{"id":52369,"date":"2016-03-10T13:49:11","date_gmt":"2016-03-10T11:49:11","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52369"},"modified":"2016-03-10T13:49:11","modified_gmt":"2016-03-10T11:49:11","slug":"nos-quitamos-el-sombrero","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52369","title":{"rendered":"Nos quitamos el sombrero\u2026"},"content":{"rendered":"
\"Axe
\u00abFind your magic\u00bb es el claim de la nueva estrategia publicitaria de Axe.<\/figcaption><\/figure>\n

Edu Mas, creativo de La F\u00e1brica de Sombreros, reflexiona en el siguiente art\u00edculo sobre el nuevo posicionamiento de Axe, que bajo el lema \u201cFind your magic\u201d da un giro de 360\u00ba grados a su discurso publicitario. La popular marca se presenta ahora \u201cno como un elixir m\u00e1gico si no como lo que es: un desodorante\u201d.<\/p>\n

\u00ab Lamentablemente, en el oficio de la publicidad tenemos que escuchar durante toda nuestra carrera un calificativo que duele. S\u00ed, para qu\u00e9 vamos a decir lo contrario: duele y mucho. Este calificativo no es otro que el de mentirosos<\/b>.<\/p>\n

Entendemos que se haya generado un estado de opini\u00f3n a lo largo de los a\u00f1os provocado por un malentendido. Exacto, la publicidad es ficci\u00f3n<\/b> y, como tal, tiene las mismas licencias que el cine, el teatro o la literatura. Sin embargo, como somos narradores al servicio del mercado<\/b> esto no se acepta. Lo cual es bien curioso porque, a priori, nadie duda de que un coche no te proporciona la felicidad o de que una bebida energ\u00e9tica (ni nada en el universo) te da alas. A\u00fan as\u00ed, la gente sigue creyendo que los publicistas somos manipuladores, mentirosos y mezquinos<\/b>. <\/p>\n

Y se normaliza, claro. Se normaliza igual que otros estereotipos y se vive con ello. <\/p>\n

Ah, pero existe otra forma de hacer publicidad<\/b> que siempre nos ha interesado m\u00e1s. Sencillamente mirando el producto, su utilidad y contarla de la mejor forma posible. Sin exagerar hasta que parezca una mentira y con la gracia de alguien que quiere seducir abiertamente. Por eso nos quitamos el sombrero frente al \u00faltimo trabajo de una marca paradigm\u00e1tica cuando se habla de mentiras: Axe<\/b>. Tras m\u00e1s de 15 a\u00f1os proponiendo historias donde un chico tirando a normal noquea a modelos en todas las formas posibles, 2016 ha sido el a\u00f1o en que, por fin, Axe ha cambiado su estrategia.
\nY decimos por fin por dos razones: la primera es porque este tipo de comunicaci\u00f3n es el que nos da mala prensa; la segunda es que en el caso de esta marca, ya hab\u00edan agotado el recurso desde hace bastante tiempo.<\/p>\n

Axe ha lanzado una campa\u00f1a global que habla de nuestras inseguridades. Pero lo hace desde la potenciaci\u00f3n de la autoestima y con un tono impecable. El nuevo posicionamiento de \u00abFind your magic\u00bb<\/b> (Encuentra tu magia) es, por primera vez en la historia de la marca, incluyente y no excluyente. Porque, no nos enga\u00f1emos: si eres feo, ya puedes utilizar litros de Axe o cualquier otro perfume, no va a caer del cielo ninguna modelo de ropa interior rendida a tus pies. No. Lo que vas a tener que hacer es utilizar tus mejores armas para conquistarla. Y en eso abunda la campa\u00f1a de Axe: no hace diferencias entre una nariz prominente, unos pasos de baile, una actitud interesante o un estilo particular.<\/p>\n

La marca por fin se pone de parte de la mayor\u00eda<\/b> y nos invita a confiar en nosotros mismos y no jugar al juego de nadie. Si no sabes bailar, habla. Si no sabes hablar, mira. Si eres bizco, ten personalidad. A la nueva fiesta de Axe estamos todos invitados y eso, tanto para la marca como para el oficio, es de celebrar y admirar. Porque es un cambio de rumbo muy importante, que requiere de la valent\u00eda de los profesionales que trabajan desde marca y del buen hacer de la agencia.<\/p>\n