{"id":51313,"date":"2017-07-31T14:09:49","date_gmt":"2017-07-31T12:09:49","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=51313"},"modified":"2017-07-31T14:09:49","modified_gmt":"2017-07-31T12:09:49","slug":"google-adwords-y-david-ogilvy","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=51313","title":{"rendered":"Las claves de Google Adwords, seg\u00fan David Ogilvy"},"content":{"rendered":"
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David Ogilvy.<\/figcaption><\/figure>\n

Te asomas a curiosear los consejos que Google Adwords te da para que escribas de forma eficaz sus anuncios online y resulta inevitable que Ogilvy se presente en tu cabeza como invitado. Un art\u00edculo de Josep Ferrer.<\/strong><\/p>\n

\u00ab No todo cambia. Y aunque en el \u00e1mbito de la comunicaci\u00f3n y el marketing nos despertemos cada d\u00eda con una novedad m\u00e1s, hay cosas que permanecen casi inalterables.<\/p>\n

Como las recomendaciones para escribir textos eficaces, de esos que logran una reacci\u00f3n en el p\u00fablico al que se dirigen. \u00bfLa prueba? Y como los grandes merecen un respeto, tomemos la voz del legendario publicitario para revisar los cinco consejos de Mr. Omnipresente Google<\/b> y contemplarlos as\u00ed como 5 grandes recomendaciones que debes tener siempre en cuenta si quieres que los textos de cualquiera de tus comunicaciones sean eficaces.<\/p>\n

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1. Resalta lo que te hace \u00fanico en el segundo 0<\/b><\/p>\n

\u00abDe promedio, la proporci\u00f3n de personas que lee el t\u00edtulo sobre el cuerpo de texto es de 5 a 1. Cuando haya escrito el t\u00edtulo, habr\u00e1 salvado ochenta centavos de cada d\u00f3lar\u00bb, David Ogilvy.
\nGoogle Adwords nos recomienda destacar en el titular lo que nos hace diferentes para as\u00ed atraer a nuestro p\u00fablico. Al amigo David no le faltaba raz\u00f3n cuando dec\u00eda que el titular es el 80% de todo el texto. Si no atrapas a tu p\u00fablico en este momento, dalo por perdido…<\/p>\n

2. No dejes a tu p\u00fablico de brazos cruzados: movil\u00edzalo<\/b><\/p>\n

\u00abSi su publicidad es la m\u00e1s informativa, ser\u00e1 tambi\u00e9n la m\u00e1s convincente\u00bb, David Ogilvy.<\/p>\n

El copy o descripci\u00f3n es clave seg\u00fan Google Adwords para que el usuario haga clic en el anuncio. Es por eso que nos aconseja que su contenido movilice a la acci\u00f3n. Y como bien sab\u00eda Ogilvy, s\u00f3lo con informaci\u00f3n relevante, puedes convencer a alguien.<\/p>\n

3. Recuerda que todo esto va de vender<\/b><\/p>\n

\u00abSi no vende, no es creativo\u00bb<\/b>, David Ogilvy.<\/p>\n

Descuentos, tarjetas de fidelizaci\u00f3n, reservas gratuitas\u2026 Cualquier elemento de venta que incluya el anuncio es bienvenido seg\u00fan Google Adwords. No resta creatividad. Como dir\u00eda Ogilvy, suma. Porque la clave en muchas ocasiones es incluir lo venta con elegancia y de forma inteligente, no gritando por gritar.<\/p>\n

4. Conoce a tu p\u00fablico tanto como a ti mismo<\/b><\/p>\n

\u00abLos publicistas que ignoran la investigaci\u00f3n son tan peligrosos como los generales que ignoran las se\u00f1ales que env\u00eda el enemigo\u00bb, David Ogilvy.<\/p>\n

Las palabras que usa nuestro p\u00fablico para hacer b\u00fasquedas deben estar incluidas en nuestros anuncios, nos dice Google Adwords. S\u00f3lo si conocemos a nuestro p\u00fablico, conocemos lo que busca y quiere. Investiga y rod\u00e9ate de datos. Ogilvy ya lo hac\u00eda.<\/p>\n

5. Di la verdad y solo la verdad<\/b><\/p>\n

\u00abUn consumidor no es idiota, es su esposa. No insulte su inteligencia y no descargar\u00e1 su ira en usted<\/b>\u00ab, David Ogilvy.<\/p>\n

Google Adwords apunta que todo lo que contenga un anuncio lo debe contener tambi\u00e9n su respectiva p\u00e1gina de destino. Prometer bondades, ofertas o ilusiones que luego no aparecen por ning\u00fan lado es, como dec\u00eda David, insultar la inteligencio del consumidor. S\u00e9 siempre honesto y tu p\u00fablico te seguir\u00e1.<\/p>\n

Podr\u00edamos haber acompa\u00f1ado los consejos de Google Adwords con otros pensamientos de Ogilvy. Son muchas las frases c\u00e9lebres que circulan del carism\u00e1tico publicitario y a veces es dif\u00edcil elegir. Pero sin duda, hay una que nos ayuda a cerrar:<\/p>\n

\u00abNunca dejes de probar y tu publicidad nunca dejar\u00e1 de mejorar\u00bb<\/b>.<\/p>\n