generadores de contenido.
\n\u2022 9%: los que reaccionan e interact\u00faan con el mismo.
\n\u2022 90%: son meros espectadores.<\/p>\n
Por tanto, no se es m\u00e1s social\u2026 Sociales somos como siempre, s\u00f3lo que ahora es m\u00e1s sencillo y nuestra \u201cpeque\u00f1a y tradicional comunidad de vecinos\u201d se ha convertido en un \u201crascacielos de \u00faltima tecnolog\u00eda\u201d<\/b> con numerosas escaleras para llegar a nuestro espacio. Si no valoras el \u201cmudarte\u201d pronto, es posible que tu entorno se quede atrasado y desierto. \u00a1No tardes! Entre los que tomaron ya la iniciativa y se cambiaron y los que todav\u00eda no lo han hecho hay distintos niveles de implicaci\u00f3n, pero no debes perd\u00e9rtelo.<\/p>\n SOCIAL YA LO HEMOS PILLADO, VAMOS A VER \u00bfA QU\u00c9 LLAMAMOS \u201cMEDIA\u201d?<\/b> Media implica a todo punto de contacto entre un emisor (anunciantes, marcas\u2026) y un receptor (audiencia). Lo son tanto los propietarios de las marcas, como los de los medios, como la propia audiencia que se convierte a su vez en medio (influencers y similares). <\/p>\n Como tal debemos tener en cuenta que, si bien una comunidad puede ser muy grande, se tiene un alcance limitado a la misma que podr\u00eda ir desde un 5% a nunca m\u00e1s del 15%… Por tanto la \u201crelaci\u00f3n\u201d que se establece en estos medios sociales con nuestros compa\u00f1eros de comunidad para que sea relevante debe ser sostenida y de inter\u00e9s. Sino, es como el que dice que es rico en amigos y\u2026<\/p>\n LIKE o NO? SI? RT o @ por favor\u2026<\/b> \u00bb<\/p>\n Manuel G. Cordero, director general de Initiative (IPG Mediabrands)<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Al parecer en las entra\u00f1as de las redes sociales, extinguidas, en fase de, o muy recientes, se ha encontrado un<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85,5895],"tags":[147,148],"class_list":["post-52705","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisis-opinion","category-marketing-digital","tag-redes-sociales","tag-social-media"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"Manuel](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/MANUELGCORDERO.jpg\")