{"id":52363,"date":"2016-03-10T13:38:22","date_gmt":"2016-03-10T11:38:22","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52363"},"modified":"2016-03-10T13:38:22","modified_gmt":"2016-03-10T11:38:22","slug":"anunciantes-frenan-inversion-marketing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52363","title":{"rendered":"Los anunciantes echan el freno a su inversi\u00f3n en marketing y publicidad"},"content":{"rendered":"
\"Trend
Estimaciones de la inversi\u00f3n publicitaria en el primer semestre de 2016.<\/figcaption><\/figure>\n

Contenci\u00f3n y cautela. Los anunciantes espa\u00f1oles retoman la prudencia tras el optimismo del primer semestre de 2015. Los datos de cierre del a\u00f1o pasado, con un crecimiento cero en los presupuestos de marketing y un descenso del 1% en los de publicidad, ya marcaban la tendencia. <\/p>\n

Estos datos, seg\u00fan apunta la 12\u00aa oleada del Bar\u00f3metro Trend Score, elaborado por la Asociaci\u00f3n Espa\u00f1ola de Anunciantes y Scopen, son muy similares a los del a\u00f1o 2014 y no hacen sino mostrar un escenario que de nuevo instala a los grandes anunciantes de Espa\u00f1a en el terreno de la prudencia<\/b>. <\/p>\n

Las expectativas para 2016 son tambi\u00e9n de estabilidad, con variaciones de +0,3 y +0,4 en marketing y publicidad, respectivamente. <\/p>\n

La lectura que desde la asociaci\u00f3n y la consultora hacen de los resultados del Bar\u00f3metro no es, sin embargo, preocupante. Para Bego\u00f1a G\u00f3mez, directora t\u00e9cnica de la aea, \u201cla incipiente remontada que hemos empezado a vivir en nuestro sector no est\u00e1 exenta sin embargo de alteraciones fruto del vaiv\u00e9n de los mercados<\/b>. No obstante, pese a un leve descenso en el optimismo, se mantiene en 2016 una l\u00ednea de estabilidad que avanza positivamente centr\u00e1ndose principalmente en determinados formatos con una gran apuesta por la actividad digital y por los contenidos\u201d<\/p>\n

En el mismo plano, Patricia Ch\u00e1vez, consulting director de Scopen, confirma que los indicadores clave del bar\u00f3metro vuelven a mostrar estabilidad y contenci\u00f3n en las inversiones en comunicaci\u00f3n de los anunciantes. \u201cEs un dato que va totalmente en l\u00ednea con la situaci\u00f3n de mercado actual y que debemos interpretar en clave positiva puesto que no se aprecian tendencias de nueva recesi\u00f3n.\u201d<\/p>\n

D\u00f3nde crece la inversi\u00f3n<\/b><\/p>\n

Los medios y formatos en los que m\u00e1s positivamente se ha comportado la inversi\u00f3n son las redes sociales, pre-post rol, SEM y m\u00f3vil display. En el caso de redes sociales, m\u00e1s del 75% de los anunciantes aument\u00f3 sus presupuestos. <\/p>\n

Por otro lado, los anunciantes cada vez muestran mayor penetraci\u00f3n de inversi\u00f3n en modelos como branded content, o RTB, con un 72% y un 57% de profesionales que indican que desarrollan esta actividad, respectivamente. <\/p>\n

Asimismo, branded content<\/b> es la disciplina donde mayor n\u00famero de anunciantes que todav\u00eda no la han probado, querr\u00edan invertir a futuro. <\/p>\n

En conjunto, los anunciantes reducen su optimismo de cara a este a\u00f1o y optan por la estabilidad, reforzando su apuesta por la activaci\u00f3n digital tanto de medios como de contenidos. La televisi\u00f3n se mantiene como el gran medio masivo con el mayor ROI.<\/p>\n

Ver Bar\u00f3metro Trend Score<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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