{"id":50276,"date":"2015-12-09T17:37:53","date_gmt":"2015-12-09T15:37:53","guid":{"rendered":"https:\/\/ipmark.com\/?p=50276"},"modified":"2015-12-09T17:37:53","modified_gmt":"2015-12-09T15:37:53","slug":"consejos-para-ganar-un-debate-televisivo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/ipmark.com\/?p=50276","title":{"rendered":"Diez consejos para ganar un debate televisivo"},"content":{"rendered":"
\"Debate
Los cuatro participantes del debate organizado por Atresmedia el pasado 7 de diciembre. Foto de Ra\u00fal Guerrero.<\/figcaption><\/figure>\n

Una vez celebrado el debate a cuatro bandas que organiz\u00f3 Atresmedia, el pr\u00f3ximo 14 diciembre llegar\u00e1 el debate televisivo en el que la Academia de la Televisi\u00f3n reunir\u00e1, cara a cara, al presidente del gobierno Mariano Rajoy y a Pedro S\u00e1nchez, l\u00edder de la oposici\u00f3n. <\/p>\n

Tras la celebraci\u00f3n de un debate televisivo durante una campa\u00f1a electoral, analistas y ciudadanos se apresuran a elegir un ganador y a opinar sobre la desenvoltura, el autocontrol o la telegenia de cada uno de los adversarios. La imagen es tan importante como las propuestas de los candidatos. <\/p>\n

Independientemente del resultado, la preparaci\u00f3n de un debate televisivo representa un duro trabajo para los candidatos y sus equipos de campa\u00f1a. Para ayudar a entender c\u00f3mo se suelen dise\u00f1ar este tipo de intervenciones tan decisivas para los partidos pol\u00edticos, Mas Consulting Group, firma internacional especializada en asuntos p\u00fablicos y relaciones gubernamentales, ha elaborado un dec\u00e1logo sobre las pr\u00e1cticas que ayudan a ganar un debate en la televisi\u00f3n: <\/p>\n

1. Estudiar y ensayar<\/b>. La primera fase del debate es el predebate, en el que se negocian los formatos y las reglas del cara a cara. En Estados Unidos se encarga la Comisi\u00f3n de Debates Presidenciales, en Espa\u00f1a representantes del equipo de campa\u00f1a de cada partido. El candidato ha de conocer al detalle c\u00f3mo se desarrollar\u00e1 el debate, los tiempos, los turnos, la escenograf\u00eda, los temas a tratar, etc. Por ello, la preparaci\u00f3n y el ensayo es importante, ya que en la medida en que el portavoz se sienta c\u00f3modo con su discurso, sus argumentos y todos los elementos externos, ser\u00e1 capaz de transmitir mayor seguridad.<\/p>\n

2. Conocer al adversario<\/b>. El equipo de campa\u00f1a debe trabajar con el candidato ayud\u00e1ndole a conocer los puntos fuertes y puntos d\u00e9biles de sus adversarios, su estilo como orador, sus trucos, sus mensajes, etc. Las grandes batallas se ganan antes de llegar al terreno de juego, por lo que un buen archivo audiovisual con intervenciones de los oponentes puede ser un gran aliado para preparar un debate.<\/p>\n

3. Definir la estrategia<\/b>. Una vez estudiado a fondo el formato y el adversario, se debe establecer la estrategia que se seguir\u00e1 delante de las c\u00e1maras. La mejor improvisaci\u00f3n est\u00e1 perfectamente preparada, por lo que el candidato tiene que comenzar el debate con una hoja de ruta sobre qu\u00e9, c\u00f3mo y cu\u00e1ndo decirlo.<\/p>\n

4. Condensar el mensaje<\/b>. Uno de los mayores problemas de los pol\u00edticos suele ser el intentar contar todo. En televisi\u00f3n el tiempo es limitado. Menos es m\u00e1s. Siempre debe primar la calidad frente a la cantidad de informaci\u00f3n.<\/p>\n

5. No aburrir<\/b>. Los pol\u00edticos suelen estar acostumbrados a regirse por los c\u00f3digos del Congreso o las comisiones, que suelen ser la ant\u00edtesis de la diversi\u00f3n. Por ello, el candidato ante las c\u00e1maras no puede hablar del mismo modo que en un parlamento. El porcentaje de personas que cambiar\u00e1n de canal durante el debate ser\u00e1 directamente proporcional al uso de t\u00e9rminos t\u00e9cnicos y jur\u00eddicos habitualmente empleados en la pol\u00edtica. El \u00e9xito de la televisi\u00f3n se basa en conectar con la gente a trav\u00e9s de las emociones y, guste o no, los mejores oradores de la pol\u00edtica a lo largo de la historia eran muy conscientes de este punto. Ronald Reagan, Bill Clinton o John F. Kennedy conoc\u00edan muy bien el poder de las emociones para llegar al p\u00fablico.<\/p>\n

6. Dar buenos titulares (y tuits)<\/b>. En el mejor de lo casos, el debate ser\u00e1 seguido por una gran audiencia pero la gran mayor\u00eda de los ciudadanos se har\u00e1 una idea de lo que se ha dicho (y qui\u00e9n ha ganado) por lo que se comente en las redes sociales y por lo que lea en los peri\u00f3dicos, oiga en la radio y vea en la televisi\u00f3n al d\u00eda siguiente. Por ello, la clave es ofrecer buenos titulares, complementados con ejemplos y an\u00e9cdotas.<\/p>\n

7. Preparar la apertura y el cierre<\/b>. La apertura y el cierre son normalmente los momentos de mayor inter\u00e9s en el debate y el candidato debe prepararlos con esmero. C\u00f3mo quiere arrancar y qu\u00e9 tono quiere marcar y qu\u00e9 \u00faltimo mensaje quiere transmitir en el cierre para que los votantes conf\u00eden en \u00e9l son clave para un buen debate.<\/p>\n

8. Vestirse para que nadie hable del atuendo<\/b>. Aunque a los medios de comunicaci\u00f3n les encanta este asunto, las corbatas, los trajes y los peinados no ganan debates. El p\u00fablico se quedar\u00e1 con una impresi\u00f3n general sobre el candidato: si transmite confianza, firmeza, enfado, humor, empat\u00eda, tibieza, confianza, etc. Esa impresi\u00f3n es el c\u00famulo de muchos elementos y la apariencia externa es uno m\u00e1s. La clave es que el atuendo y los complementos pasen lo m\u00e1s desapercibidos posible y que no empa\u00f1en lo esencial: el mensaje.<\/p>\n

9. Vigilar el lenguaje corporal<\/b>. Tan importante es lo que se dice, como la manera de decirlo. Los gestos, la mirada y la voz comunican tanto como las palabras, as\u00ed que es importante que el lenguaje corporal acompa\u00f1e y refuerce nuestro mensaje. La clave est\u00e1 en la naturalidad y en corregir los tics m\u00e1s molestos. Las c\u00e1maras siempre desmontan lo artificial y agradecen la sinceridad.<\/p>\n

10. Coordinar al equipo para el postdebate<\/b>. Las tres fases del debate son: predebate, debate y postdebate. El trabajo no termina cuando se apagan los focos y las c\u00e1maras. Hoy en d\u00eda, cuando el ciclo informativo dura 24 horas y hay una conversaci\u00f3n constante a trav\u00e9s de las redes sociales, el candidato necesita contar con un buen equipo capaz de transmitir un mensaje coordinado sobre qu\u00e9 ha pasado en el debate. Los medios de comunicaci\u00f3n y las redes suelen ser los jueces que determinan qui\u00e9n gana y qui\u00e9n pierde, por lo que la labor de influencia sobre los jueces forma parte de la liturgia del postdebate.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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