![\"mobile](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/mobile-inversion-publicitaria.png\")
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En 2018 la publicidad mobile superar\u00e1 a la de los ordenadores personales y supondr\u00e1 un 50,2% de toda la inversi\u00f3n publicitaria en Internet. De hecho, mobile se convertir\u00e1 en el motor del mercado global de la publicidad, seg\u00fan los datos manejados por ZenithOptimedia. <\/p>\n
La publicidad mobile crecer\u00e1 a un ritmo medio del 32% en los pr\u00f3ximos tres a\u00f1os, alcanzado los 114 mil millones de d\u00f3lares en 2018, en comparaci\u00f3n con los 50 mil millones de d\u00f3lares de este a\u00f1o. Superar\u00e1 a todos los medios, exceptuando a la televisi\u00f3n (que recibir\u00e1 215 mil millones de d\u00f3lares, frente a los 206 mil millones de este 2015).<\/p>\n
La publicidad en Internet para ordenadores personales llegar\u00e1 a los 114 mil millones de d\u00f3lares en 2017, antes de bajar ligeramente a los 113 en 2018, que ser\u00e1 cuando la inversi\u00f3n publicitaria migre del PC al m\u00f3vil<\/b>.<\/p>\n
El avance de la publicidad program\u00e1tica<\/b><\/p>\n
La publicidad program\u00e1tica representar\u00e1 m\u00e1s de la mitad de la publicidad en display (53%) por primera vez este a\u00f1o, y aumentar\u00e1 su cuota hasta el 60% en 2016.<\/p>\n
La inversi\u00f3n publicitaria program\u00e1tica pas\u00f3 de 5 mil millones de d\u00f3lares en 2012 a 38 en 2015, a un ritmo medio del 100% al a\u00f1o. <\/p>\n
Los mercados con una mayor penetraci\u00f3n de la publicidad program\u00e1tica son el norteamericano (16,8 mil millones de d\u00f3lares en 2015), y el Reino Unido (2,6 mil millones de d\u00f3lares).<\/p>\n
La televisi\u00f3n perder\u00e1 el cetro en 2018<\/b> <\/p>\n
La televisi\u00f3n, con un 38% de la cuota total de inversi\u00f3n publicitaria en estos momentos, ser\u00e1 superada por Internet en 2018.<\/p>\n
El share del medio rey lleg\u00f3 a su m\u00e1ximo esplendor en 2012, alcanzando el 39,7%, y los expertos vaticinan su declive para dentro de tres a\u00f1os, cuando caer\u00e1 hasta el 34,8%. <\/p>\n
El r\u00e1pido crecimiento de la publicidad en los motores de b\u00fasqueda, en esencia un canal de respuesta directa, est\u00e1 detr\u00e1s de esta p\u00e9rdida de cuota de la televisi\u00f3nna de las razones de p\u00e9rdida de cuota de la televisi\u00f3n, que mantendr\u00e1 su posici\u00f3n de canal preeminente para la comunicaci\u00f3n de marca. <\/p>\n
Ediciones digitales<\/b><\/p>\n
La publicidad en revistas impresas est\u00e1 en declive en casi todo el mundo. Sin embargo, ZenithOptimedia destaca que, por ejemplo, los editores de revistas americanos generan un 20% de sus ingresos a partir de las ediciones digitales, y estos ingresos crecen r\u00e1pidamente. <\/p>\n
Teniendo en cuenta esas cifras, el informe predice que las revistas online disfrutar\u00e1n de un incremento general del 1,8% en ingresos totales el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
Los principales mercados publicitarios<\/b><\/p>\n
El mercado mundial publicitario ha permanecido estable desde 2011, creciendo entre un 4%-5% al a\u00f1o, y se espera una continuidad hasta 2018.<\/p>\n
Para 2016 se espera un incremento global del 4,7% en la inversi\u00f3n publicitaria global, frente al 3,9% de este a\u00f1o. Acontecimientos como las elecciones presidenciales en Estados Unidos, las Olimpiadas de Verano y la Copa de la UEFA en Europa incrementar\u00e1n los presupuestos publicitarios de los anunciantes. <\/p>\n
En concreto, las elecciones estadounidenses movilizar\u00e1n 3,2 mil millones de d\u00f3lares, especialmente en televisi\u00f3n e Internet, mientras que los Juegos Ol\u00edmpicos incrementar\u00e1n la inversi\u00f3n publicitaria global en 2 mil millones de d\u00f3lares (televisi\u00f3n y exterior). As\u00ed mismo, la Copa de la UEFA 2016 impulsar\u00e1 la inversi\u00f3n publicitaria en un neto de 9 mil millones de d\u00f3lares, tambi\u00e9n concentrados en televisi\u00f3n y exterior, principalmente en Europa pero tambi\u00e9n en Am\u00e9rica Latina y Asia Pac\u00edfico.<\/p>\n
Los BRIC pierden fuelle<\/b><\/p>\n
Sin embargo, el crecimiento de la inversi\u00f3n publicitaria se ralentiza en tres de los cuatro mercados del bloque BRIC que fueron los responsables de la mayor parte de la expansi\u00f3n del mercado publicitario durante la \u00faltima d\u00e9cada. <\/p>\n
Entre 2005 y 2010, la inversi\u00f3n publicitaria creci\u00f3 a una tasa media del 10,7% al a\u00f1o en Brasil, el 10,3% en Rusia y el 16,9% en China. Los dos primeros est\u00e1n ahora en recesi\u00f3n, y el ritmo de China se ha frenado, y entre 2015 y 2018 el crecimiento anual disminuir\u00e1 un 3,5% en Brasil, un5,3% en Rusia y un 7,5% en China. <\/p>\n
![\"evoluci\u00f3n](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Resumen-Ejecutivo-Previsiones-de-inversi\u00f3n-publicitaria-ZO-Diciembre-2015-1-7.png\")
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