{"id":52106,"date":"2016-03-01T16:49:49","date_gmt":"2016-03-01T14:49:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52106"},"modified":"2016-03-01T16:49:49","modified_gmt":"2016-03-01T14:49:49","slug":"marcas-crean-sus-propios-contenidos","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=52106","title":{"rendered":"Las marcas se van a convertir en creadoras de sus propios contenidos"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_52107\" aria-describedby=\"caption-attachment-52107\" style=\"width: 211px\" class=\"wp-caption alignleft\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/03\/Foto_Owen-Hanks-211x300.jpg\" alt=\"Owen Hanks, Yume Europe\" width=\"211\" height=\"300\" class=\"size-medium wp-image-52107\" \/><figcaption id=\"caption-attachment-52107\" class=\"wp-caption-text\">Owen Hanks.<\/figcaption><\/figure>\n<p>Es un hecho. En 2016 las marcas van a invertir m\u00e1s en publicidad online y, en concreto, en v\u00eddeo m\u00f3vil. Sin embargo, muchos editores perder\u00e1n millones de euros por negarse a adaptar el contenido a trav\u00e9s de los diferentes formatos. Por el contrario, como cuenta en este art\u00edculo Owen Hanks, general manager de YuMe Europe, los anunciantes m\u00e1s avispados se adelantar\u00e1n e incorporar\u00e1n aspectos digitales en el proceso creativo y har\u00e1n pre-test de manera frecuente.<\/p>\n<p>\u00ab La tecnolog\u00eda publicitaria  est\u00e1 ayudando a las marcas a explorar oportunidades para involucrar a las audiencias en entornos como el <b>v\u00eddeo outstream y nativo<\/b>.<\/p>\n<p>Este ser\u00e1 otro a\u00f1o de crecimiento para el v\u00eddeo digital, especialmente en las pantallas de los m\u00f3viles, debido al consumo y la disponibilidad de contenido en dispositivos fragmentados. <\/p>\n<p>M\u00f3bile presenta una oportunidad especialmente interesante como consecuencia de su fuerte implicaci\u00f3n con el consumidor. La <b>adaptaci\u00f3n creativa a cada pantalla<\/b> es un aspecto cr\u00edtico para marcas y agencias, as\u00ed como la duraci\u00f3n del v\u00eddeo y la creatividad, que desempe\u00f1ar\u00e1n un papel fundamental. <\/p>\n<p>La investigaci\u00f3n de la industria demuestra la necesidad de adaptar los contenidos a cada dispositivo, y especialmente de tenerlo en cuenta  desde el inicio del proceso creativo. Por otra parte, el ensayo creativo \u2013 que ha sido la norma en los canales tradicionales durante d\u00e9cadas\u2013 brindar\u00e1 a las marcas mayores ingresos.<\/p>\n<p>La connected TV) tomar\u00e1 el relevo en la experiencia de ver televisi\u00f3n y supondr\u00e1 cambios profundos en la forma de consumir contenidos. Comenzar\u00e1 la experimentaci\u00f3n con <b>modelos de publicidad de televisi\u00f3n direccionables<\/b>, pese a que la publicidad en directo en este medio seguir\u00e1 dominando por ahora.<\/p>\n<p>No cabe duda de que la <b>connected TV<\/b> domina en los principales mercados occidentales. No en balde su capacidad para conectar a trav\u00e9s de sus plataformas de aplicaciones el contenido con las marcas es toda una oportunidad para que estas \u00faltimas lleguen a su p\u00fablico en un entorno ordenado. <\/p>\n<p>Los consumidores de <b>Netflix y Amazon Prime<\/b> que descubren contenido de maneras nuevas y emocionantes han sido los impulsores en una gran media del crecimiento del consumo de la connected TV, cuy audiencia, adem\u00e1s, est\u00e1 muy cotizada. <\/p>\n<p>A lo largo de este a\u00f1o 2016 seremos testigos de un crecimiento de la connected TV y de la publicidad direccionable en televisi\u00f3n. No obstante, el atractivo de la televisi\u00f3n tradicional la mantiene como favorita.<\/p>\n<p>En un intento de <b>superar la baja receptividad por la publicidad digital<\/b>, m\u00e1s marcas crear\u00e1n su propio contenido. Y como el marketing se mueve desde la interrupci\u00f3n a la atracci\u00f3n, un <b>marketing de contenidos inspirador<\/b> marcar\u00e1 la agenda corporativa.<\/p>\n<p>Muchas marcas argumentar\u00e1n que han creado su propio contenido durante d\u00e9cadas, como es el caso del contenido de largo formato de BMW con Madonna a principios del 2000 y de la campa\u00f1a de Budweiser \u201cWassup\u201d de la misma \u00e9poca. Las marcas tienen experiencia en la creaci\u00f3n digital y ahora la tecnolog\u00eda publicitaria  est\u00e1 ayud\u00e1ndolas a explorar oportunidades m\u00e1s ricas y profundas para involucrar a las audiencias en entornos receptivos tales como el v\u00eddeo outstream y nativo, el cual continuar\u00e1, sin duda, con gran crecimiento en 2016.  \u00bb<\/p>\n<p><b>Owen Hanks, general manager de YuMe Europe<\/b><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Es un hecho. 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