{"id":51656,"date":"2016-02-11T15:22:09","date_gmt":"2016-02-11T13:22:09","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=51656"},"modified":"2016-02-11T15:22:09","modified_gmt":"2016-02-11T13:22:09","slug":"medios-en-espana-scopen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=51656","title":{"rendered":"Medios en Espa\u00f1a. Del GRP al QRP"},"content":{"rendered":"
\"inversi\u00f3n
Comportamiento de la inversi\u00f3n publicitaria en los distintos medios.<\/figcaption><\/figure>\n

Los medios en Espa\u00f1a viven un cambio de paradigma. Frente a la cobertura, los anunciantes buscan soportes que aumenten su valor de marca. El trabajo colaborativo, los briefings comunes y la creaci\u00f3n de contenidos que generen engagement durante el consumer journey se revelan claves a la hora de planificar y comprar medios. Estas son algunas de las conclusiones de la nueva edici\u00f3n de Media Scope, elaborado por Scopen. <\/p>\n

El estudio, de car\u00e1cter bienal, realiza un an\u00e1lisis de tendencias de los medios, de la imagen de los soportes y de la valoraci\u00f3n de los equipos comerciales a trav\u00e9s de las opiniones de profesionales de agencias de medios y anunciantes. <\/p>\n

Respecto a la edici\u00f3n de 2013, el nuevo Media Scope ha detectado un mayor inter\u00e9s y conocimiento de las necesidades y estrategias del anunciante, pero sobre todo destaca el hecho de que la cobertura total<\/b> (GRP) ya no es el factor determinante en las ventas, sino que el valor de marca<\/b> (QRP) resulta cada vez m\u00e1s decisivo. <\/p>\n

As\u00ed mismo, la proactividad y la apertura en la creaci\u00f3n de contenidos<\/b> son claves a la hora de planificar y comprar medios y cada vez es m\u00e1s habitual el trabajo colaborativo entre anunciantes, agencias y medios. <\/p>\n

Otra demanda creciente es la obtenci\u00f3n de datos de mediciones transmedia y la posibilidad de utilizar herramientas ad hoc por parte de agencias y anunciantes. En este sentido, se demanda una mayor inversi\u00f3n en innovaci\u00f3n, una aspiraci\u00f3n muy relacionada con la b\u00fasqueda de creatividad y de campa\u00f1as basadas en acciones especiales. <\/p>\n

En esta l\u00ednea, en los dos \u00faltimos se ha ido consolidando la tendencia hacia los argumentarios y las campa\u00f1as en medios profesionales por parte de los equipos de marketing.
\nEl mix de medios ideal<\/b>
\nPara las agencias de medios el mix ideal de medios incluye a la televisi\u00f3n generalista, soportes digitales, exterior y canales de pago. Mientras que los anunciantes declaran invertir algo m\u00e1s del 41% de su presupuesto a televisi\u00f3n generalista (seis puntos m\u00e1s que en 2013), seguida de digital (20,7%, pr\u00e1cticamente lo mismo que hace dos a\u00f1os). Los atributos m\u00e1s valorados en los soportes son, por este orden, la cobertura, los contenidos y la calidad de reproducci\u00f3n, emisi\u00f3n y\/o exhibici\u00f3n. <\/p>\n

Perspectivas de crecimiento. Interrogantes sobre 2016<\/b><\/p>\n

\"Media
Tendencias de inversi\u00f3n publicitaria en medios.<\/figcaption><\/figure>\n

La televisi\u00f3n (generalista, de pago y tem\u00e1tica) es el medio para el que el estudio vaticina un crecimiento m\u00e1s importante, seguida de exterior y digital. Radio y cine, por su parte, logran invertir su tendencia negativa y comienzan a mostrar un discreto crecimiento. Por el contrario, los medios escritos (prensa, suplementos y revistas) siguen estancados y perdiendo cuota. <\/p>\n

Estas perspectivas de crecimiento, con las que se cerr\u00f3 el a\u00f1o 2015 y que han quedado recogidas en esta edici\u00f3n de Media Scope, fueron matizadas durante la presentaci\u00f3n por C\u00e9sar Vacchiano, CEO & president de Scopen, que advirti\u00f3 que en el \u00faltimo trimestre del a\u00f1o todos los indicadores de la investigaci\u00f3n apuntaban al optimismo en cuanto a crecimiento de las inversiones en medios de cara a 2016, especialmente en Exterior, Radio y Digital. \u201cConfiemos que las incertidumbres pol\u00edticas con las que se ha iniciado este a\u00f1o no supongan un freno a esas buenas expectativas que se detectaban entonces\u201d. <\/p>\n

Ver estudio Media Scope <\/a><\/p>\n

<\/p>\n

LOS MEDIOS Y SUS FORTALEZAS<\/b><\/p>\n

\"Media<\/p>\n

El estudio Media Scope tambi\u00e9n indaga en los atributos que agencias de medios y anunciantes valoran m\u00e1s en cada medio. Este an\u00e1lisis arroja las siguientes conclusiones: <\/p>\n

\u2022\tTelevisi\u00f3n<\/b>.Contenidos y ubicaci\u00f3n de los cortes publicitarios son los aspectos m\u00e1s relevantes a la hora de planificar y comprar. Fuera del spot tradicional los formatos m\u00e1s populares con los patrocinios y los momentos internos. Los canales tem\u00e1ticos se valoran como complemento a la generalista en t\u00e9rminos de afinidad al target.<\/p>\n

\u2022\tRadio<\/b>. Rentabilidad y agilidad. La inversi\u00f3n se inclina hacia las radios tem\u00e1ticas y musicales.<\/p>\n

\u2022\tPrensa en papel y digital<\/b>. Medios complementarios. Los suplementos se posicionan como una v\u00eda para alcanzar a un p\u00fablico af\u00edn al de la prensa diaria.<\/p>\n

\u2022\tExterior<\/b>. Geolocalizaci\u00f3n, audiencia y creatividad.<\/p>\n

\u2022\tCine<\/b>. El apoyo del exclusivista en nuevos formatos creativos es uno de los aspectos m\u00e1s valorados, as\u00ed como la notoriedad y la espectacularidad. <\/p>\n

\u2022\tSoporte digitales<\/b>. Cobertura y engagement son los KPI\u2019s que agencias de medios y anunciante valoran m\u00e1s en este tipo de medios. <\/p>\n

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