![\"tendencias](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2016\/01\/tendencias2016_AOL.jpg\")
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Las palabras clave de este a\u00f1o van a ser v\u00eddeo, m\u00f3vil, usuario y data. La combinaci\u00f3n de las cuatro da como resultado las grandes v\u00edas por las que va a discurrir el negocio de la comunicaci\u00f3n en los pr\u00f3ximos 12 meses. <\/p>\n
As\u00ed lo creen, al menos, los expertos de AOL, la compa\u00f1\u00eda global dedicada a los servicios en Internet para consumidores y empresas, que se\u00f1alan que hablar de tendencia v\u00eddeo o tendencia m\u00f3vil por si solas no tiene sentido, puesto que todo tiende a converger alrededor del v\u00eddeo, los usuarios, el m\u00f3vil y el data. <\/p>\n
\u2022\tM\u00f3vil + Usuario: la experiencia m\u00f3vil<\/b>. Todo lo relacionado con el adblocking, la satisfacci\u00f3n del consumidor y la experiencia del usuario incluir\u00e1 de ahora en adelante al m\u00f3vil\u2026y con mucha m\u00e1s intensidad. Mientras que los a\u00f1os 2015, 2014, 2013, 2012 se nos han presentado sucesivamente como \u201cel a\u00f1o del m\u00f3vil\u201d, 2016 ser\u00e1 el a\u00f1o de la experiencia m\u00f3vil.<\/p>\n
\u2022\tV\u00eddeo + m\u00f3vil: el formato vertical<\/b>. El consumo de v\u00eddeos en formato vertival se impone tras la popularidad de aplicaciones m\u00f3viles sociales como Snapchat, Periscope o Vine. La lectura de v\u00eddeos en modo vertical representa ya el 29% del tiempo que pasamos delante de las pantallas m\u00f3viles. Uno de los retos para las marcas es, por lo tanto, crear contenidos previstos para el m\u00f3vil o adaptar creaciones de televisi\u00f3n a las especificaciones de este nuevo coeficiente. <\/p>\n
\u2022\tData: los datos propios<\/b>. En 2015, los datos propios empezaron a ser m\u00e1s apreciados que los datos de terceros agregados a partir de fuentes desconocidas. Los anunciantes van a ser cada vez menos proclives a dejar el control de sus datos en manos de terceros. Los datos que generan les pertenecen, por lo que quieren conservarlos y explotarlos. La gesti\u00f3n y anal\u00edtica de datos tiende a internalizarse<\/b>. <\/p>\n
\u2022\tData + M\u00f3vil<\/b>. La consolidaci\u00f3n de las tecnolog\u00edas publicitarias m\u00f3viles continuar\u00e1 en 2016. Los anunciantes buscan formas m\u00e1s eficaces de desarrollar sus campa\u00f1as digitales.<\/p>\n
\u2022\tData + usuario<\/b>: Los modelos de atribuci\u00f3n multicanal (bottom-up) y de combinaci\u00f3n de medios (top-down) van a transformar el 2016. Su encuentro facilitar\u00e1 modelos unificados competitivos, lo que ser\u00e1 una tendencia subyacente en el 2016 que muchos pretender\u00e1n dominar, aunque obviamente ser\u00e1n muchos menos los que gestionar\u00e1n uno de los dos modelos o la uni\u00f3n de los dos.<\/p>\n
\u2022\tData + usuario + m\u00f3vil<\/b>. Los modelos de atribuci\u00f3n centrados en el usuario muestran que las marcas han subestimado el valor del m\u00f3vil<\/b>. A medida que la atribuci\u00f3n se impone en el mercado, los anunciantes pueden por fin hacer un seguimiento del ROI (retorno de la inversi\u00f3n) en su inversi\u00f3n de m\u00f3vil y van a intensificar r\u00e1pidamente su gasto en este dispositivo.<\/p>\n
\u2022\tData + usuario + m\u00f3vil+ v\u00eddeo<\/b>. En 2016, los anunciantes van a seguir aumentando su inversi\u00f3n en la atribuci\u00f3n multicanal<\/b>. Los grandes anunciantes y las agencias van a apropiarse de este concepto antes de que se propague por el conjunto del mercado. La industria se da cuenta de que tener publicidad en m\u00f3viles, anuncios gr\u00e1ficos en web y aplicaciones, publicidad en redes sociales o enlaces patrocinados en buscadores separadamente no significa optimizar. Dirigir los presupuestos y gestionar los ROI por separado conduce mec\u00e1nicamente a an\u00e1lisis sesgados y, por lo tanto, a presupuestos no optimizados.<\/p>\n
\u2022\tUsuario + ad blocking<\/b>. A trav\u00e9s de los adblockers, los consumidores dicen a los anunciantes y a los editores que la experiencia propuesta no es aceptable. La industria publicitaria es la principal responsable de esta situaci\u00f3n, ya sea debido a la ralentizaci\u00f3n de la carga de p\u00e1ginas o a una publicidad inadecuada. La soluci\u00f3n est\u00e1 en una integraci\u00f3n publicitaria inteligente, pertinente y respetuosa.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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