ad blockers<\/a>, el software de navegaci\u00f3n que bloquea los anuncios. El a\u00f1o pasado ya lo ten\u00edan instalado el 20% de los internautas, un 50% m\u00e1s que en 2014.<\/p>\nPara 2016, se prev\u00e9 una migraci\u00f3n de inversiones en publicidad digital hacia las plataformas que rechazan este tipo de software, como Google, Apple, Snapchat y Facebook. Una situaci\u00f3n que, seg\u00fan la compa\u00f1\u00eda de marketing automatizado Selligent, va resultar cr\u00edtica para un gran n\u00famero de empresas editoriales online, sobre todo de peque\u00f1o y mediano tama\u00f1o.<\/p>\n
Conscientes de esta situaci\u00f3n, el grupo alem\u00e1n Axel Springer, con m\u00e1s de 98 millones de usuarios, ha eliminado todos los bloqueadores de publicidad de sus webs de noticias, como Bild y Die Welt. Igualmente, Yahoo! ha restringido a los usuarios con este tipo de software la lectura de sus mensajes de correo.<\/p>\n
El uso creciente de este tipo de software de bloqueo de anuncios, tambi\u00e9n empujar\u00e1 las inversiones de las empresas en la denominada publicidad nativa<\/b>, que en 2016 superar\u00e1 los 4.500 millones de euros.<\/p>\n
El 61% de los consumidores, de acuerdo con la misma fuente, afirma empatizar m\u00e1s con las marcas que optan por este tipo de publicidad que embebe la informaci\u00f3n de productos y servicios dentro de contenidos \u00fatiles para los usuarios. El 62% de las empresas externalizar\u00e1n la creaci\u00f3n de estos contenidos, hecho que implicar\u00e1 que algunas marcas adquieran grupos de comunicaci\u00f3n, o bien se transformen ellas mismas en empresas editoriales, como Red Bull, Vice Media o GoPro.<\/p>\n
Patrones de comportamiento de los usuarios<\/b><\/p>\n
Este a\u00f1o tambi\u00e9n se espera un fuerte crecimiento del uso de la tecnolog\u00eda basada en patrones de comportamiento de los usuarios para la venta de productos y servicios en un momento determinado. Lo que se denominan las \u201csituaciones inteligentes\u201d.<\/p>\n
De hecho, sistemas operativos m\u00f3viles, como iOS 9, ya incluyen predicciones situacionales inteligentes basadas en patrones de comportamiento de los usuarios (la pr\u00f3xima app que querr\u00e1 utilizar, puntos de destino, estados de tr\u00e1fico, etc.).<\/p>\n
Esta capacidad, cruzada con datos provenientes de beacons conectados a sistemas CRM, se\u00f1ales del GPS, o wearables como, por ejemplo, las pulseras de monitorizaci\u00f3n de la actividad f\u00edsica, posibilitar\u00e1 a las empresas notificar a sus potenciales consumidores informaci\u00f3n relevante en el momento m\u00e1s oportuno.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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