{"id":51924,"date":"2016-02-22T17:46:36","date_gmt":"2016-02-22T15:46:36","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=51924"},"modified":"2016-02-22T17:46:36","modified_gmt":"2016-02-22T15:46:36","slug":"atrapar-la-atencion-de-millennials","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=51924","title":{"rendered":"\u00bfC\u00f3mo hacerse ver por los millennials? Lo que las marcas deben saber"},"content":{"rendered":"

\"millenials<\/p>\n

Para los anunciantes resulta todo un reto captar la atenci\u00f3n de los millennials. Siempre en busca de informaci\u00f3n y entretenimiento, la hiperconexi\u00f3n de los nativos digitales tambi\u00e9n lleva impl\u00edcito un alto grado de dispersi\u00f3n que les hace altamente inmunes a los mensajes de las marcas. <\/p>\n

Lo que podr\u00eda parecer una oportunidad (la abundancia de nuevos canales digitales para llegar a ellos con un sinf\u00edn de posibilidades publicitarias), se convierte en un arma de doble filo, ya que andan siempre distra\u00eddos.<\/p>\n

Los millennials han crecido teniendo acceso al contenido d\u00f3nde y cu\u00e1ndo lo desean a trav\u00e9s de m\u00faltiples plataformas, lo que les ha llevado a desarrollar una atenci\u00f3n m\u00e1s a corto plazo<\/b> y un enfoque fragmentado para los contenidos<\/b>. Abrumar a los consumidores en su toma de decisiones con demasiado contenido digital puede resultar arriesgado para las marcas. <\/p>\n

Dilema<\/b><\/p>\n

Las marcas se enfrentan a un aut\u00e9ntico dilema: los usuarios est\u00e1n m\u00e1s conectados que nunca pero captar y mantener su atenci\u00f3n se hace cada vez m\u00e1s dif\u00edcil.<\/p>\n

Owen Hanks, general Manager de YuMe Europa, empresa tecnol\u00f3gica internacional especializada en el conocimiento de la audiencia basado en datos y multiplataforma, se\u00f1ala que \u201cpara atraer a los millennials las marcas deben entender la evoluci\u00f3n de los h\u00e1bitos de consumo de contenidos y evolucionar desde las formas m\u00e1s tradicionales de publicidad a los canales emergentes e innovadores\u201d. <\/p>\n

Esta generaci\u00f3n est\u00e1 impulsando la industria hacia una publicidad tecnol\u00f3gicamente avanzada centrada en el consumidor activo. Para capturar y mantener la atenci\u00f3n de los millenials, los expertos de YuMe Europa apuntan tres v\u00edas: <\/p>\n

\u2022\tComprender el valor del v\u00eddeo<\/b>. Los millennials son los m\u00e1s prol\u00edficos consumidores de todo tipo de v\u00eddeos, de acuerdo con el estudio Labs Millennial Report. Video Viewing Discoveries<\/a>. <\/p>\n

El consumo de televisi\u00f3n online y v\u00eddeo se ha duplicado<\/b> en la \u00faltima d\u00e9cada, convirti\u00e9ndolos en un canal perfecto para la participaci\u00f3n. A pesar de sus breves periodos de atenci\u00f3n, seg\u00fan muestra el citado estudio, a los millennials les encanta el v\u00eddeo digital. Se estima que en 2018 estos van a dirigir m\u00e1s del 60% del tr\u00e1fico de datos<\/b>. <\/p>\n

Las marcas que dejen de lado la publicidad de v\u00eddeo perder\u00e1n una oportunidad \u00fanica para atraer a este grupo. Para aprovechar al m\u00e1ximo las posibilidades que ofrece el canal, las marcas deben asegurarse de que sus anuncios son atractivos y de la mejor calidad. Los millennials cierran r\u00e1pidamente los anuncios de v\u00eddeo que ofrecen una experiencia pobre.<\/p>\n

\u2022\tQue sea m\u00f3vil<\/b>. La creaci\u00f3n de la publicidad m\u00f3vil es cr\u00edtica en la participaci\u00f3n de los millennials. Un estudio de la Office of National Statistics pone de manifiesto que el 96% de ellos utiliza un dispositivo m\u00f3vil para acceder a Internet. <\/p>\n

Para m\u00e1s del 80% de los millennials el m\u00f3vil est\u00e1 sustituyendo al port\u00e1til como herramienta de b\u00fasqueda por excelencia. La publicidad de v\u00eddeo en el smartphone mejora la percepci\u00f3n de marca en este grupo<\/b>, ya que tienden a considerar modernas las marcas que se anuncian en sus smartphones, por lo que este dispositivo resulta fundamental para que se involucren.<\/p>\n

\u2022\tVisualizaci\u00f3n en m\u00faltiples pantallas<\/b>. Como la multipantalla es ahora la norma, servir la publicidad en todos los canales y dispositivos es cr\u00edtico. Las marcas deben ser capaces de reconocer el dispositivo o la plataforma empleada por los consumidores para acceder al contenido y ofrec\u00e9rselo de forma apropiada. El \u00e9xito de la industria depende de la adaptaci\u00f3n de los anuncios a distintas plataformas o dispositivos.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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