![\"inversi\u00f3n](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/brotes-verdes-inversion-publicitaria.jpg\")
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Pese a la incertidumbre pol\u00edtica que reina en Espa\u00f1a y la inestabilidad de las Bolsas mundiales, el mercado publicitario espa\u00f1ol se muestra din\u00e1mico y los anunciantes mantienen un optimismo prudente sobre la evoluci\u00f3n de sus inversiones a lo largo de 2016. La previsi\u00f3n es superar los 12.000 millones de euros por primera vez desde 2011.<\/p>\n
El \u00cdndice de Percepci\u00f3n del Mercado Publicitario (IPMP) del estudio Zenthinela de Zenith, ha retrocedido 20 puntos durante las tres semanas del mes de febrero pero sigue en niveles muy altos (77), alcanzados en muy pocas ocasiones en los \u00faltimos 15 a\u00f1os. <\/p>\n
As\u00ed mismo, el \u00cdndice de Percepci\u00f3n de la Situaci\u00f3n Econ\u00f3mica (IPSE) se sit\u00faa en 60 puntos, cifra que refleja una alta dosis de optimismo, ya que estos baremos van desde el -100 al +100. No obstante, los responsables del estudio advierten que en los \u00faltimos dos meses ha experimentado un retroceso de 33,5 puntos. <\/p>\n
Previsiones<\/b><\/p>\n
Los anunciantes que integran el panel Zenthinela esperan que la inversi\u00f3n publicitaria total en medios crecer\u00e1 un 3% este a\u00f1o, alcanzando los 12.000 millones de euros, tal y como se se\u00f1alaba anteriormente. <\/p>\n
En el caso de los medios convencionales el crecimiento ser\u00eda de 4,1%, mientras que en los no convencionales el incremento se quedar\u00eda en un 2,2%. <\/p>\n
La Televisi\u00f3n seguir\u00e1 siendo el medio (convencional o no) que captar\u00e1 m\u00e1s inversi\u00f3n. Si se cumplen las previsiones se situar\u00e1 en 2.094 millones de euros, superando al Mailing Personalizado que, con un crecimiento menor en los dos \u00faltimos a\u00f1os se quedar\u00eda en 2.025 millones de euros.<\/p>\n
Aunque las fuentes de datos del mercado ya registraron en 2015 crecimientos de inversi\u00f3n para todos los medios incluidos los impresos los panelistas de Zenthinela prev\u00e9n todav\u00eda ligeros retrocesos en la inversi\u00f3n para los medios de papel.<\/p>\n
Compra program\u00e1tica y adblockers<\/b><\/p>\n
La compra program\u00e1tica representa, en opini\u00f3n de los panelistas, un 15,6% de toda la inversi\u00f3n en medios digitales. <\/p>\n
El PC sigue siendo el dispositivo afectado en mayor medida por este tipo de compra ya que representar\u00eda el 51%, frente al 39% para el caso de m\u00f3viles y el 10% para Televisi\u00f3n Conectada. El 77% de los panelistas cree que estas cifras crecer\u00e1n en los pr\u00f3ximos meses.<\/p>\n
Por otro lado, los panelistas muestran su creciente preocupaci\u00f3n por el uso de adblockers por parte de los internautas. En su mayor parte creen que afectar\u00e1 a la compra de medios digitales. Un 30% de quienes responden considera que afectar\u00e1 mucho; un 55% cree que afectar\u00e1 bastante y un 15% cree que afectar\u00e1 poco. <\/p>\n
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