ad blockers <\/a>si tuviera la opci\u00f3n de poder omitir o cerrar los anuncios. Pop ups, display y pre roll son los formatos que m\u00e1s irritan a los internautas.<\/p>\nEl rechazo hacia la publicidad intrusiva es mayoritario entre los usuarios, seg\u00fan muestra un estudio realizado por Teads, especialistas en publicidad nativa en v\u00eddeo, sobre las motivaciones que llevan a instalar los ad blockers<\/b>.<\/p>\n
Algo que los anunciantes no deben obviar puesto que, como recuerda Cristina Valbuena, directora de marketing de Teads en Espa\u00f1a, \u201clos anuncios de reproducci\u00f3n forzada no tienen por qu\u00e9 ser los que m\u00e1s recuerdo publicitario generan, el usuario siempre tiene opci\u00f3n de realizar otra tarea\u201d.<\/p>\n
Junto a ese rechazo generalizado, los encuestados demandan un mayor control sobre la visualizaci\u00f3n y el sonido de los anuncios y una publicidad que les aporte valor.<\/p>\n
Otras conclusiones de la investigaci\u00f3n llevada a cabo entre usuarios espa\u00f1oles son:<\/p>\n
\u2022 La ralentizaci\u00f3n de la navegaci\u00f3n y la publicidad intrusiva son las principales motivaciones para usar bloqueadores<\/b>. Con unos porcentajes del 74% y un 68%, respectivamente, son las dos principales motivaciones entre los usuarios de bloqueadores. La tercera, con un 62% es la cantidad excesiva de anuncios online.<\/p>\n
\u2022 Los formatos Pop ups, display y pre roll no omisible son los que m\u00e1s se intentan evitar con el uso de bloqueadores<\/b>. El 84% de los usuarios activos de ad blockers declaran utilizarlo con la intenci\u00f3n de eliminar los formatos emergentes. Le sigue la publicidad gr\u00e1fica, con un 48%. En lo relativo al v\u00eddeo, el 44% de los usuarios que utilizan un bloqueador, lo hacen para eliminar los anuncios de v\u00eddeo que se reproducen antes de un contenido tambi\u00e9n de v\u00eddeo (v\u00eddeo pre roll). S\u00f3lo el 20% de los usuarios lo utilizan para eliminar otros formatos de v\u00eddeo.<\/p>\n
\u2022 La publicidad intrusiva motiva cambios en los h\u00e1bitos de navegaci\u00f3n<\/b>. Un 66% de los conocedores de ad blockers y un 73% de sus usuarios activos declara que en alguna ocasi\u00f3n ha tenido en cuenta no regresar a un sitio web debido a la publicidad molesta, intrusiva o excesiva.<\/p>\n
\u2022 El 73% de los usuarios que conocen los ad blockers considerar\u00eda permitir el uso de listas blancas o desbloquear anuncios de algunas p\u00e1ginas si los anuncios tuvieran valor para ellos<\/b>.<\/p>\n
La relevancia es un factor importante en este sentido. De entre todas las razones que podr\u00edan motivar a los conocedores de ad blockers a ver publicidad, la mayor\u00eda escoge entre, publicidad de nuevos productos\/servicios (44%), publicidad de productos o marcas que les gustan (43%) o publicidad que entretenga (32%). S\u00f3lo para el 20% la generaci\u00f3n de ingresos para las webs que les gusta visitar podr\u00eda ser un motivo para ver publicidad.<\/p>\n
\u2022 Mayor control de la publicidad por parte del usuario podr\u00eda evitar la instalaci\u00f3n de bloqueadores<\/b>. El 89% de los encuestados que conocen los ad blockers y est\u00e1n considerando instalarlo, valorar\u00eda la opci\u00f3n de no hacerlo si pudieran evitar de alguna manera la visualizaci\u00f3n del anuncio.<\/p>\n
Entre los usuarios activos de ad blockers en dispositivos de sobremesa hay un 16% para los que ninguna caracter\u00edstica de la publicidad le har\u00eda abandonar su uso.<\/p>\n
\u2022 Duraci\u00f3n \u00f3ptima de los anuncios de v\u00eddeo<\/b>. El 73% de los encuestados conocedores de la existencia de ad blockers, considera que la duraci\u00f3n \u00f3ptima para los anuncios de v\u00eddeo deber\u00eda estar entre 1 y 10 segundos, antes de afectar negativamente a su experiencia de navegaci\u00f3n.<\/p>\n
Ver estudio<\/a><\/p>\nRADIOGRAFIA DEL USUARIO AD BLOCKER<\/b><\/p>\n
![\"Ad](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/adblocker2.jpg\")
<\/p>\n
El perfil es mayoritariamente masculino<\/b> (52%), sobre todo entre los usuarios de bloqueadores instalados en dispositivos m\u00f3viles (59%). Pertenecen a clases sociales medias altas, con edades comprendidas entre los 25 y 44 a\u00f1os, y con estudios superiores.<\/p>\n
En cuanto al n\u00famero de hijos en el hogar, el 44% de los conocedores de adblockers tienen hijos en el hogar. Y m\u00e1s del 50% de los conocedores de bloqueadores que son usuarios activos de dicha tecnolog\u00eda, tienen uno o m\u00e1s hijos en el hogar. En 2013 la revista Computerworld se hac\u00eda eco del uso de ad blockers como medida para la protecci\u00f3n de menores ante la publicidad digital<\/b>.<\/p>\n
Por otro lado, el estudio tambi\u00e9n muestra que las principales fuentes de conocimiento entre los que conocen la existencia de bloqueadores son el Word of mouth<\/b> (41%), la informaci\u00f3n y noticias online (21%), social media (12%) y blogs (9%). Si bien, entre los usuarios activos de bloqueadores en dispositivos m\u00f3viles tienen un peso mayor los blogs (17%) y en el caso de los usuarios de ad blockers en dispositivos de sobremesa en cambio, es mayor el peso de social media (16%).<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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