{"id":52537,"date":"2016-03-16T17:42:02","date_gmt":"2016-03-16T15:42:02","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52537"},"modified":"2016-03-16T17:42:02","modified_gmt":"2016-03-16T15:42:02","slug":"inversion-publicitaria-medios-digitales","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52537","title":{"rendered":"La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales crece un 21% en 2015"},"content":{"rendered":"<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Estudio_Inversi\u00f3n_Publicitaria_Medios_Digitales_2015_IAB_Spain_.jpg\" alt=\"inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales. Espa\u00f1a 2015\" width=\"690\" height=\"437\" class=\"aligncenter size-full wp-image-52538\" \/><\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en publicidad digital en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 20,86% en 2015, hasta situarse en 1.288,9 millones de euros, seg\u00fan la \u00faltima edici\u00f3n del <a class=enlace style=Font-size:100%; href=http:\/\/www.iabspain.net\/wp-content\/uploads\/downloads\/2016\/03\/Estudio_Inversi%C3%B3n_Publicitaria_Medios_Digitales_2015_IAB_Spain_vReducida.pdf> Estudio de Inversi\u00f3n Publicitaria en Medios Digitales<\/a>, elaborado por el <a class=enlace style=Font-size:100%; href=http:\/\/www.iabspain.net\/>IAB Spain<\/a> en colaboraci\u00f3n con PwC. Esta cifra incluye la inversi\u00f3n en desktop, mobile, digital signage y, por primera vez, audio online y televisi\u00f3n conectada.<\/p>\n<p>La inversi\u00f3n de publicidad en medios digitales supone ya el 25,5% del total inversi\u00f3n de medios convencionales, porcentaje que la sit\u00faa en segunda posici\u00f3n por detr\u00e1s tan solo de la televisi\u00f3n, que representa el 39,8%. El medio digital es el \u00fanico que aumenta su cuota de mercado en comparaci\u00f3n con 2014.<\/p>\n<p>Los 1.289,2 millones de euros en inversi\u00f3n en publicidad digital en 2015 se distribuyeron de la siguiente manera: 1.168 millones en desktop, lo que supone un 17,8% m\u00e1s que en 2014; 78,4 millones en mobile, 35,6 millones en digital signage, 4,6 millones en audio online y 1,2 millones en televisi\u00f3n conectada. <\/p>\n<p>Los anunciantes que m\u00e1s invirtieron en medios digitales en 2015 fueron, por este orden, Procter &#038; Gamble Espa\u00f1a, Melia Hotels International, L\u00ednea Directa Aseguradora, El Corte Ingl\u00e9s, Banco Santander, Seat, Fisher Investments Espa\u00f1a, Mutua Madrile\u00f1a Automovilista, ONCE y Orange.<\/p>\n<p>Antonio Traugott, director general de IAB Spain, ha declarado: \u201cSin duda, 2015 ha sido un buen a\u00f1o para la industria de la publicidad digital. Es muy destacable que el sector online ha sido el \u00fanico medio en haber aumentado su cuota de mercado en el total de la inversi\u00f3n publicitaria. Los anunciantes cada vez apuestan m\u00e1s por el medio digital, y tienen la predisposici\u00f3n para seguir incrementando sus inversiones a medida que los profesionales del sector online seamos capaces de responder a sus principales necesidades\u201d.<\/p>\n<p><b>Inversi\u00f3n en desktop<\/b><\/p>\n<p>Con 1.168 millones de euros, la inversi\u00f3n publicitaria en desktop representa el 90,7% de la inversi\u00f3n digital total. La mayor parte se destin\u00f3, al igual que otros a\u00f1os, a publicidad en buscadores (search), que con 612,3 millones representa el 47,4% del total. Le siguen la publicidad gr\u00e1fica (o display), con 439,2 millones y una cuota del 34,06%, y el v\u00eddeo, con 117,1 millones y una cuota del 9,08%. <\/p>\n<p>Tanto en desktop como en mobile, la disciplina que m\u00e1s crece es la de v\u00eddeo, que registr\u00f3 un aumento del 64% en la primera y del 96,6% en la segunda. <\/p>\n<p><b>Inversi\u00f3n en mobile<\/b><\/p>\n<p>La inversi\u00f3n en mobile en 2015 creci\u00f3 un 82% respecto a 2014 y ascendi\u00f3 a 78,4 millones de euros, lo que supone el 6,1% del total. A publicidad gr\u00e1fica se destinaron 34,8 millones (un 2,69% del total invertido en medios digitales), a publicidad en buscadores 36,5 millones (un 2,83% del total) y a v\u00eddeo 7,1 millones (un 0,55% del total).<\/p>\n<p><b>Inversi\u00f3n en digital signage<\/b><\/p>\n<p>Es el tercer a\u00f1o que el estudio recoge el dato de inversi\u00f3n de digital signage, que en 2015 ascendi\u00f3 a 35,6 millones de euros, lo que supuso un incremento del 11% respecto al a\u00f1o anterior y una cuota de mercado respecto a la inversi\u00f3n total del 2,8%.<\/p>\n<p><b>Inversi\u00f3n en televisi\u00f3n conectada y audio online<\/b><\/p>\n<p>Por primera vez se muestran datos de inversi\u00f3n publicitaria en audio online alcanzando y televisi\u00f3n conectada, que en 2015 ascendieron a 4,6 millones y 1,2 millones, respectivamente.<\/p>\n<p><TABLE style=\"margin: 0 auto; background: #E6E6E6;\"><TD style=\"padding:10px;\"><\/p>\n<p><b>Tendencias 2016<\/b><\/p>\n<p>\u2022 La inversi\u00f3n publicitaria en medios digitales podr\u00eda crecer en torno a un 10%.<br \/>\n\u2022 El v\u00eddeo seguir\u00e1 impulsando la publicidad digital, y registrar\u00e1 grandes crecimientos en todas las disciplinas.<br \/>\n\u2022 Aumentar\u00e1 el protagonismo del digital signage, de la televisi\u00f3n conectada y del audio online.<br \/>\n\u2022 La compra realizada a trav\u00e9s de plataformas program\u00e1ticas podr\u00eda llegar al 20%.<br \/>\n\u2022 Aumentar\u00e1 de forma notable la presencia de la publicidad nativa vinculada a la inversi\u00f3n en contenidos.<\/p>\n<p><\/TD><\/TABLE><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>La inversi\u00f3n en publicidad digital en Espa\u00f1a creci\u00f3 un 20,86% en 2015, hasta situarse en 1.288,9 millones de euros, 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