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Millward Brown y comScore han llegado a un acuerdo cuyo objetivo es ayudar a las marcas a impulsar su ROI digital gracias a una mayor comprensi\u00f3n de la efectividad de la publicidad online. <\/p>\n
El Acuerdo Global de Marca y Comportamiento para la Efectividad Digital se implementar\u00e1 en todos los mercados, exceptuando Estados Unidos, Canad\u00e1 y Taiwan, y permitir\u00e1 a las marcas conocer el valor total de sus acciones publicitarias en soportes digitales. Tambi\u00e9n permitir\u00e1 a los editores demostrar de forma m\u00e1s fehaciente el valor de sus soportes y plataformas. <\/p>\n
Millward Brown y comScore combinar\u00e1n diferentes indicadores de mercado para proporcionar un conjunto de datos \u00fanico y exhaustivo en tres \u00e1reas fundamentales:<\/p>\n
\u2022\tIndicadores de audiencia de comScore validated Campaign Essentials<\/b> (vCE), que permite a las marcas y a sus agencias saber si sus anuncios son vistos por ojos humanos en un entorno completamente seguro, y si las impresiones llegaron a su audiencia objetivo. Gracias a la identificaci\u00f3n de las impresiones que tuvieron impacto en audiencia, los anunciantes pueden identificar optimizar los resultados e identificar ineficiencias.<\/p>\n
\u2022\tLa soluci\u00f3n Brand Lift Insights de Millward Brown<\/b> evaluar\u00e1 c\u00f3mo se modifica la actitud hacia la marca despu\u00e9s de la exposici\u00f3n a la publicidad digital, y comparar\u00e1 los resultados con una base de datos global de Millward Brown. La conexi\u00f3n con vCE permitir\u00e1 que el Brand Lift sea filtrado con base en indicadores tales como impresiones vistas y libres de tr\u00e1fico inv\u00e1lido.<\/p>\n
\u2022\tAction Lift de comScore<\/b> permite a las marcas entender c\u00f3mo sus campa\u00f1as online han impulsado cambios en indicadores tales como visitas, cuota de mercado, b\u00fasquedas de marca y conversiones.<\/p>\n
\u00abLos anunciantes necesitan una visi\u00f3n integral de la efectividad digital desde la entrega hasta el impacto, y esta asociaci\u00f3n nos permitir\u00e1 realizarlo de una forma global, con efecto inmediato\u00bb, se\u00f1ala Duncan Southgate, global brand director digital de Millward Brown.
\nBajo este acuerdo, Millward Brown revender\u00e1 los productos vCE y Action Lift de comScore, mientras que comScore proporcionar\u00e1 referencias de ventas para Brand Lift Insights de Millward Brown.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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