![\"Estudio](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/02\/Estudio-Audio-Online.jpg\")
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El 60% de los usuarios de audio online considera que es un medio con menos saturaci\u00f3n publicitaria que otros soportes y, adem\u00e1s, aceptan de buen grado su presencia. La radio en directo o en streaming a trav\u00e9s de Internet, es el formato que perciben de mayor utilidad para sus decisiones de compra. <\/p>\n
En Espa\u00f1a, el 43% de los internautas escucha audio online ( un 55% todos los d\u00edas) y dedican una media diaria de 1 hora y 20 minutos a esta actividad. El 11,7% de los oyentes pagan por un servicio de suscripci\u00f3n. <\/p>\n
Estos son algunos de los datos que arroja el Estudio Anual de Audio Online, realizado por IAB Spain y la consultora nPeople con el patrocinio de Neuromedia, Prisa Radio y Spotify, y que tambi\u00e9n arroja las siguientes conclusiones: <\/p>\n
\u2022\tEl principal motivo por el que los usuarios escuchan contenidos de audio online es porque \u201clos escuchan c\u00f3mo y d\u00f3nde quieren\u201d (62%) seguido de la variedad de contenidos (60%).<\/p>\n
\u2022\tLa diversidad de formatos en el entorno de audio y la tipolog\u00eda del medio muestra audiencia cualificada con estudios universitarios y en una fase laboral activa (67%), y con una edad comprendida entre los 25 y los 45 mayoritariamente.<\/p>\n
\u2022\tAproximadamente el 90 % de los oyentes accede al contenido desde smartphones y casi 2 de cada 3 oyentes optan por el consumo desde aplicaciones para dispositivos m\u00f3viles.<\/p>\n
Tipolog\u00edas de usuarios<\/b><\/p>\n
El Estudio de Audio Online detecta dos tipos de usuarios de estos contenidos: <\/p>\n
\u2022\tUsuario que escucha audio online en d\u00edas laborables, tanto por la ma\u00f1ana como por la tarde (momento en el que incrementa la escucha si es en diferido).<\/p>\n
\u2022\t H\u00e1bito continuo los siete d\u00edas de la semana, con un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde. La tarde es el mayor momento de escucha, sobre todo para los contenidos musicales.<\/p>\n
\u2022\tEl 12% de los oyentes de audio online est\u00e1 pagando por un servicio de suscripci\u00f3n. Y del 88% restante, el 31% de los oyentes estar\u00eda dispuesto a pagar por contenido premium.<\/p>\n
Nueva nomenclatura<\/b><\/p>\n
El Estudio de Audio Online viene a sustituir al antiguo Estudio de Radio Online y abarca definiciones y conceptos m\u00e1s amplios para equipararse al resto de investigaciones realizadas por IAB Europe, donde ya se utilizaba esta nueva nomenclatura. As\u00ed mismo se globaliza el concepto audio online puesto que los internautas consumen estos contenidos desde m\u00faltiples canales, como las redes sociales.<\/p>\n
Seg\u00fan Javier Gayoso, Country Manager de Spotify, \u201cDesde la comisi\u00f3n de audio de IAB hemos lanzado este nuevo estudio con la intenci\u00f3n de seguir otorgando al formato audio on line la posici\u00f3n que le corresponde dentro de los diferentes formatos publicitarios Las nuevas maneras de consumir audio, las principales plataformas publicitarias que lo soportan, las ventajas de entender bien \u00e9ste formato…despu\u00e9s de analizar el Estudio quedan m\u00e1s patentes y contin\u00faan la tendencia que ya se apuntaba en el anterior documento.\u201d<\/p>\n