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Desde las cooperativas de editores al surgimiento del trading desk minorista, el director ejecutivo de Rubicon Project para Espa\u00f1a y el sur de Europa, Julien Gardes, adelanta cinco tendencias que sacudir\u00e1n al sector del marketing digital espa\u00f1ol el pr\u00f3ximo a\u00f1o.<\/p>\n
El surgimiento del trading desk minorista<\/b><\/p>\n
Las marcas minoristas espa\u00f1olas han estado indagando en el mundo editorial durante alg\u00fan tiempo. Por ejemplo, creando contenido personalizado para sus sitios sobre recetas de tapas o la Semana Santa y vendiendo medios de comunicaci\u00f3n frente la editorial. El siguiente paso l\u00f3gico es convertirse en trading desks minoristas. La raz\u00f3n es simple: los datos de CRM<\/b> que el punto de venta y las cadenas de supermercados est\u00e1n recopilando de forma constante son m\u00e1s valiosos que cualquier dato a los que una agencia de medios o una marca tenga acceso. Estos datos se ejecutan tanto de forma digital como no digital y las marcas, desesperadas por entender mejor a sus clientes, aprovechar\u00edan la oportunidad de acceder a ellos.<\/p>\n
Un ejemplo podr\u00eda ser una de las principales cadenas de supermercados que se pone en contacto con Unilever y P&G<\/b> y les ofrece realizar campa\u00f1as en su nombre que se servir\u00e1n de la gesti\u00f3n de relaciones con los clientes del minorista (CRM) y los datos de compra a cambio de que colaboren en parte de los gastos destinados a los medios de comunicaci\u00f3n.<\/p>\n
Algunos minoristas globales ya han probado este enfoque, en particular Amazon<\/b> y Walmart<\/b>, pero 2016 ser\u00e1 el a\u00f1o en el que el sector minorista global verdaderamente abrir\u00e1 los ojos respecto al potencial del trading desk minorista.<\/p>\n
Las cooperativas de editores se expanden globalmente<\/b><\/p>\n
Ya hemos presenciado c\u00f3mo las cooperativas de editores se han hecho cada vez m\u00e1s populares en Europa. Pangaea Alliance<\/b> a escala global, HOPPex en Hungr\u00eda y PPN en Grecia, todas lanzadas a principios de este a\u00f1o, son apenas algunos ejemplos.<\/p>\n
Pero en 2016 la tendencia ser\u00e1 verdaderamente global y ya hemos visto el comienzo de ello con el lanzamiento de KPEX en Nueva Zelanda y RPA Media Place en Argentina en la plataforma de Rubicon Project en la segunda mitad del a\u00f1o.<\/p>\n
Las cooperativas permiten a los editores unirse para agrupar y empaquetar los datos propios, junto con su inventario, y ofrecer a los anunciantes acceso a audiencias muy espec\u00edficas, de forma program\u00e1tica, a escala<\/b>. En esencia, se trata de que el conjunto sea m\u00e1s grande que la suma de las partes. A medida que los gigantes digitales de b\u00fasqueda y redes sociales siguen dominando los ingresos de la publicidad digital, alianzas como \u00e9stas ser\u00e1n cada vez m\u00e1s populares entre los editores deseosos de impulsar sus negocios digitales.<\/p>\n
\u00bfNos acercamos cada vez m\u00e1s a un entorno de medios de comunicaci\u00f3n completamente automatizados?<\/b><\/p>\n
La tecnolog\u00eda y los datos est\u00e1n evolucionando a tal ritmo que en los pr\u00f3ximos cinco a\u00f1os presenciaremos m\u00e1s cambios que en los de los \u00faltimos 50 a\u00f1os. El mercado program\u00e1tico espa\u00f1ol alcanzar\u00e1 los 139 millones de d\u00f3lares a finales de 2015, hasta un 43 % desde los 97 millones de d\u00f3lares de 2014 de la inversi\u00f3n program\u00e1tica total seg\u00fan un informe de Magna Global. Este cambio tiene que ver con c\u00f3mo entendemos a los consumidores y c\u00f3mo planificamos y compramos medios de comunicaci\u00f3n en nombre de los anunciantes. Simplemente, se est\u00e1 automatizando, eliminando el esfuerzo manual y sobrecargando la eficacia de las comunicaciones de marketing.<\/p>\n
Estos beneficios ahora empiezan a ir m\u00e1s all\u00e1 del entorno program\u00e1tico \u00abtradicional\u00bb y a canales de medios de comunicaci\u00f3n normalmente no asociados con la program\u00e1tica. De hecho, no pasar\u00e1 mucho tiempo antes de que surjan plataformas unificadas que puedan conectar al comprador de medios espa\u00f1ol con todos los distintos medios en oferta. 2016 ser\u00e1 el a\u00f1o en que empezar\u00e1n a aparecer los primeros signos de este ideal ut\u00f3pico.<\/p>\n
La program\u00e1tica se une al desarrollo de marca<\/b><\/p>\n
La program\u00e1tica est\u00e1 afectando claramente a todos los actores del sector: desde las agencias y los editores hasta las marcas. Y el a\u00f1o que viene veremos a marcas con actividad en Espa\u00f1a acogerla con los brazos abiertos, ya que ven en ella una nueva arma de su arsenal creativo, en lugar de una amenaza. Los formatos de gran impacto<\/b> como skins, roadblocks, takeovers a pantalla completa a trav\u00e9s de canales Real-Time Bidding abren la puerta para que el presupuesto de marca siga el camino ya marcado por especialistas de marketing de rendimiento.<\/p>\n
Mediante el uso de los datos para respaldar la intuici\u00f3n creativa, el desarrollo de marca y la tecnolog\u00eda no solo pueden coexistir, sino tambi\u00e9n llevar los l\u00edmites de la publicidad a nuevos horizontes. Podemos esperar que 2016 sea un a\u00f1o decisivo para este proceso en el sector espa\u00f1ol.<\/p>\n
La publicidad program\u00e1tica garantizada finalmente alcanza la madurez<\/b><\/p>\n La tecnolog\u00eda program\u00e1tica ha sido un gran \u00e9xito para los editores y anunciantes por igual. Pero los expertos en marketing digital espa\u00f1oles han llegado a apreciar que la publicidad no siempre sirve para todas las propuestas, y que los intercambios de anuncios abiertos normalmente asociados con la program\u00e1tica no sirven para todos.<\/p>\n Pero, aunque algunos editores y anunciantes pueden no querer actuar en el mundo de compra de intercambio del mercado abierto, muchos pueden seguir queriendo aprovecharse de los beneficios de la tecnolog\u00eda program\u00e1tica. Es por esta raz\u00f3n que la publicidad program\u00e1tica garantizada ha ido ganando impulso y est\u00e1 dispuesta a ser una tendencia clave en Espa\u00f1a en 2016.<\/p>\n Las soluciones program\u00e1ticas garantizadas permiten a los compradores y editores espa\u00f1oles de todo tipo y tama\u00f1o automatizar sus procesos de ventas directas dentro de intercambios privados, haciendo que el anticuado proceso de planificaci\u00f3n y compra manual sea algo del pasado. No es algo nuevo, pero la tecnolog\u00eda que permitir\u00e1 que la publicidad program\u00e1tica garantizada se convierta en el est\u00e1ndar est\u00e1 madurando. La compraventa directa de publicidad digital finalmente est\u00e1 poni\u00e9ndose al d\u00eda con la revoluci\u00f3n de la tecnolog\u00eda publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Desde las cooperativas de editores al surgimiento del trading desk minorista, el director ejecutivo de Rubicon Project para Espa\u00f1a y<\/p>\n","protected":false},"author":21,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[85,5895],"tags":[],"class_list":["post-50266","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-analisis-opinion","category-marketing-digital"],"acf":[],"yoast_head":"\n![\"Julien](\"https:\/\/ipmark.com\/wp-content\/uploads\/2015\/12\/Julien-Gardes-tRP-200x300.png\")